我国足球软实力建设研究

袁航等

摘要：足球软实力托起了近现代中国的“足球梦”， 发展足球软实力是实现当代中国“足球梦”的必然选择。采用文献资料法研究了加强我国足球软实力建设的必然性和提升我国足球软实力的发展路径，以期为我国足球运动的可持续发展提供参考。

关键词：足球；软实力；路径

中图分类号：G8120文献标识码：A文章编号：1006-2076（2015）02-0035-05

Abstract：The football soft power has held up the modern China's "football dream" The development of football soft power is an inevitable choice to realize the Chinese football dream In order to provide reference for the related research on decision， the authors analyzed the Chinese football development path and football soft power system construction with the method of literature review

Key words：football； soft power； path[HK]

收稿日期：2014-12-29

[HTH]基金项目：山东省教育厅研究课题（编号：J12WJ06）。

作者简介：[ZK（]袁航（1980-），男，讲师，研究方向体育教育。[ZK）]

作者单位：[ZK（]1山东体育学院，山东 济南250102；2山东省体育科学研究中心，山东 济南250102；3济南市历下区千佛山街道办事处，山东 济南250014；4山东省游泳运动管理中心，山东 济南250102

1 Shandong Sport University， Jinan 250102， Shandong， China； 2 Shandong Research Center of Sports Science， Jinan 250102， Shandong， China； 3 Qianfo Hill Street Agency of Jinan Lixia District， Jinan 250014， Shandong， China；4Swimming Sports Management Center of Shandong Province， Jinan 250102， Shandong， China[ZK）][HT5SS]

[FQ）]

2011年7月4日，韩国民主党党首、国会议员孙鹤圭将带有朴智星签名的足球送给习近平。习近平在会晤中表示，中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军，是自己的三个愿望。这说明“足球梦”是“中国梦”的重要组成部分。“足球梦”的内涵不仅包括竞技成绩等硬实力，还包含通过举办世界杯来传播民族传统文化、国家社会制度、核心价值观念、社会意识形态、公众道德品质等软实力。

当下，足球硬实力与足球软实力兼备已经成为世界足球强国的主要特征。足球硬实力是物质的，包括场地、经费、技战术等，而足球软实力包括足球文化、足球制度、管理模式、价值观念等，是一只“看不见的手”。 在追求“足球梦”的背景下，本研究采用文献资料法研究促进我国足球软实力提升的发展路径，有着积极的现实意义，以期为促进我国足球运动的可持续发展提供参考。

软实力来源于美国前助理国防部长、哈弗大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫奈（Joseph Nye）1990年针对软实力与硬实力的概念分析。他指出了“硬实力指的是通过惩罚的威胁或回报的承诺迫使他者去做本来他不想做的事情的能力。无论是经济胡萝卜还是军事大棒，长期以来，诱致或强迫他者就范的能力一直是权力的核心要素[1]。”“软实力是通过吸引而非强制的方法使他者满足自身意欲达致的目标的能力。”由此可以看出，软实力体现的是一种感染力、影响力或使他者效仿的力量；其力量的源泉主要有文化的吸引、政治话语权、外交手段与本国价值观念的感受力等方面，实现的方式是吸引，它展现的是精神方面、文化感染方面与制度方面的整合。

我国著名体育学者田麦久在十年前就曾指出，国际体育实质上已经成为了国家或者是地区之间科技、竞技、文化、教育等因素多维组合的竞争与较量，由此，体育软实力的探讨逐渐走入人们的视野。专家舒盛芳老师就提出，体育软实力是整个国家软实力的一部分，是在体育领域里产生的，或者通过体育运动的某种具体活动所表现出来的精神力量，以促使其他国家受到影响和感染而产生的一种能力，因此只要是在体育领域或通过体育运动的某种具体活动所表现出的思想、文化吸引力和产生的精神力量都应该属于体育软实力的范畴[2]。而足球软实力作为体育软实力的一部分，结合足球的内涵，笔者认为足球软实力是相对于足球运动的资源、经济、科技等硬实力的无形要素，指在整个足球运动的过程中通过足球文化、全员的素质和形象、组织与制度和社会责任所表现出来以非强制性的方式促使他者受到影响和效仿的一种以引力、导向力。软实力和硬实力共同构成足球运动的整体实力，二者相互依存，互为补充，其中硬实力是基础，而软实力是足球运动硬实力发展的前提，并影响着足球硬实力效能的发挥，对足球运动整体实力的评价不能仅从硬实力角度进行思考，同时必须要考虑到软实力对足球运动不容忽视的重要贡献。

2近现代中国的“足球梦”

足球虽然起源于我国古老的民间游戏——蹴鞠，但现代足球运动却是从国外传入我国的。在19世纪的80年代末期和90年代初期，我国北京和上海的一些教会学校开始出现早期的现代足球运动。1901年，上海圣约翰足球队成立；1902年，上海南洋公学足球队成立；1908年，香港南华足球会成立。足球不仅是单纯的体育运动项目，也是人民群众精神文化生活的重要内容，更是国家综合实力和民族精神的重要体现，其意义远远超过项目本身。足球对于民族振兴之意义早已被许多有识之士认识到。1912年蔡元培先生提出了“养成共和国健全的人格”的主张，坚持 “完善人格， 首在体育”[3]，他在当时的北京大学开设了足球等体育课程，促进学生的全面发展。由于当时的旧中国饱受屈辱，中华民族文化与帝国主义文化、封建主义文化的矛盾十分尖锐。在此“大历史”的背景下，“东亚病夫”的民族隐痛和不堪屈辱的内在诉求促使我国当时形成了自强奋进的足球文化。当时的沿海侨乡和大城市的学校已开始开设足球课程，足球社团活跃，足球比赛频繁，足球人口聚少成多，出现了一批具有国际影响的球员，如“穿花蝴蝶”叶北华“亚洲球王”李惠堂等。1913年至1934年，中国足球队连续参加了十届远东运动会，获得了9次冠军和1次亚军，改变了外国人对中国人的刻板印象，极大振奋了国人精神。可以说，足球软实力的提高托起了近现代中国的“足球梦”， 这只“看不见的手”为我国足球带来了强烈的、具有延续性的触媒效应变化。

经济基础毕竟是足球硬实力发展的决定因素。1936年，中国足球队参加了柏林奥运会，由于国民政府拨款远远不足，足球队提前2个多月远征东南亚，赚取门票收入，使得很多队员伤病缠身，难以休息，最终获得第12名。1948年，中国足球队参加了伦敦奥运会，小组赛即被淘汰，东凑西借才算解决了返程经费，境遇可谓凄凉。由上可见，足球硬实力需要软实力来促进，足球软实力也要靠硬实力来支撑。

3发展足球软实力是实现当代中国“足球梦”的必然选择

1956年，毛泽东在接见南斯拉夫足球队时说：“现在输给你们，也许要输12年，能在第13年打胜仗，也很好”[5]。这句话可以解读为毛泽东为当时的中国足球指明了一条发展道路。他指出了足球竞技成绩只是一个目标，但不是唯一的目标，更不是优先发展的目标。最需要优先发展的是建设足球软实力，包括培育先进足球文化，创新足球管理制度，提高足球审美意识，树立科学的价值观，强化足球道德建设等。唯有如此，才能持续提高足球的凝聚力和吸引力，扩大足球人口数量，提高大众足球水平，实现足球竞技水平的新突破。

1994年，我国足球开始了职业化道路。由于改革开放后“大历史”的背景不复存在，关注“小命运”这一文化全球化的新表征开始扎根发芽。在新自由主义的影响下，我国传统道德价值观念受到冲击，包括足球裁判员的信仰、教练员的信念、球迷的观念、球员的生活方式等，这些冲击在足球联赛市场化和足球产业商业化进程中进一步恶化。市场经济的强大力量驱动着从业人员开始了足球资本的追逐，我国追求“足球梦”的道路开始出现了偏差。足球制度、文化、道德建设的滞后致使足球的凝聚力和吸引力一落千丈，忽视足球软实力建设的功利道路最终让我国足球水平从“亚洲一流”沦落到“ 亚洲三流”。

2009年10月16日，胡锦涛握着容志行的手说道：“要继续发扬志行风格！”从这句话中可以看出，与比赛成绩相比，胡锦涛更看重足球运动体现出的团结奋斗、顽强拼搏、永不放弃、永不言败的民族精神，这正是足球软实力的重要组成部分。因此，发展足球软实力是实现当代中国“足球梦”的必然选择。

4“抓两头，促中间”是实现我国足球可持续发展的根本路径

“沉沦的三大球，已经成为人民的心头之痛”[6]。实现“足球梦”的关键在哪里呢？鲁迅在1907年的《文化偏至论》里提到：“是故将生存两间，角逐列国事务，其首在立人，人立而后凡事举[7]。”通过鲁迅这句话可以看出人才永远是第一位的。

国家体委曾在1954年派出青年足球队去足球强国匈牙利学习先进技术，这足以证明“儿童青少年球员”事关基础与全局。新中国体育的奠基人贺龙元帅在1964年说过：“三大球上不去，我死不瞑目。”当时，国家体委根据贺龙元帅的意见确定了在10个城市和地区重点开展足球运动，开始了包括“中小学为开展群众性足球活动的主要基地”在内的全盘努力。到1964年底，几个主要城市已有50%左右的中小学建立了足球队；甲、乙两级联赛的升降级制度也得到了恢复；全国的乙级队达到了86个。

2014年1月，《中国足球中长期规划纲要（2014-2023）》提出要使足球运动更加普及，足球人口显著增长；各级男女足国家队竞技水平稳步提高，努力缩短与亚洲最高水平的差距等目标，这与50年前贺龙元帅铺垫的足球发展道路何其相似！

60年弹指一挥间，抛开足球竞技成绩不谈，我国儿童青少年球员的数量现状又是如何呢？通过表1可以发现，与2000年相比，2010年不仅踢球的人数少了，到现场观看比赛的人数也少了。足球的凝聚力、吸引力下降程度由此可见一斑，我们是否应该重新思考和认识这只“看不见的手”呢？

2006-2010年1996-2000年5万人61万人177万人221万人

资料来源：中国足协官方网站。

1993年，巴西体育部长济科积极制定新的体育法（俗称“济科法”），1998年，球王贝利对“济科法”进行了修订（俗称“贝利法”）[8]。 “济科法”和“贝利法”的推行使巴西足球为世人瞩目，成为世界第一球员输出国，赢得2014年足球世界杯主办权。“足球王国”的成功之路让我们不得不重新审视高层次足球专业人才这一“火车头”群体，那么我国高层次足球专业人才的现状又是如何呢？通过比较中国、日本、韩国在亚足联、国际足联任职情况可以看出，2013年我国内地在亚足联的任职人数是12人，而韩国是13人，日本是16人；我国在国际足联的任职人数是6人，而日本是10人。我国不仅在亚足联、国际足联任职的人数少，而且担任的职位大多边缘化。韩国自1994年至2010年担任国际足联执委长达16年之久，日本自2002年至2010年担任国际足联执委也有8年，而我国从2011年才开始有人担任国际足联执委一职。这反映了我国缺乏足球领域高层次专业人才，“火车头”的缺失成为实现足球梦想的短板。

足球在很多国家已经成为人们的一种生活方式，而在我国却接二连三的上演“足协领导涉贪入狱”“武汉光谷退出联赛”“上海申花主动领牌”“卡马乔天价合同漏洞”等一系列失信于民的事件，遮蔽了足球文化的独特魅力。因此，我国应在重点发展儿童青少年足球运动的基础上，尽快完善高层次足球专业人才的培养体系，促进校园联赛、职业联赛的运行与管理制度的提升，为培育健康足球文化注入正能量。衡量和判断足球发展水平的两项基本标准是群众足球的发展水平和足球人才的国际竞争力，“抓两头，促中间”是实现我国足球可持续发展的根本路径。

5我国足球软实力发展路径

51弘扬公平竞争精神

公平竞争是足球软实力的灵魂。公平竞争是伴随着竞技体育的产生而产生，但其内涵是在竞技体育的发展历程中逐渐完善的。古希腊体育中的公平竞争是带有阶级性的狭隘的公平，现代奥林匹克运动中的公平竞争已经成为一种普世的价值观念得以传播。公平竞争是足球软实力体系的灵魂，也是足球魅力之所在。在足球比赛中，现代足球规则为公平竞争提供了基本条件，符合公平竞争的行为会得到尊重与赞扬，破坏公平竞争的行为会得到谴责与处罚。

足球软实力建设需要不断地与有悖于公平竞争的行为思想做斗争。我国“足球梦”屡屡受挫的原因固然复杂，但足球从业人员不遵守公平竞争思想、不遵从职业道德、不畏惧法律法规的偏颇行为与违法乱象是其原因之一。例如，1999年的“渝沈之战”是极少数足球管理人员、裁判员与球员不讲职业道德而联手制造集团化假球的典型案例。由于公平竞争精神的缺失、职业道德教育的薄弱，我国足球联赛中“官哨”“昏哨”“黑心哨”层出不穷，“假球”“ 赌球”“ 默契球”屡禁不绝，俱乐部面对不利于自己的裁判吹罚、足协惩罚时做出罢赛、逼宫、退出等行为更是让足球领域乱象丛生。这些有悖于公平竞争、体育道德甚至社会道德的行为严重影响了足球软实力的建设与发展，导致了我国足球竞技水平和足球人口数量不断下滑。如果足球从业人员不能保障公正公平的比赛环境，不提倡尊重包容多元的足球文化，不体现积极进取、永不言败的体育精神，不加强职业道德建设，足球事业就不可能获得可持续健康发展，足球梦想也就难以实现。

52追求卓越、永不言败的足球价值观核心

追求卓越是竞技体育精神的一部分，成为竞技体育不断发展进步的文化心理动因。顾拜旦提出的“更快、更高、更强”[9]是运动员对自己的不断发展、不断完善、不断超越。足球在很多国家已经成为人们生活中的一部分，凝聚力和吸引力远高于其他运动项目，原因就在于团结一心、追求卓越、顽强拼搏、积极进取、永不言败是竞技足球价值观的核心。球队的精彩表演让球迷如痴如醉，而球迷喊出来的“加油”“必胜”“雄起”等充满活力的词汇，更是体现了足球经久不衰的普世价值。

由于足球运动的独特感染力，公众对足球的热情极高，他们在参与足球运动和欣赏足球比赛的过程中会不由自主地体会到足球比赛中价值取向，所以足球越来越能够反映一个国家的核心价值观念、社会管理制度、民众道德品质、民族传统文化等。因此，我们应重新发现足球的价值认同，重视比赛过程质量，淡化比赛胜负结果；重视足球的教育功能，淡化足球的政治功能。

[JP+1]2013年6月15日，中国足球队1[JX-4]：[JX4]5负于泰国队，被中国足协主席蔡振华视为不能忘记的耻辱日。这场比赛中国队没有表现出分工协作的团队意识，没有体现出追求卓越的积极进取，没有发扬出永不言败的无畏精神。苏格拉底曾指出：不能表现身体的力量和美是一种耻辱[10] 。运动者在体育中不断地更新自我、重塑自我、超越自我，使人在肉体和精神上不断趋向健康、趋向和谐、趋向完美[11]的价值追求已经得到社会的认可，反之则会遭到社会的唾弃与谴责。[JP]

53构建与中国文化相匹配的足球文化

足球运动能持久不衰，令人痴迷，其丰厚的文化底蕴和强烈的教育功能是其重要的源泉之一。改革开放后，我国足球队先后参加了1988年汉城奥运会、2002年世界杯、2008年奥运会，不仅比赛成绩不理想，也没有显现出良好的文化内涵。例如1988年汉城奥运会被外媒评为最没有进取心的球队，2002年世界杯被俄罗斯媒体评为“匆匆的过客”等。球队没有明显地表现出荣辱与共、同舟共济的团队精神，不畏强手、敢于竞争的拼搏信念，尊重裁判、尊重对手、尊重观众的职业道德，不仅影响着球队的精神，也感染着广大人民的情绪。足球比赛的胜利是重要的，但更能震撼人心的是足球所体现出来的人文精神，如分工合作、荣辱与共的团队精神，不畏强手、永不放弃的奋斗信念，尊重裁判、尊重观众的职业道德等。这些精神潜移默化地激励、教育、感染人们欣赏足球，热爱足球，理解足球，理解人生，激发强烈的民族感情。世界上的发达国家都有着深厚的足球文化理念。巴西的足球理念是让所有热爱足球的人知道如何生活；英国提出了把足球运动员培养成为会踢球、受欢迎的人，而不是机器；阿根廷足球知道理念是让孩子们原理犯罪和毒品。足球文化是一个国家或者地球足球发展的强大推力。而没有文化底蕴的足球是没有精神、没有秩序、没有凝聚力、没有战斗力的足球，也就没有发展前途。看看国内赛场上的假摔、为了赢球而不择手段的暴力行为、打架，只让大家看到了足球的丑态，而反观国外五大联赛的赛场上，更多的表现是被撞后迅速爬起来继续比赛，表现出了勇往直前的拼搏精神。对于裁判的误判，国内的队员和教练是不理智的一拥而上，无理地理论或者质问，而国外则更多地是先继续努力拼搏踢球。良好的文化内涵是我国足球软实力的外显。如果说竞技水平是硬实力，那么足球文化就是我国足球未来发展的软实力。足球魅力的表现是多元的，既有比赛的胜负，也有震撼人心的人文精神。注重文化、提升内涵是建设足球软实力的重要支撑，必须把竞技足球融入学校教育之中才能实现。校园足球可以让爱足球的孩子读好书，也可以让爱读书的孩子踢足球。体教结合在美国已经蔚然成风，但“体教结合”在我国还有很长的路要走。

54创新足球制度

制度的创新是软实力建设提升的重要途径。我国足球软实力需要一种有生气、诱惑力、有巨大优越性的制度文化。这就需要我们与时俱进地研究足球规律，科学发展看待足球现象。在儒家思想的影响下，中国文化一向注重教化。但中国足球文化由于后进的缘故，常常跟着欧美足球的各种文化转，有时还具有相当的盲目性。跟国外足球赛场内外行为的一味模仿催生了我国足球暴力行为，“黑哨”“下课”“假球”等词汇充斥着反主流意识。此外，法不责众的侥幸心理，比赛等同于胜负的惯性认知，足球审美意识的缺失，教育属性的弱化、管理制度的不完善等也诱发了足球暴力行为。

这只“看不见的手”看似无序，其不可捉摸的背后是有效制度的缺失。我国足球软实力的发展非常需要一种有生机、有活力、有创新的管理制度，而这需要国际视野和与时俱进。西甲、意甲、英超等靠公平、有效、先进的足球制度创造了巨大的物质财富和精神财富，为我们提供了极好的借鉴模板。但是一个国家、一个民族，如果没有自己的制度创新，则必然导致足球联赛失去创造性，走向平庸。因此，创新制度是发展提高足球软实力的重要措施。

55强化体育媒介在境外的传播力和影响力

[JP+1]一个国家足球文化的影响力，不仅取决于其内容的独特魅力，而且取决于先进的传播手段和强大的传播能力。足球软实力要想发挥作用，除了要依靠专家学者提出新理论之外，对新理论的广泛传播并被社会大众所认同也是软实力产生影响力的重要环节。我们应该与媒体建立良好的关系，建立通畅的信息传播通道。我们不仅要面对国内受众还要针对国外受众，做到和他们更好地进行交流与沟通；做到消除中西受众之间的误解、分歧和冲突，增进彼此的理解和宽容；做到借助足球赛事巧妙地传播中国文化；做到在足球活动中塑造良好的民族形象和国家形象。我国传媒界应借助多种渠道和多种传媒，将我国的足球文化软实力辐射到世界范围，以期产生更多的国际影响力。[JP]

6小结

“足球梦”的实现有待于足球软实力上的繁荣，发展足球软实力不应以国外的足球文化、制度、价值观念为标尺来衡量它，而要看它是否给中国“足球梦”的实现带来正能量。足球有着自己发展的根本规律，我们应当用理性的眼光来重新衡量足球的一切。

参考文献：[HT5"SS]

[1]罗伯特·基欧汉，约瑟夫·奈权力与相互依赖（第三版）[M]门洪华，译北京：北京大学出版社，2002：263

[2]舒盛芳体育软实力的基本特征及其启示[J]体育文化导刊，2008（2）：67

[3]杨正云毛泽东体育思想初探[J]海南师范学院学报，2002，5（2）：94-97

刘捷近现代中国足球发展的历史及其启示[J]体育学刊，2011，18（2）：50-52

[5]汪智毛泽东与体育[N] 解放军报，2003-12-22

[6]钟文重振三大球，不能光说不练[N]人民日报，2010-08-28

[7]鲁迅新诠详注文化偏至论[M]济南：山东文艺出版社，2001：116-117

[8]张海军，等巴西竞技体育发展的赛场文化背景探析[J]体育与科学，2011，32（1）：94-96

[9]顾拜旦奥林匹克理想——顾拜旦文选[M]北京：奥林匹克出版社，1983

[10]全国体育学院教材委员会奥林匹克运动[M]北京：人民体育出版社，1993：18-20

[11]黄莉中华体育精神研究[D]北京：北京体育大学，2006：55