波司登：男装价值新定义

梁莉萍

2014年9月12日～14日，波司登男装携2014秋冬新品闪耀亮相第16届江苏国际服装节。全面展示商旅时尚生活男装的新主张与新亮点，同时传递出波司登男装在新的消费形势下不断完善自身价值的突破，实现品牌的新价值重塑。

在新的消费时代下消费者及其行为模式在不断变化，他们拥有至高无上的选择权、更关注购物体验与商品的性价比、他们希望能够随时随地，以任何方式购物、他们也希望得到个性化的服务。随着时间和空间的解放，消费者成为整个营销链上真正的中心。

面对消费市场的种种变化，波司登男装一直洞察与挖掘消费者需求，不断拉近与消费者的距离。入世十年，波司登男装秉承一贯坚持的“精工之道”，深入研究中国男人着装，在产品设计上融入中西方服饰精髓，成为民族品牌走向国际时尚舞台的典范。而今，波司登男装重新定义“品型兼优”的价值主张，形象全面升级，在品牌形象、产品设计、终端形象上融合国际潮流趋势，立足国内市场的同时，带给中国消费者更具国际视野的男装及时尚资讯。

品牌形象更具国际化张力

服装节现场不断播放的波司登男装2014秋冬广告大片，在国内顶尖的制作团队的镜头下，国际超模置身充满复古和冒险色彩的英伦庄园与街道，生动演绎波司登男装2014秋冬“福尔摩斯的英伦探险”。这部大片以英国哥特式建筑为拍摄背景，在英式门廊、砖墙，电话亭与老爷车构成的现代福尔摩斯主题下，凸显产品系列的现代都市摩登魅力。

这一季秋冬新品的廓形极具复古摩登气质，羊毛呢质感的面料、酷感十足的皮装，轻盈利落的羽绒外套，炫酷的黑色、深沉的蓝色、跳跃的酒红色以及亮眼的黄咖色，辅以波司登男装利落的裁剪和廓形……整组广告大片以英伦范和国际化的视角，在摄影师镜头语言的表现下，将波司登男装全新系列精致与儒雅的神韵展现无余。

产品设计乐享商旅轻生活

波司登男装产品主打精致商务、简约办公、都市休闲三大系列，全系列服饰着重于打造商旅轻生活男装。致力于提供适用于日常商务、商旅出差、休闲度假等多场合需要的现代服饰系列，帮助中产阶级都市精英男仕更加舒心而得体地穿行于各个场合，享受工作和生活。

延续波司登一贯坚持的精湛工艺和精良品质，以现代风格演绎，将简约与经典和谐结合。波司登男装擅长以简洁的剪裁、精致的工艺与舒适的面料、流行的色彩来表达优雅的气质，并将这一诉求清晰地形成独特的价值主张——“品型兼优”。 提出“善选面料+原创版型”的路线，注重简洁的裁剪，配合精致的衣料和考究的面料装饰，表现出品牌独有的利落而优雅、时尚而简约的男仕气质。

空间形象畅享购物全体验

本次参展波司登男装带来了全新一代的空间形象，以品牌定位和目标消费者体验为导向，整体环境大气而舒适，调性更加轻松明快，更显男人的精致品位与档次，加上物超所值的产品结构，让消费者真正感受到极高的性价比。软硬装细节均体现出男人尊崇的质感，整个终端形象更为时尚休闲，更加符合“商旅轻生活”的理念。据了解，波司登男装在终端的空间打造上还将通过店内的音乐、气味、免费Wifi以及家庭互动专区的打造，让消费者在轻松愉悦的心情和舒适健康的感受下，享受购物全过程的独特体验，加强与消费者的深度互动。

波司登男装总经理高晓东表示，当前的市场环境对品牌提出了更高的要求，我们也必须清晰的认识到未来的服装零售业必将以消费者为主导。只有不断的满足消费者的需求，重新塑造品牌价值，才能赢得更多的市场；我们也将以“品型兼优”的精工品质建立起与消费者的情感链接；作为民族品牌波司登旗下的商旅时尚男装品牌，波司登男装将会立足国内、着眼国际，不断变革创新，自我超越。同时我们也看到中国梦正引领时代新的航程，对于我们民族品牌也将会是一个发展的新机遇。

中国型国际范，男装新定义

国商旅生活男装第一品牌——波司登男装入世十年，不断创新、主动变革、与时俱进，今年更是进一步明晰“商旅时尚生活男装”的品牌定位，将目标消费群体锁定在30～40岁的中产阶级都市精英男仕，以畅享商旅轻生活为品牌理念，产品风格更趋简约经典。塑造品牌独有“品型兼优”价值主张，力求打破产品同质化？局，令品牌脱颖而出。

波司登男装产品主打精致商务、简约办公、都市休闲三大系列，全系列服饰着重于打造商旅轻生活男装。产品着重于轻正装，即轻度正式的服装，兼顾时尚度与商务度。整体风格趋向轻度正式，服装穿着讲求轻易穿搭，制作工艺体现轻奢品质。力求在原有的商务休闲服装设计上融入实用性、功能性的旅行时尚元素，将一股洒脱、简约、舒适、自然、活力之风带入男装，打破男装长期以来的沉闷和单调，吻合他们渴望突破钢筋水泥的城市森林的自由思想，轻松享受“商旅轻生活”。

传承经典成就精工之作

多年来，波司登男装始终注重产品品质，坚持品牌积淀并不断创新，依托面料、设计、款式创新；通过精湛工艺和精致版型成就了波司登男装的精工之作；以现代风格演绎，将简约与经典和谐结合。崇尚经典简约的商务与旅行的生活方式，以国际领先时尚文化及设计理念为指引，将商旅时尚的艺术性与实用性完美结合，不断推出自然、简约、精致、时尚的服饰系列产品。注重简洁的裁剪，配合精致的衣料和考究的面料装饰，表现出品牌独有的利落而优雅、时尚而简约的男仕气质。

“品型兼优”建立起与消费者的链接

根据市场调研发现，作为成熟的男性消费者，对于面料、做工、版型的要求更加挑剔，对他们而言，服装不仅仅是御寒遮体的工具，更是身份和品位的象征。波司登男装则擅长以简洁的剪裁、精致的工艺与舒适的面料、流行的色彩来表达优雅的气质，并将这一诉求清晰地形成独特的价值主张——“品型兼优”。

何为“品型兼优”？品是男装的内在精神，是品质与品位，波司登男装善选面料，强调每一个细节与品质感的呈现；型是男装的外在廓形，是版型与造型，立体的裁剪成就简约的廓形，时尚的搭配彰显男人的帅气有型；“品型兼优”方能展现波司登男人的质感和干练的气质。

波司登男装提出“善选面料+原创版型”的路线。为此，波司登男装与国内国际优秀的厂商合作，精心甄选，为消费者提供更为舒适、自然、高品质同时极具性价比的服装。同时引入英国波司登的版型师团队支持，将欧洲原创的男装版型导入国内，结合中国男装体型特征，坚持立体剪裁工艺，令每一件服装都更为合体修身、干练精致。endprint