频道竞争的电视节目编排策略与探讨

王晓青

摘 要：随着生活条件的改善，人们对精神生活的需求逐渐增加，电视媒体的竞争也日趋激烈。“编排也能出效益”已不再是一个简单的说法，而是一种成本低，见效快，直接提升频道竞争力获得更高收视率的有效手段。因此，电视节目编排既是一门具有很强的统筹性再创性的工作，更是一种媒体变局生态中整体竞争理念和频道运营攻略。作为地方上星频道，科学合理的电视节目编排，找准频道定位，提高节目编排质量，有效整合电视节目资源尤为重要。基于此，该文就频道竞争下的电视节目的编排策略进行初步的探讨，希望能够与相关的电视节目编排人员一起商榷、分享。

关键词：频道竞争 电视节目 编排策略

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）01（c）-0244-01

随着当前各频道间的节目收视之争愈演愈烈，为了能够取得更高的节目收视率，电视节目编排的技巧和策略引起了电视节目制作人与编排人员的高度重视。为了能够获得稳定的观众群体，确保观众对频道电视节目保持较高的关注，我们必须要对频道内的电视节目做合理的规划和安排，运用一些技巧和策略，从而在电视节目市场竞争中占取一席之地。

1 统筹兼顾，打造品牌节目

在电视节目编排的过程中，首先需要明确的一点就是，频道内所有的节目应该是服务于频道整体的，即所有的电视节目的编排都应该以频道的整体利益为出发点，进而向观众提供优质的文化服务。因而频道内所有的电视节目在编排时必须树立大局意识，统筹兼顾，在不影响频道整体利益和情况基础上，突出节目的特色与优势，进而将节目品牌向外推广，形成品牌节目。另外，还要注意的是，电视节目的编排与规划不可能是一成不变的，一方面人们对文化生活追求是不断转变的，另一方面满足电视台战略性发展的需求，都需要对电视节目的编排做不断的调整和转变，使之能够与时俱进，有效推进频道的整体发展。比如东方卫视倾力打造的晨间新闻《看东方》，这档节目完全超越传统的早新闻概念，囊括了生活、气象、专题、谈话、新闻、观众互动等多种电视元素，使观众能够在早间就获得颇为丰富的讯息；再比如江苏卫视的《非诚勿扰》，这档节目开启了国内大型相亲节目的先河，并且随着同质类节目的不断增多，仍然保持着颇高的关注度和收视率。宁夏卫视在电视节目编排中避强就弱，逆向思维，把自己的强档节目与其它上星频道节目错峰编排，在有收视率热点的其它上星频道中另辟行径，寻找差异受众，使冷时段发挥“热效应”如：日播节目《这里是宁夏》、周播节目《好姻缘》都收到良好的经济效应和社会效益。究其原因，就是由于其在节目编排的过程中充分做到了以频道的整体效益为出发点，通盘筹谋，全面规划，进而突出节目的优势，从而赢得受众的青睐。

2 明确目标，做好受众分析

在过去，电视节目是为大众服务的，称为大众传媒，然而随着当前社会经济、文化、科技的不断发展，人们对电视节目内容的需求更加多样化、个性化与多元化，观众对电视节目的品味、爱好逐渐出现了分歧。在这样的情况下，电视节目在编排的过程中，必须要强调和突出“分众”的意识，这是一种类似于市场细分的理念，电视节目需要明确自己的受众市场，然后对受众的观看目的、收视习惯以及对内容的偏好做仔细的分析，从而使受众市场被不断的细分，形成“分众”。过去的“大众”理念已经无法满足时代发展的需求，“分众”已成为一种必然趋势，因此电视节目在编排的过程中可以从年龄、性别、职业、收入水平、文化水平等多个方面对观众进行细分，锁定目标群，对目标群的需求特征进行探索，从而制定合适的节目内容。

3 纵横捭阖，形成整体效应

毋庸置疑，电视已成为竞争力最激烈的媒体。电视节目编排要为频道提供定位服务，充分尊重观众的收视习惯，锁定目标群体，以这样的利益出发对节目精心选择，科学安排。在具体编排中要明晰思路，节目段与段的衔接，具体时段的落位，都要有明确的目的，使频道的节目编排构成无缝隙节目组合。电视节目编排并不是将节目做简单的排列组合，而是节目由制作到播出过程中重要的衔接性环节，要求相关工作人员能够高瞻远瞩，对节目进行再次的创新。因此在编排同一个频道的节目过程中，不能只注重纵向的节目编排策略，也要重视横向的节目编排策略，需要两者兼顾，促进频道整体竞争力的提高。就纵向节目编排而言，通常，上一个节目的收视率会影响到下一个节目的收视率，两个节目直接的收视率呈正相关的关系。那么为了使频道节目的收视率保持在一个稳定的状态上，在电视节目编排的过程中就需要利用好这种接力关系，在安排下一个节目时也要确保这个节目是适合这部分观众的，使两个节目的观众之间存在高度的融合，从而形成节目共振效益。另外当竞争对手的节目处于失利的情况，也可以打破本频道节目的正常播放顺序，乘胜出击，暂停原播放计划，选择对手收视高峰期，播出一些能够创高收视率的特别节目，从而引起更多观众的注意，增强本频道节目的竞争力。此外，为了留住观众，在节目编排时也可以将我方节目的开始和结束时间与对手的错开，这样即使观众转台，但是由于错过了开始时间也有可能会跳回本台。同时要善打时间差，巧播“二、三轮”电视剧，是争夺收视率的焦点，也是上星电视频道电视节目主要构成。以宁夏卫视为例，作为西北欠发达地区的上星频道，在购买电视剧首轮播映权时无法与其它上星电视台抗衡，但可以充分借力其它上星电视台的前期宣传效果以及热播剧剧后的观众反响，滞播后的“二、三轮”电视剧，通过巧妙编排，同样可以收到良好的效果。通过横纵联合的电视节目编排方式，使各节目之间连城一个整体，从而使频道的整体的竞争实力得到显著的增强。

4 个性創新，吸引观众眼球

在电视节目的编排过程中，我们必须要认识的一点就是，观众的喜好和关注点是在不断的变化的，因此要想切实发挥节目编排在频道竞争中的作用，节目在播出的过程中必须要做适当的改变和创新，如果等到改版再来创新，那时早已流失了大批的观众。节目编排过程中要及时获取观众的收视需求，了解哪些观众或群体更加关注自己的节目，从而对节目做适当的调整。在当前频道竞争日益激烈的情况下，要提前考虑策划各种节目活动营销方案，节目不一定非要等到半年或者一年再来改变节目的编排，频道内的节目只要有改动的必要，即使是品牌节目也可以有所变化和调整。要知道时机是稍纵即逝的，必须要抓准时机，在对手之前进行改革与创新，这样才能更好地吸引观众的眼球，为频道赢得竞争先机。

5 结语

总而言之，电视节目之间的竞争已进入白热化阶段，电视节目的编排在电视生产和传播中的地位逐渐得到提升，其职能也在被不断的丰富和强化，电视节目编排的理念、方法和形式更加多样化、多元化。在当前频道竞争的大框架下，电视节目编排必须讲究策略和技巧，从长远发展，优化资源配置，形成整体效益，从而有效的提高频道收视率。

参考文献

[1] 王海波.电视节目编排对收视率的影响——以长沙电视台公共频道为例[J]. 今传媒，2011（10）：85-86.

[2] 白晶.浅析电视节目的编排与整合[J].新闻传播，2011（6）.