当代成都店标文化研究

申 思

（西南民族大学 艺术学院，四川 成都 610000）

一个设计独特的店标往往是吸引流动上门客的诱因。当顾客走进某一家商店，他起初看到的是这家铺面的店标。好的店标能有效迅速地抓住顾客的眼球，美感和联想进而产生，留下颇为深刻的第一印象，与此同时顾客也就记住了这个店铺。当店铺表里如一，不但店标吸引顾客，店内的商品和服务也令顾客十分满意，就能强化这种印象，这就为商店赢得了声誉。一个好的店标，也有可能会成为这个店铺所在区域的地标，清晰而明白地告知消费者店铺的位置，并在无形中，加深了顾客对店铺文化的印象。

店标还可以起到宣传和提升形象的作用。店标不仅仅是一个符号化的东西，在店标中包含了企业的产品定位、广告定位，商店的经营理念以及商店的经营风格等，商店独特的个性就以店标这样的载体存在，并且同时传达有效的信息，好的店标能够提升企业的竞争软实力。制作精美的店标也可以被用在商店名片、宣传海报、店铺会员卡、员工制服、商品购物袋及各种赠品上面。用途可谓繁多、一举多得，同时又进一步提升了商店的文化形象。

再说回到成都的店标本身。当代的成都作为全国性的大城市，经济正在不断地发展，商业街众多，成百上千的店标汇集于此。以锦江区顺城大街为例，在调查的100家店铺中，国内店标占75例，国外店标占25例，其中在国内店标中成都本地店标占4例，分别是成都银行、成都农商银行、龙抄手和夫妻肺片，且相间距离都在50米以上。他们的店标分别开始于1996年、2010年、20世纪40年代和20世纪30年代。从这个例子可以大概推断出，成都店标种类众多，其中不乏历史悠久的本地店招，但总体数量较少，集中程度不高，很难形成集群效应。不过作为有特色、有历史的成都店标，在成都本土的文化传承方面具有不可替代的作用，从某种意义上说，是成都地域特色的一种标志性的象征。

成都店标自古都有自己的特色，发展到现在许多成都店标依然保留强烈的本土文化元素。成都有很多大家耳熟能详的特色产品，如：蜀绣、蜀锦、川剧、茶艺、电影、美食等等。虽然有这么多的特色产品，但由于宣传力度的缺乏，工艺的无人传承，这些工艺品牌渐渐被一些外来的产品所替代。所以说，推动成都特色产业的发展，需要企业想方设法加大产品的宣传力度，打响品牌之战。在这些成都的特色产品里，要数成都的美食发展得最为突出。成都于2010年2月28日获批以会员的身份加入到联合国教科文组织创意城市网络并被授予“美食之都”的称号，提高了城市的创新能力和文化软实力。

成都的店标对于其他地区的商标来说又有自己独特的地方,举个例子，成都人爱喝茶、爱品茶、爱说茶，品茶不单单是成都人的生活情趣，更是传达出成都所散发的一种悠闲、怡然自得的生活态度。这就孕育出像宽窄巷子这样的成都茶文化店标。宽窄巷子由45个清末民初建筑样式的四合院落围合而成，既是老成都“千年少城”城市样式和百年历史建筑的完整保留，也是北方的胡同文化和建筑风格在南方再现的“孤本”。在宽窄巷子品尝一杯好茶，淡看得失成败，这不就是如同陶渊明归园田居般的生活吗？

锦里也是很能体现成都地方性标志的一个地方。相传锦里是西蜀史上最古典、最有商业气息的一条街道，秦汉、三国时期就已经名扬全国，便是锦里吸引着人们眼球的历史文化原因。今天锦里依托于武侯祠，以三国时期的文化为主打，明、清风格的建筑作为外表，并且加上得天独厚的交通环境，扩大了三国文化的外延，这是锦里得天独厚的优势。在长约550米的主街上，处处都浓缩着成都人生活的精华，锦里通过别具一格的店标充分地结合了每个店面所要传达的信息，并与成都独特的文化融合，用店标的形式很好地展现了三国文化和四川民风民俗的独特魅力，吸引了群众的眼球，让你有更进一步了解的愿望。店标是锦里首先吸引眼球的第一要素。锦里大部分的商店里卖的是筷子、茶叶、灯笼、蚕丝被和土特产，这些东西里面也带有成都独特的气息。这里有美味如张飞牛肉、糖人、酸辣粉等等数不胜数，讲究的是经济实惠，价格都在几元到十几元。还有四川传统的民间工艺，像泥人、糖画儿、剪纸，既是童真童趣，又弘扬着民族文化。

成都店标文化是多元而富有生活气息的，这一切都源自于成都人的生活方式，也传达着这里的人们对生活的态度。然而现在成都人通过对本身文化认识，并将其融入当今社会，打造出了独具特色的店标，吸引着世界各地的人民来到成都，分享着成都的文化。

[1]张军.店标文化研究[J].企业经济，2003(11).

[2]胡守文.幌子[J].编辑学刊，2012(2).

[3]杨春蓉.历史街区中传统文化与现代元素的冲突——以成都宽窄巷子为例[J].四川省干部函授学院报，2011(03).