汽车之家的三点创业经验

2015-05-11 03:20秦致
管理学家 2015年3期
关键词:浅滩鳜鱼执行力

秦致

我讲一个鳜鱼回游小故事。鳜鱼在产卵季到来之前要逆流而上到发源地的浅滩去产卵。不是每一条鳜鱼都能够到达目的地,但只有游到浅滩的鳜鱼才有交配产卵机会。

我在看这个片子的过程中,突然意识到几点:其实成功的鳜鱼和最后半路死的鳜鱼没什么两样,就是鱼,没有什么区别。只不过有的鳜鱼比较接近成功,有的鳜鱼成功了。但是成功的鳜鱼都经历了很多磨难。鳜鱼往上游的时候,在浅滩的地方,水流不是一样的,有些水流会缓一些,有些水流急一些。

创业其实也有类似的三个道理。第一个道理,所有企业或者所有人本质上是一样的。第二个道理,你要想成功一定要付出常人不可及的代价。第三个道理,在创业过程中,讲究方式方法。

我们把企业成长分为几个阶段:大部分创业企业是0到1的阶段,你要找资金、找商业模式。

第二阶段是1到10的阶段,需要快速奔跑,在竞争对手没有追上的时候拉开差距。如何实现企业快速发展呢?我们的专业词汇叫成长力,一个企业需要有持续的成长力。

我们总结成长力有三大要素:第一个是企业的DNA。快速发展阶段,你的业务会快速增长,这种情况下,怎样保持企业DNA是一个快速成长企业必须要面对的挑战。

第二个是一流的执行力。作为一个企业,战略不重要,战略执行最重要。创业者能不能把企业要做的事都说清楚?有没有把时间、精力放在最重要的事情上?有没有想过这些事情?企业战略执行,而不是战略本身,所以执行力是最重要的。

第三个是坚持创新。在中国现在的环境里,一个企业要想生存下去,必须要坚持创新。只是创新在企业不同发展阶段,定位是不一样的。比如说企业初期必须要做用户创新、商业模式创新、服务模式创新。

汽车之家是如何练就自己的成长力呢?第一点,做正确的选择,不做容易的选择。第二点,一流的执行力。作为汽车媒体,我们有专业的内容。在专业的内容更新方面,汽车之家从建设到今天,一直坚持几条:一点是八点半更新,一点是试驾报告不隔夜。第三点,持续创新。

不要小看八点半更新,这个是非常难的。一天大约产生200篇左右的原创文章,这些原创文章是编辑上午、中午、晚上写完上传的。也就是说负责更新的员工,需要在文章上传之后和更新之前大概看一下每篇文章的情况、选题和质量。如果这200篇文章绝大多数是在前晚上八点提交的,也就是说这个员工需要在前天晚上八点到第二点早上八看完这200篇文章。

事很简单,但是做起来很难。一个人每天做这样的事,显然做不下来,需要一个团队。这个团队,有的人喜欢美国车,有的人喜欢日本车,有的喜欢德国车。每个主编的味道不一样,团队就乱了。所以这个团队作为一个集体,怎样形成并使用共同的评判标准,这也是非常难的。我们也是做了两年左右,大概明白了一个方法,能够让这件事持之以恒的做下去。一个企业要做好,这种靠执行力的地方有很多。 (摘编自作者在2014创新中国·春季赛的演讲)

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