在线音乐本土化发展的困境与对策研究

程超志

摘要：在线音乐的蓬勃发展有效地改变了本土音乐行业的产业结构内容以及音乐行业产业结构的发展中心内容。然而值得注意的是，在线音乐在本土的发展过程如火如荼的同时依然存在着不少问题，对在线音乐本土化发展前景的清晰性以及发展战略目标的实现程度造成了一定的不利影响，大大延缓了在线音乐本土化的发展过程。本文将对当前阶段在线音乐本土化发展过程中遭遇的问题进行具体的分析和阐述并提出相应的解决措施，希望能够帮助在线音乐实现更好更快的发展。

关键词：在线音乐 本土化 遭遇问题 解决对策

随着电子科学技术以及互联网技术的不断进步，在线音乐试听与下载模式已经成为当前全球音乐行业发展过程中的必然趋势和主要发展类型，在线音乐的市场已经随着电子设备技术和互联网技术的有效发展与普及深入到人们的工作与生活当中，使人们能够随时随地的享受到在线音乐的魅力。就当前而言，在线音乐本土化的发展已经到了一个接近瓶颈的地步，其快速发展中出现的问题已经一一浮现在诸多在线音乐企业的面前，成为阻碍当前在线音乐继续获得较大突破发展和在线音乐市场继续获得更大经济利润的重要障碍。

一、在线音乐本土化发展过程中遭遇的主要问题

具体来讲，当前在线音乐本土化发展过程总遭遇的主要问题主要包含以下内容：

（一）在线音乐的盈利模式仍然有待探索

事实上，虽然当前阶段在线音乐的发展已经呈现出非常火热的趋势，但是对于在线音乐企业的盈利来说，仍然缺乏一个标准、有效、优化的在线音乐市场盈利模式。当前阶段在线音乐本土化的发展过程中相关企业的盈利模式主要有三种，第一种盈利模式是需要客户对每一首音乐都付出相应的下载费用，同时客户下载的音乐类型都是经过唱片公司授权的正版音乐。这种盈利模式的缺点是企业与唱片公司之间的交流沟通以及合同签订过程过于繁琐，同时只有少量的用户愿意付费下载正版音乐，企业的经济利益得不到有效的保证。第二中盈利模式是企业自行研发相应的电子终端设备同时与在线音乐的试听和下载应用形成巧妙的捆绑，用户只能通过已有的电子终端来实现对在线音乐的试听服务，但是用户无法享受到音乐下载的功能，这也在无形之中限制了用户的音乐欣赏积极性。第三种盈利模式是则是为用户提供完全免费的在线音乐试听和下载功能，但是企业将会与音乐播放器界面上的广告商进行合同签订以达到盈利的目的。这种盈利方式同样对在线音乐的迅速发展造成了一定影响。

（二）在线音乐发展过程中盗版现象过于猖獗

在线音乐本土化发展的过程中盗版现象过于猖獗是一直都存在的严重问题内容，其对于在线音乐本土化的发展造成了非常严重的制约，对在线音乐的市场发展也造成了非常严重的损失。当前阶段我国在线音乐本土化发展过程中盗版行为已经形成了非常成熟的盗版产业链，对音乐版权造成了非常严重的损失。

（三）国人的付费习惯仍然没有形成

在线音乐发展过程中一个较为尴尬的影响因素就是直到如今国人仍然没有形成统一的音乐付费试听和下载的习惯，人们更习惯去获取不需要付出过多经济利益的在线音乐服务，在这一点上，盗版的在线音乐市场获得了非常大的市场并催化了极为成熟的产业链，也正是由于国人的一再放纵和期待，甚至简单点说当前国人从根本上缺乏对知识产权重要性的认识，对音乐的正版付费产生了一定的抵制情绪，造成在线音乐发展过程中市场利益的严重匮乏也是可以预见的。

二、在线音乐本土化发展过程中应该采取的相关措施

（一）加强对盗版产业链的打击和追责

在线音乐本土化发展的过程中想要有效结束上述困境，首先要做的事情就是联合起来挖掘在线音乐市场上的盗版产业链，对其进行严肃的打击以及责任追究，使其因为盗版行为付出相应的代价，进而有效肃清当前在线音乐发展过程中的主要市场环境。具体来讲，当前在线音乐市场发展过程中针对盗版产业链的打击和追责主要通过司法手段获取公正的解决以及通过版权局使用行政手段进行解决等等。当前在线音乐本土化发展过程中的常见解决办法主要是加强沟通以及司法手段两种方法，但是值得注意的是打击盗版产业链并非是一件轻松容易的事情，其需要针对盗版产业链产生过程中的各个环节使用法律手段、技术手段以及市场营销手段等多个方向的综合努力才能完成，同时各大企业也应该着重宣传知识产权正版的重要性，保证在线音乐本土化的发展能够形成公正公平的环境，促进在线音乐本土化市场的进步。

（二）加强对在线音乐本土化生产营业产业链的整合

加强对在线音乐本土化生产营业产业链的有效整合，既是解决当前在线音乐本土化发展过程中遭遇的诸多问题的有效解决办法，也是未来在线音乐企业发展的重要方向和主要趋势之一。通过对在线音乐本土化营业产业链的有效整合，能够使在线音乐服务企业获得对整体在线音乐行业更强的控制力、更具有说服力的话语权以及更高效率的在线音乐服务和更少的人工管理成本，对提升整体在线音乐本土化的发展速度有着非常重要的意义。例如在在线音乐本土化发展过程中加强对在线音乐企业、互联网网络服务企业以及相关门户网站和在线音乐正版服务商的综合合作，能够有效整合在线音乐发展过程中正版版权与盗版版权的力量对比，有效的提高在线音乐本土化发展的质量和效率。

三、结语

事实上，在线音乐本土化的发展过程中遭遇的细节性问题依然还有很多，相关企业应该采取的在线音乐本土化发展解决措施也还有很多，这些都是需要企业去用心思考以及创新提出解决措施的重要地方，重要的是，相关企业一定要认清楚用户在在线音乐本土化发展过程中的重要性，积极招揽更多的用户，掌握了根本，才能更好地把握在线音乐本土化的发展市场。

参考文献：

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[2]顾再锡.中国当代流行音乐的本土化特征浅析[J].音乐探索，2006，（04）.

[3]宋铁山.在线音乐本土化发展的困境与对策研究[J].全国商情（理论研究），2011，（15）.