生态价值观、政策感知与绿色创业意向关系

崔祥民，杨东涛

(1.南京大学商学院，江苏 南京 210098；2.江苏科技大学公共管理学院，江苏 镇江 212003)

生态价值观、政策感知与绿色创业意向关系

崔祥民1，2，杨东涛1

(1.南京大学商学院，江苏 南京 210098；2.江苏科技大学公共管理学院，江苏 镇江 212003)

本研究采取问卷调查的方法，验证生态价值观、政策感知对绿色创业意向的影响。研究结果表明:生态价值观、政策感知部分通过绿色创业效能的中介作用对绿色创业意向产生影响；政策感知比生态价值观对绿色创业意识的积极作用略大；绿色创业效能的三维度中，绿色创业风险感知对绿色创业意识的积极作用最大。

绿色创业意向；生态价值观；政策感知

1 引言

绿色创业虽然具有绿色市场的商机、鼓励型的政府扶持政策等有利因素，但毕竟还是新兴事物，还将遇到绿色技术不成熟、消费者绿色消费意愿不强等诸多困难。什么因素促使创业者具有绿色创业的意愿?成为绿色创业领域的重要议题。

现有的研究多从人格特征、社会网络、创业教育、自我效能等因素分析创业意向的影响 (Bar-bosa，2007；吴晓波等，2014；Souitaris，2007；Zhao和Seibert，2007)。创业自我效能作为一种深层次的信念因素，是影响创业意向的重要因素[1]。而创业效能的影响因素是什么?尤其是，绿色创业效能的影响因素是什么?现有的研究却鲜有涉及。

本研究以社会认知理论为基础，系统研究生态价值观、政策认知、绿色创业自我效能和创业意向之间的内在关系，探讨生态价值观影响绿色创业意识的内在机理，这对于丰富绿色创业理论，引导绿色创业实践具有重要意义。

2 理论模型与假设

本研究综合考虑生态价值观、政策感知、绿色创业效能等因素，以检验对绿色创业意向的作用。

2.1 生态价值观与绿色创业意向

生态价值观决定了人们思维方式的转变，具有生态价值观的人考虑人与自然的生态关系的互利互惠，考虑人与自然的共生共荣、和谐发展，这是一种生态化的或 “绿色”的思维模式[2]。绿色创业是一种建立在环境创新基础上的具有主动创新性和市场导向性并由个体推动的价值创造形式或是出于绿色化目的创建环境友好型新企业[3]。Schaltegger(2002)将促使创业者参与绿色创业的因素分为 “拉动因素”和 “推动因素”，生态价值观是拉动因素的重要内容[4]。高嘉勇、何勇(2011)也认为绿色创业者都有生态价值观，为实现生态目标而选择了创业[5]。

由此，我们提出以下假设:

H1:生态价值观对绿色创业意向具有正向影响作用

2.2 生态价值观与绿色创业效能

研究者将社会认知理论的核心概念自我效能引导到创业管理领域，并将 “创业者对自身能够胜任不同创业角色和任务的信念”定义为创业自我效能[6]。

具有生态价值观的人关心环境问题，关注环境变化趋势，注重收集环境相关信息。Shane (2000)的研究表明，个体的机遇发现与其拥有的信息相关，他通过对这八位创业者的深度访谈，发现这八位创业者根据现有技术识别出的机会与其自身各自拥有的信息密切相关[7]。丰富的环境信息使创业者有机会获取并识别具有价值的创业机会。

具有生态价值观的人不仅仅关注环境的变化，而且期望通过自己的努力解决或减轻环境问题。为解决环境问题，具有生态价值观的人更愿意学习绿色技术，更愿意投入更多的时间和精力研究改善环境的方法，更愿意吸引和集聚具有环境意识的人力资源，更关心政府关于绿色产业的资金扶持信息。具有生态价值观的创业者具有绿色创业需要的技术、人力、资金等资源优势，对开发绿色创业机会也更有信心。

生态价值观具有可以左右个人思想与行为的个体功能，具体表在判断、选择、规范的作用上[8]，具有生态价值观的创业者在决定是否进行创业时，不仅考虑绿色创业对个人带来的经济收益，更考虑绿色创业对社会带来的社会效益，即使创业失败，也会对自己改善环境做出的积极探索而欣慰，社会也会对其改善环境做出的积极探索做出积极评价。

H2:生态价值观对绿色创业效能具有正向影响作用

H2a:生态价值观对绿色创业机会识别效能具有显著的正向影响；

H2b:生态价值观对绿色创业机会开发效能具有显著的正向影响；

H2c:生态价值观对绿色创业风险容忍度具有显著的正向影响。

2.3 政策感知与绿色创业意向

在创业研究中，良好的制度环境会对创业活动产生积极影响，是一个被学者普遍认可的命题[9]。绿色创业具有降低能源消耗、减少废气排放、减轻环境污染等外部衍生效应，政府采取政府购买、提供资金支持等方式鼓励绿色创业实践活动，采取罚款等措施控制有损于环境保护的商业行为[10]。政府对绿色创业的正激励政策使绿色创业企业能够获取资金支持、税收优惠，将吸引创业者产生绿色创业的想法。政府对有损于环境行为采取的负激励措施也将迫使个体放弃传统污染型创业的想法，转而倾向于绿色创业行为。因此，本研究做出以下假设:

H3:政策感知对绿色创业意向具有显著正向影响

2.4 政策感知与绿色创业自我效能

政府政策对创业行为具有导向性的作用，当个体感受到政府对环境破坏行为给予更严厉的惩罚时，个体会坚信绿色发展为未来的发展趋势，会对尚未成熟的绿色市场增强信心，会对绿色创业机会的潜在价值予以更多的期望。当政府给予绿色创业行为更多资金支持和信贷支持时，个体不仅增强了绿色创业的信心，增强了绿色创业机会的开发能力，还增强了绿色创业的风险承受能力。创业主体洞察力存在区别[11]，加强对政府政策的感知有利于明确政策导向[12]，减少创业限制和减低创业企业的机会成本[13]。因此，本研究做出以下假设:

H4:政策感知对绿色创业效能具有显著正向影响

H4a:政策感知对绿色创业机会识别效能具有显著的正向影响；

H4b:政策感知对绿色创业机会开发效能具有显著的正向影响；

H4c:政策感知对绿色创业风险容忍度具有显著的正向影响。

2.5 绿色创业自我效能对绿色创业意向的影响

自我效能感是一种动力结构，会在充满风险和不确定性的动态环境中表现得淋漓尽致，可用来预测很多目标导向型行为[14]。而绿色创业正是不确定环境下的多目标行为，绿色创业面临着消费者绿色偏好的不确定性、绿色技术价值的不确定性以及市场竞争程度的不确定性等诸多不确定性因素，绿色创业的核心在于发现未来的市场机会，以创新性来开发绿色市场，同时还要承担企业的社会生态责任[15]，往往扮演着生态建设和创业的双重角色。

因此，本研究做出以下假设:

H5:绿色创业效能对绿色创业意识具有显著正向影响

H5a:绿色创业机会识别效能对绿色创业意识具有显著的正向影响；

H5b:绿色创业机会开发效能对绿色创业意识具有显著的正向影响；

H5c:绿色创业风险容忍对绿色创业意识具有显著的正向影响。

2.6 绿色创业自我效能的中介作用

价值观是个体创业意向的原动力，对创业意向的影响起到基础性的作用，对创业者意向的影响要通过一定的中介变量来实现。政策支持是一外部因素，需转化为内部因素后才会对创业者的意识产生影响。Zhao和Seibert(2005)探讨了自我效能在个体因素 (创业学习、创业经历、冒险倾向、性别)和创业意向之间的中介效应[16]。吴晓波等 (2014)以实证的方法验证了自我效能感在社会网络特征与创业意向之间的中介作用[17]。

因此，本研究做出以下假设:

H6:绿色创业效能在生态价值观、政策感知对创业意识影响中起到中介作用；

H6a:绿色创业机会识别效能在生态价值观、政策感知对创业意识影响中起到中介作用；

H6b:绿色创业机会开发效能在生态价值观、政策感知对创业意识影响中起到中介作用；

H6c:绿色创业风险承受效能在生态价值观、政策感知对创业意识影响中起到中介作用。

3 研究方法

3.1 测量工具

本研究涉及生态价值观、创业政策感知、创业自我效能和创意意向四个变量，采用李克特5点问卷进行测量。

(1)生态价值观量表:生态价值观量表主要参照许黔宜 (2008)编制的环境价值观量表[18]，本研究主要使用其生态价值观分量表。该量表包括4个条目。

(2)政策感知量表:参照 Acedo和 Jones (2007)、彭华涛 (2013)研究成果设计了创业政策感知量表，该量表由三个条目组成。

(3)创业自我效能量表:创业自我效能量表主要参照Chen等 (1998)、De Noble等 (1999)、丁明磊等 (2009)、吴晓波等 (2014)研究成果，包括创业机会识别效能感、创业机会开发效能感、创业风险容忍感三个维度共12个条目。

(4)创意意向量表:创业意向量表主要参照了Thompsen(2009)个体创业意向量表[19]，该量表包括:“在将来主要开公司”等三个正向记分题和 “从不寻求创业机会”等三个反向记分题。

3.2 样本的选取

本文选取具有一定知识积累和一定经验积累的MBA学员为研究对象。在苏州大学、南京大学、江苏大学等江苏省具有MBA的16所高校中随机抽样。共发放问卷400份，回收311份，回收率为77.75%。其中，有效问卷229份，有效问卷率为73.63%。

4 实证分析

4.1 量表信度和效度检验

利用Cronbach's Alpha值来衡量量表的信度。结果显示，生态价值观量表、政策认知量表、绿色创业意向量表的 Cronbach's Alpha值分别为0.713、0.653、0.838，绿色创业效能量表的机会开发效能、风险承受效能、机会识别效能的Cronbach's Alpha 值 分 别 为: 0.711、 0.746、0.689。本研究所涉及的量表有比较好的可靠性。

本研究利用探索性因子分析的方法，判断量表内部结果的合理性。结果显示，生态价值观量表、政策认知量表、绿色创业效能量表和绿色创业意向量表的 KMO值分别为:0.749、0.721、0.733、0.856，Bartlett球体检验结果均为 sig.＝0.000，这说明都适合做探索性因子分析。采用主因子分析法和方差最大旋转法进行因子探索性分析，结果表明，绿色创业效能为三维结构，其余量表为单维结构。生态价值观量表、政策认知量表、绿色创业效能量表和绿色创业意向量表可解释变异分别为:53.954%、59.404%、56.534%，分析发现结果与预期的模型设计基本一致。

4.2 主要变量相关性分析

表1为样本相关系数矩阵，该矩阵显示:生态价值观与创业效能的三个维度和创业意向均呈现显著正相关关系。创业效能的三个维度与创业意向也呈现显著正相关关系。而政策感知虽然与创业机会开发效能、创业风险承受效能以及创业意向呈现显著正相关关系，却与创业机会识别效能的相关性却并不显著。

4.3 多元回归分析

表2展示了生态价值观、政策感知与创业效能各个维度的作用。从各个模型拟合情况可以看出，政策感知与创业机会识别回归系数不显著外，假设H4a并没有得到验证。而假设H2a、H2b、H2c、H4b、H4c均通过了检验。从回归系数可以看出，生态价值观对创业效能三个维度的回归系数均高于政策感知对创业效能三个维度的回归系数，这说明生态价值观对创业效能的影响比政策感知对创业效能的影响大。

表3展示了生态价值观、政策感知、绿色创业自我效能对绿色创业意向的作用。模型一显示，生态价值观、政策感知对绿色创业意向具有显著正影响，从而假设H1、H3得到验证。从回归系数的比较可以看出，政策感知对创业意向的影响比生态价值观对创业意向影响要大。

模型二显示，创业自我效能的三个维度对绿色创业意向均具有显著正影响，从而假设H5得到验证。从回归系数的比较可以看出，风险承担效能对绿色创业意向的影响最大，其次为机会开发效能，最后为机会识别效能。

模型三、模型四、模型五与模型一进行对比发现，加入中介变量绿色创业机会识别效能、绿色创业机会开发效能、绿色创业风险承受后模型对应的调整R Square从0.311分别增加到0.334、0.321、0.337，解释力增强，创业效能的三维度回归系数显著，说明存在中介效应。同时，生态价值观与政策感知两个解释变量的回归系数都相应减小，这说明生态价值观、政策感知与绿色创业意向之间的关系，加入中介变量后发生了变化，这也说明生态价值观、政策感知对绿色创业意向的影响部分是通过创业效能来实现的，假设H6a、H6b、H6c得到验证。

表1 样本相关系数矩阵

续表1

表2 生态价值观、政策感知与创业效能回归分析

表3 生态价值观、政策感知、创业效能与创业意向回归分析表

6 研究结论与启示

本研究证实了生态价值观、政策感知对绿色创业意愿具有显著的正影响，而且这种影响部分是通过绿色创业效能的三维度来实现的。

(1)虽然绿色创业要兼顾生态收益和经济收益，但在不同阶段，生态收益和经济收益对绿色创业意向的影响是不同，在现阶段政策支持带来的经济收益对绿色创业的影响更大。政府在倡导生态价值观的同时，应加大绿色创业的政策支持力度，通过绿色创业扶持政策引导绿色创业行为。

(2)绿色创业效能感的三个维度在生态价值观、政策感知对绿色创业意向的影响中发挥着重要的中介作用。这不仅为理论研究者理清了生态价值观、政策感知对绿色创业意向的作用机理，更重要的是为实践者提供了提升绿色创业意向的路径，实践者可以通过采取有效措施提升创业者绿色创业效能从而促进绿色创业意向的产生。

(3)绿色创业效能是为实现绿色创业目标所需能力的信心或信念，与动机水平密切相关。而生态价值观属于深层次动机因素，凌驾于整个人性当中，支配着人们对绿色创业行为的看法，对绿色创业的影响属于内在因素。与生态价值观相比，创业政策对绿色创业效能的影响就没有生态价值观大。

(4)绿色创业效能的三个维度都对绿色创业意向具有显著促进作用，但作用不同，风险承担效能对绿色创业意向影响最大，机会开发效能影响次之，机会识别效能影响最小。这表明，绿色创业风险是影响绿色创业意向最重要的因素。政府不仅应倡导绿色创业，更重要的是要建立绿色创业风险防范机制，消除绿色创业者的顾虑，这对于促进绿色创业具有重要意义。

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(责任编辑 刘传忠)

Research on the Relationship between Ecological Values, Policy Perception and Green Entrepreneurial Intention

Cui Xiangmin1，2，Yang Dongtao1
(1.Business School，Nanjing University，Nanjing 210098，China；2.School of Public Administration，Jiangsu Science and Technology University，Zhenjiang 212003，China)

This study adopted questionnaire surveymethod，to verify the influence of ecological values，policy perception of green entrepreneurial intention.The research results show that:the ecological values，policy perceived impact on entrepreneurial intention through themediating role of green entrepreneurial performance；policy perception has larger positive effects on green entrepreneurship consciousness than the ecological values；among green entrepreneurship effectiveness dimension，the positive role of green entrepreneurial risk perception of green entrepreneurship awareness is themaximum.

Green entrepreneurial intention；Ecological values；Policy perception

F276

A

国家自然科学基金面上项目 “指向价值观认同的人力资源实践构建及其对组织绩效的作用机制研究——基于利益相关者视角”(71372027)，江苏科技大学人文社会科学基金项目 (633091201)。

2014－11－26

崔祥民 (1977－)，男，江苏丰县人，南京大学商学院博士后；研究方向:创业管理与人力资源管理。