浅谈新媒体时代电视系列专题节目创新与改进

李欣耘

摘  要：随着经济的发展，科技的进步，信息传播媒介增多，传统媒体发热发展受到新媒体的冲击。电视节目为了达到保持市场竞争地位、增加节目收视率和影响力的目的，必然要对电视节目进行创新与改进。本文将介绍当前媒体环境状况与发展趋势，提出几点关于电视系列节目的创新与改进方法，探讨在创新改进过程中的问题。

关键词：新媒体;电视专题节目;问题;创新

[中图分类号]：G222 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-12--01

所谓的新媒体时代是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。媒体形态因科学技术的发展而不断发展，在信息传播媒介增多，传统媒体发展受到新媒体冲击的局面下，电视节目的传统优势地位岌岌可危，因此电视系列专题节目的创新与改进迫在眉睫，本文将从以下几点探讨关于节目的创新与改进问题。

一、当前媒体环境的状况与发展趋势

新媒体是信息社会的产物，大众传播方式因新媒体时代的到来正在发生翻天覆地的变化。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行宽媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。通过互联网、卫星等渠道，手机、计算机等终端，在全天候和全覆盖的状态下，向人们提供信息和娱乐服务。从全球范围看，信息化已经成为时代发展的主流，世界各国纷纷把发展信息技术作为社会和经济发展的重大战略目标。科学和技术的进步与发展，在推动信息社会的发展方面发挥了越来越重要的作用。而电视节目在媒体行业中有着不可或缺的独特作用，电视节目的群体受众较广，电视机作为电视节目的传播媒介家家必背，这为电视节目的收视率提供了一定的保障，只要电视节目有足够的吸引力，就会有较高的收视率。

二、目前电视系列专题节目存在的问题

1、电视节目过于娱乐化

电视节目是重要的文化传播者和发声者，拥有着庞大的观众群体，尤其以年轻人居多，而现在的许多电视节目却过度娱乐化，没有起到它应当有的传播社会正能量和优秀文化的作用。娱乐元素广泛渗透到电视节目中，有的电视节目对娱乐明星进行过度包装宣传，对明星炒作严重，以绯闻八卦等漫天飞的低趣味吸引观众，使得电视节目逐渐偏离主流文化，越来越往低俗化、庸俗化方向发展。或是电视节目邀请的嘉宾在节目中言辞夸张，带有大量不合时宜的浓重的个人感情色彩。青少年中容易产生模仿心理，不利于少年的学习和健康成长。

2、同质化现象严重，缺乏原创节目

为了迎合观众，获取最大利益，电视节目之间的抄袭和克隆日益严重。我国电视节目普遍缺少原创性，为了高收视率而从节目的编排等方面抄袭类似节目，令观众大失所望，也使原创节目遭受损失。刘谦初次在春节联欢晚会的舞台表演后，魔术就吸引了大量观众的眼球。获得观众青睐本是一件好事，但是为了迎合观众趣味，获得高收视率，十几个魔术表演节目如雨后春笋般相继在各卫视推出。

三、电视系列专题节目创新与改进的方法

1、符合时代发展节奏，与时俱进

跨界合作，将新媒体技术与传统媒体相结合。多机位、高片比、深剪辑，并与特效技术相结合。电视节目的制作要符合时代特征，宣传正能量，担起传播优秀文化的重担。实现推动社会进步，满足人民群众精神文化需要的目标。注重内容价值，抓住当前社会人们关注的热点问题，进行深度层次的分析和展示，挖掘最具价值的节目内容，使节目内容既能贴近社会现实，又能具有时代气息依据现代人生活工作的节奏和习惯来实现节目的创新，现代人生活工作的压力加大，心中苦闷情绪得不到有效释放，可以抓住这一特点实现节目的构思和创作。关心社会发展动向，把握群众需求，是电视系列专题节目自我完善和自我发展的必要步骤。

2、把握受众心理，找准节目定位

早间节目以新闻节目类为主，提供给观众最新发生的最有价值的事件。而如今社会女性成为职场女强人的大有人在，执着于工作而至今单身，被父母催婚，所以相亲类节目也大行其道。但是好的相亲节目一定要有细致精致的包装和精准的观众定位才能脱颖而出。比如参与者年龄定位要准确，是青年相亲类还是中年类等都要有准确定位。要外形气质俱佳，表现要夺人眼球。节目中游戏规则的制定要合理准确充满趣味，戏剧性十足。受众的需求与认同是电视节目创新的起点与归宿，是检验电视节目创新是否有效的关键。历来赢得赞誉的节目创新实践证明，只有得到了观众认可的节目创新才是成功的节目创新。

3、改变传统盈利模式

销售载体和销售广告是传统媒体盈利的主要方面。而过多的广告严重制约了我国电视媒体和电视产业的发展。尊重观众，体现以人为本。将原有节目资源进行整合，与新媒体技术结合，利用新媒体技术的传播渠道个资本，将资源价值发挥到最大化，探索新的盈利模式。在新媒体时代的环境条件下，从观众的角度出发，为观众创造价值。创造有价值的内容，使新的盈利模式凸显生命力。创造具有品牌效应的原创经典电视节目，向播放该节目的电视台收取版权费。

总结：

在新媒体时代下，电视媒体的受众依然广泛，将新媒体技术与传统媒体优势相结合，利用新媒体技术的先进性、传播的即时性和受众广的特点将电视节目设计得更加高质量实现高社会影响力、高质量、与高盈利的三赢局面。

参考文献：

[1]李勇. 新媒体语境下我国电视新闻生产研究[D].武汉大学，2012.

[2]吴竞韡. 媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新[D].南京理工大学，2014.