探寻省级卫视文化类节目的创新与发展之路

杨磊

[中图分类号]：G222.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-18--01

“文化类节目的目标受众是具备一定层次知识储备的人群，而大众文化抹杀人性的性质以及高知识层次的观众在现代社会紧张的生活节奏和多种文化休闲方式削弱了这类人观看的经历和意愿”。[1]近几年来，从十分火爆的各式综艺选秀节目到形形色色的情感相亲节目，各大电视台集体营造了一个泛娱乐媒体时代。文化类节目的发展遭遇到了前所未有的瓶颈与挑战。如何开辟符合“新时代”要求的发展之路成为了文化类节目的当务之急。

“电视作为一种娱乐性、形声兼备、以形象见长的大众媒介，它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者”。[2]在我国，电视肩负着传播科学文化知识和传承中华民族文化，弘扬民族优秀品质的功能。所以，文化类节目则扮演着权重份高的积极角色。而省级卫视作为各个省、直辖市的主流电视媒体，在各地区具有独特的区域性优势。随着信息技术的高速发展，各省级卫视的传播范围可触及全国其他省份及海外地区。因而，各省级卫视应该把文化类节目提到发展日程上来，重视文化类节目的质量和传播效果。

长期以来，电视文化节目在题材选择上过于保守和单调。历史题材多，现实题材少；名人名家多，普通百姓少；阳春白雪多，生活题材少；知识普及多，寓教于乐少。2011年湖南卫视推出中国第一档趣味解读姓氏文化节目——《非常靠谱》。著名娱乐节目主持人汪涵华丽转身高端文化类节目，解读姓名，追溯家谱。北京大学新闻与传播学院教授阿忆（本名周忆军）和网络学者发财哥（本名陈芳茗）担任固定嘉宾。每期节目根据姓氏专题邀请携带姓氏符号的名人明星作为嘉宾，在深夜零点溯源百家姓的历史，畅谈百姓家的故事。相比于传统文化类电视节目多青睐于历史文学与自然文明来说，《非常靠谱》的选题比较新奇机智，虽然它所选取的中国传统文化中家族、姓氏文化确实属于冷门，但是它避开了“大势”，独辟蹊径，开创了新的文化领域。习惯性的从众行为在传媒行业里是没有长足的存在意义的，终将面临淘汰的境地，只有勇于开拓创新才能获得一席之地。正是因为湖南卫视的创作团队洞察到了别人看不到或者看到了却不敢探索的全新领域，所以《非常靠谱》才能在文化节目叫好不叫座的大窘境下取得良好的收视率，获得一定的群众基础。

传统文化类节目以“高姿态”灌输知识文化，难以接近大众。在传统文化类节目中，专家学者们的地位不可撼动，虽然强化了文化节目的思想权威性，可是也大大削弱了观众的参与积极性。而《非常靠谱》针对此点却有突破性的尝试。它每期都会请当期姓氏专题的明星作为姓氏携带者的嘉宾参与到节目中来，做到了嘉宾来源充足和嘉宾种类多样的双保险。“在电视节目泛娱乐化的大潮流中，电视文化节目必须找到文化与娱乐之间的平衡点，以文化资源作为精神内核，把娱乐作为表现形式”。[3]文化类节目的寓教于乐性如果得到良好的发挥，才能营造出雅俗共赏的氛围。《非常靠谱》依托湖南卫视传统娱乐基因和汪涵这一知名娱乐分子，将节目定位为高端文化脱口秀。“三位优质品味男”+“一位姓氏标识携带者”的节目形式使节目自成一派。当下电视荧屏上文化类节目趋暖，但大多数是采取坐道论道形式，与百姓距离遥远。据调查，目前我国电视文化节目的收视人群以大专以下文化程度为主，大众化应该成为电视文化节目的发展方向，将目标受众从少数文化精英转向草根大众，对于文化类节目的长足发展具有重要的现实意义。所以文化类节目与娱乐的对接成为了文化节目发展的必由之路，也是满足受众需要的必然选择。

文化类节目经常被看做是阳春白雪、高深晦涩的象征。《非常靠谱》虽然定位为高端文化脱口秀，但“高大上”和大众化的融合在这个平台上体现得非常的自然。节目说的都是百姓事，事都来自百姓家，这份大众化，体现在《非常靠谱》的各个方面。首先，它的选题是姓氏，而每个人都有固定的姓氏，无论是父姓还是母姓，单姓还是复姓，大姓还是小姓，都拥有着共同而又特别的姓氏文化特质。很少有人了解自己姓氏的源头在哪儿，同姓氏人群信息，姓氏背后形形色色的故事。其次，主持人汪涵与嘉宾闲侃式的主持风格改变了传统文化类电视节目主持人的呆板甚至近乎死板的主持方式，使得观众较为容易地参与交流和探讨，变被动接受为主动参与。再次，“摆谱团”的设立一改文化的权威性和严肃性，不同的观点看法在此碰撞，交汇，不仅让人与人之间的传统交流方式得到了回归，而且还直接通过现代人的思维和视角解读了传统文化，使得传统文化和现代文明之间产生良性的化学反应，这在全媒体时代的文化快餐中堪称是难得是美味佳肴。《非常靠谱》正是看中了文化类节目存在的缺口和观众渴望了解与自己相关的事物的心理，才得以在非黄金时段获得大量的固定观众，获得成功。

湖南卫视的《非常靠谱》的成功给各省级卫视带了个好头，文化类节目的发展还有很大的提升空间，对各省级卫视来说，秉持“创新发展”理念不断探索才能推进电视文化的发展。文化類节目对于弘扬中国优秀传统文化是意义重大的。创新没有边界，发展没有极限，我国的文化类节目一定会走向真正的成熟之路。

参考文献：

[1]贺绍磊，《文化类电视节目策划的策略研究》.

[2]郭庆光，《传播学教程》.

[3]张建平，《文化类电视节目的创新与思考》.