美国主流音乐在中国的传播效力研究

孟 轶

（上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院，上海 200093）

美国是高度发达的超级大国，其政治、经济、军事、文化、创新等实力领先全球。在文化方面，好莱坞影片与美国流行音乐占据着世界电影与音乐市场的绝对份额。改革开放后，中国经济实力、社会习气得以改观，人们的文化程度也进一步发展，为异域音乐在中国的传播打下了坚实的基础。

一、音乐产业发展与美国流行音乐在中国的传播

从音乐产业的发展历程看，20世纪80年代为卡带时代，当时听歌的主流载体是磁带等便携式随身听；90年代为CD时代，有了实体音乐的重要载体；21世纪头十年是数字音乐时代，通过互联网进行音乐的收听、下载，音乐产业的格局开始有了变化。2010年后，随着智能手机的普及，移动音乐应用成为用户最便捷的听歌载体，音乐产业随即进入移动互联网时代①。

美国音乐在中国得以大范围传播是在2000年之后。进入21世纪，中国互联网技术高速发展，网络世界更加开放，外语普及率增大，欧美音乐同人们之间的距离更近。

二、研究样本的选择与研究数据的获取

由于美国音乐产业发展成熟，有着完备严谨的榜单、评奖体系。格莱美音乐奖、全美音乐奖以及MTV音乐录影带大奖一起被称为美国三大颁奖礼，而标榜美国主流流行乐曲的榜单莫过于Billboard公告牌。Billboard排行榜是以单曲销售量和电台播放率为依据排名歌曲的，现阶段加入了下载量，流媒体和实体销量数据，这也让它成为了世界上第一个公正衡量歌曲流行度的榜单。Billboard分周榜、年榜、十年榜、五十年榜、五十五年榜，夺冠周数越多的单曲受欢迎程度也越高。

为考究美国主流流行音乐在中国的传播流变，我们选取20世纪Billboard榜单80年代、90年代、21世纪头十年的三首十年榜歌曲，和2010年至2015年每年夺冠周数最多的五首年榜歌曲作为研究样本，并以网易云音乐的用户对这八首歌曲的评论数反观美国主流音乐的传播效力。网易云音乐以其社交应用在移动音乐客户端中占有一定的市场份额，得益于网易云音乐的界面设计，也得益于移动音乐应用的便捷性，用户可以在听音乐的界面看到其他用户对所听到歌曲的评论，歌曲的受欢迎程度越高，其被评论的数量也越高。通过统计网易云音乐用户对这八首歌曲的评论数量的变化，考究美国主流音乐在中国是否具有同等的传播势头具有一定的合理性。

三、研究结果

（一）Billboard十年榜歌曲研究

20世纪80年代Billboard十年榜歌曲《Physical》，截至2015年8月12日，其在网易云音乐只有68条用户评论。

20世纪90年代Billboard十年榜歌曲《one sweet day》是目前为止Billboard榜上蝉联冠军周数最多的歌曲，该歌曲在网易云音乐的用户评论数为349条。

21世纪前十年Billboard十年榜歌曲《we belong together》在美国排行榜上累计冠军十四周，还是05年的格莱美最佳R&B歌曲，该歌曲在网易云音乐的用户评论数为580条。

从20世纪80年后的三首Billboard十年榜单曲看，美国榜单的冠军歌曲在美国随着年代的增加受关注度也越高，但其被中国乐迷关注的程度却并非如此。

（二）2010年-——2015年Billboard年榜冠军周数最多的歌曲研究

2010年后，音乐产业进入移动互联网时代，2010年Billboard年冠《Tik Tok》凭借强大的付费数位下载，连续九周夺冠，而其在网易云音乐的用户评论数为1342条。

2011年Billboard七冠歌曲《rolling in the deep》获得三项格莱美奖，其在网易云音乐的评论数为1906条。

2012年年冠歌曲《Somebody That I Used to Know》在网易云音乐获得的用户评论为4929条。

2013年12周连冠歌曲《Blurred Lines》在网易云音乐获得的用户评论为3813条。

2014年10周年冠歌曲《happy》在网易云音乐获得的用户评论为3710条。

2015年年冠虽然还未公布，但14周Billboard冠军的《Uptown Funk》在网易云音乐的用户评论为16153条，评论数居第九位，也是评论数第四位的英文歌曲，其热门评论的点赞数超过两万。

从2010年后冠军歌曲被网易云音乐用户的评论数看，年榜歌曲随着移动互联网音乐应用的发展，其传播效力日益增强，美国的主流音乐在中国也体现出惊人的传播效力。

注释：

① http://www.zhihu.com/question/31934409/answer/55099422.

[1]郑敏.从格莱美析美国流行音乐源起特征[J].艺海，2012.