平面设计中视觉审美元素的构建初探

张鸶鸶

摘 要：随着我国经济发展的繁荣富强，平面设计在商业广告的宣传中占据着越来越重要的地位。笔者主要从平面设计的概念与其基本的构成元素等方面着手，初探平面设计中视觉审美元素的构建。

关键词：平面设计；视觉；审美元素

一.平面设计的概念

平面設计在设计中可谓重中之重。它是二维空间中包含部分印刷，批量生产的平面设计作品，比如图书、广告、特殊标记等的设计包装而不包括影视设计的其他设计形式。图形、文字、色彩等元素构成了平面设计的主体，并同时构成了具有相同含义的作品，赋予作品鲜艳明亮的特点，进而成为真正的印刷品。根据精确形象的视觉效果，平面设计作品应运而生，不仅吸引了人们的眼球，还达到了人们的欣赏要求。

二.平面设计中的基本构成元素

1.图形

图形是平面设计中由点、线、面三项构成的基本元素。点无方向、形状的区别，在几何中是最小的元素，它可以明确一个准确的位置，构建出线或者面。根据康定斯基的理论，点则是最简单的形态。线从几何学角度来说，是由无数个点组成，而面则是由无数条线组成。

2.文字

文字是中华上下五千年来最具有智慧的设计。况且不谈文字还拥有极其丰富的文化韵味，在平面设计中，在对文字色彩的设计、形状的调节及图形和字体有效连系的基础上，文字拥有了一种除说明意义外还拥有审美价值的效果，不但让人们理解了其所包含的表层意思，还让受众为其别致的形式所震动。[1]

3.色彩

色彩在平面设计中也十分重要。在平面设计中，色彩首先会形成鲜艳明亮的视觉效果，其次，色彩会给受众带来一种视觉上的冲击效果。色彩还会根据人们对其的敏感程度，来吸引人们的目光，从而到达设计的目旳。总之，色彩在平面设计中的作用是毋庸置疑的，它不仅在塑造与传递美方面具有重要的作用，还是宗教、文化、大众传统审美观长期积淀的成果。

三.平面设计基本构成元素的审美特征

1.秩序美

在对秩序美的寻求上可以体现出平面设计对实体的进一步操作。秩序美通过其构成要素之间的互相配合或独立呈现进行表现。平面设计的这种秩序美让人在第一时间获得视觉上的享受，同时也令受众的视觉审美水平提到了一个更高的台阶。

2.冲击力

平面设计在对审美的搭建上，并没有表现出格外丰富的情绪，而是利用多种具有代表性的元素和标记，使得设计的主题变得更加鲜艳明亮，给人们带来更多的视觉冲击。还可以借助平面设计组成元素的全方位发展，表达对人们的审美进行冲击的建立。根据具备冲击力的审美元素，平面设计立刻博得了受众的关注，将所要体现的思想传达给受众。由于人们在审美时的心境各不相同，所以不同的受众，审美观也千秋万别。在这种情形下，设计平面作品就要针对性的对特定的部分受众进行设计，给特定的人带来视觉上的冲击。

3.艺术功能性

随着市场商品的竞争越来越激烈，平面设计在对商品宣传力度的功能取向上越来越体现出它的价值。要实现本身的价值，就一定要获得客户的信赖与满意，博得客户的认可，而重中之重便是要通过市场竞争的磨砺，通过对商品针对性地美化，以实现促销的目的。平面设计不仅在消费社会中保证了市场的平稳运行，并且在此中占据着重要的地位。正因为市场的灵活性，才能够使平面设计不竭的向前鞭策成长。[2]

四.构建平面设计中视觉审美元素的方法

1.发挥构图的功能性

在平面设计中，视觉审美元素主要由图形、文字和色彩三个元素组成。对于图形，这一审美元素中重要的组成部分来说，充分发挥其构图的功能性，就可以提高平面设计作品的展示效果。在平面作品的设计中，设计思路越形象、具体化，就越能突出构图的层次感，越能达到视觉牵引的良好效果。在设计中，一些特别元素的利用则可以提高人们的视觉体验。除此之外，还要考虑元素的合理堆砌，除了突出重点，将其中的色彩进行合理搭配外，还要利用丰富的色彩刺激消费者的感官，发挥其构图的功能性。

2.营造良好的冲击效果

在平面设计中，优良的冲击效果对平面设计作品功能的体现来说拥有有利的地位。色彩语言则是营建这种冲击体验的重要手段。通过营造多姿多彩的视觉冲击效果，或通过人们对颜色的敏感程度来生成优良的视觉体验，就能够吸引人们的眼光，满足受众的视觉享受，从而表达出作品的视觉特点。通过调节色彩明暗度和饱和度，可以丰富的体现出设计者所要传达的感受，可以让人感受到作品的内在力量。

3.建立良好的传播载体

在构造平面设计的审美元素中，一个主要条件便是确立优良的传播媒介，传播媒介主要指的是文字元素。文字是传递信息的主要手段，要想表达出不同的审美效果，就要使用不同的设计方式。随着计算机技术的发展，字体的设计变得更加艺术化和个性化，从而不断满足设计者的创新理念和受众的审美要求。通过对文字的不同颜色、字体、风格与明暗度的搭配，以及同商品进行完美的结合，设计者得以准确地向受众传达信息，丰富受众的视觉效果，从而极大地提高了平面设计作品的价值。[3]

结语：在做平面设计时，设计师们要充分考虑图形、文字、色彩三个基本元素。通过对受众审美心理和对产品信息了解的基础上，设计师结合图形、文字、色彩等方法完善平面设计作品，提高作品的创新性和经济性，从而达到良好的视觉效果，在通过设计作品传递信息的同时，也满足了受众的视觉审美，最终达到良好的宣传目的。

参考文献：

[1]谢洁，浅浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]；现代装饰（理论）；2012-04-15

[2]赵虎群，浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究；2013-02-15

[3]陈秀，浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].艺术与设计（理论）；2013-07-15