交通广播如何在竞争中突出重围

关波

摘 要：交通广播作为广播媒体的先行者，在近些年的广播实践中被广泛的学习和被模仿，交通广播的运营模式也成为众多专业频率争先效仿的对象，无论从收听率还是广告创收，交通广播都遥遥领先于其他专业频率。如何放大交通广播的竞争优势，是媒体和学界思考和探索的重要话题。

关键词：交通广播节目；理念；主持风格；

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-01

特色明显的交通广播，不仅能有效地发挥交通广播服务交通、指挥交通的作用，还可以丰富城市的文化生活，产生良好的社会效益和经济效益。

一、交通广播在发展过程中所遭遇的瓶颈

（一）对于听众的状况还没有切实的把握。当前的交通广播改革，很多传统的做法就是所谓地学习借鉴别台收听率高的节目，在没有经过本地实地考查的基础上就直接生拉硬搬过来。没有对听众的准确分层，以主观判断来设置栏目和评价效果，这当然难以达到预期的效果。

（二）广告在广播节目中过多的出现，并且制作水平有待提高。一些城市电台，除了倾全力办好一两档本地新闻节目、辅以相对符合本频率专业特色的一两档主持人节目外，大量开办“空中门诊”、“健康时间”等“卖药专题”，一个台的几个频率节目雷同、质量欠缺、档次较低、属地化专业化很不明显，这一现象已成为城市电台的通病。

（三）单一的传播方式使广播在地方传统媒体的竞争中显得“先天”不足。

二、如何促进交通广播节目的发展

（一）要为交通广播主持人设置一个流动的平台。培养优秀的交通广播主持人，以及相对的栏目，是保证电台节目核心竞争力的重要举措。现在的广播受众在发生根本性的变化。过去60%的低端，现在反过来了，由于节目改版，优秀的主持人出现了以后，收听交通广播的人数在逐渐增加，其中高端受众占到60%。广告结构也因此发生了变化。这给我们进一步调整节目和广告的结构提供了非常好的基础。

培养优秀的节目主持人和栏目，还要做两件重要的事情：第一，要培养一批专家型和行家型的主持人。第二，优秀主持人要在电台内部形成流动，并且要制造一个平台引入社会上更高层次的人才。

（二）栏目特色，决定了广播的地位。

第一，交通广播的原生态决定了广播在受众中的地位，这是其他媒体很难比拟的。交通广播的原生态实际上就是人际交流，利用现代的手段，使人际交流得到迅速的放大。人际交流，交流的主要是情感和信息，这也就是广播节目中最重要的传播要素，也就是广播的特点。在这个交流的过程中，人物形象和人物个性是第一性的，而观点是形成人物形象和人物个性的第一要素，特别是传媒人物。

第二，城市的发展，导致城市各种社群发育迅速，人群的垂直移动速度比任何时候都要激烈，不同的社群对同一个事件的看法迥然不同，所以有人说现在是“观点新闻”的时代，这个提法虽然有失偏颇，但在我们的新闻中间，观点正在成为报道对象的一个最重要的主体。广播有时空合一的特点，可以让不同的社群不同的观点，在同一个时空中交汇、交流、交融、交锋，以至于互相了解、理解，达到一种理性上的和谐。

第三，因为广播有人际交流的原生态特点，所以广播对传播方式要求很高。我们现在面临的受众结构复杂，因为文化、经济、社会地位甚至阅历的不同，对传播形式非常苛求。接收方式决定传播方式的这种原则现在是越来越明显。这几年，广播在分众化广播方面做了很多尝试，以频率、以时段、以节目和栏目细分受众，确定不同节目栏目的不同听众，受众分割的集中度在不断加强。那么，某一个栏目的主持人在做节目的时候，心里就会有自己的目标听众，听众在选择节目的时候有自己心仪的主持人。所以广播主持人在传播方式上和受众接收方式上互相契合，增强了传播的效果。

三、提高交广音乐类节目的主持艺术

交通广播是专业化广播的突出代表。在广播行业发展中起着举足轻重的作用。音乐类节目是交通广播节目体系设计的一种重要呈现。也是交通广播受众群广为喜欢的一种节目类型。交广音乐节目应怎样讲究主持艺术呢？

第一，做好节目策划准备。策划是蓝本、是先导。只有经过精心策划准备，才能让交广音乐节目更好地发挥其陶冶情操、舒缓情绪的作用，更好地满足听众的需求。

第二，运用适情适景的主持语言。主持人是一个语言工作者，而语言作为思维的工具，它直接反映“说话者”的个性和品质。由此可见，交广音乐节目主持人的语言一定要附和节目的意境，要表现出特殊的魅力和感染力，这不仅关系主持人自身，也关系到节目的品牌和档次。

第三，创新节目主持形式。主持节目与新闻播音是完全不同的两个概念。随着广播的发展以及听众收听心理的变化，一些颠覆传统的主持方式，在节目中大胆创新、增添新鲜个性元素的主持人就脱颖而出，知名度迅速提升，交广音乐节目主持人可以恰当运用富有个性语言形态将耳目一新的广播节目送给听众。通过对有声语言的巧妙运用，不但丰富了自身的电波形象，而且使听众从中得到了快乐。

第四，把好节目结构要点。主持人是节目的灵魂和二次创造者，主持人的表现直接影响听众收听节月的意愿。交广音乐节目的主持人调整的节目结构也是关键。 优秀的音乐节目主持人要善于创造和谐的交流氛围和寻找最佳的感情交流点，真诚敞开心扉，以赢得受众喜爱。

第五，妥善处理意外事故。在直播节目中会遇到各种各样的风险，所以主持人必须具备很好的应变技巧，以便更好地处理意外事故的发生。主持人要始终保持警觉的状态，及时处理突发性事件，随机应变、化险为夷。始终牢牢把握媒体的正确导向。

四、结语

交通广播要在激烈的竞争中突出重围，就必须做好服务，创办特色节目，增强大交通信息来源，多举办车友活动扩大影响力。只要有社会各界的一如既往的支持，只要把握得恰到好处，交通台的前景是可观的。

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