浅论新形势下中国书画产业的发展策略

陈丰松

摘 要：本文首先分析了当前书画市场发展的特点，然后归纳了中国书画市场发展的困境，最后对于中国书画市场的发展做出了未来展望以及发展策略的阐释。

关键词：新形势；书画产业；

中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-01

随着国家文化战略的提出，文化产业的发展日益被提上国家层面的议事日程。在这种背景下，中国艺术品市场的发展日益受到各个层面的关注与重视。

一、当前书画市场发展特点

国家改革开放以后，中国书画市场经历了两次行情高峰。在这种进程的影响下，中国书画市场变得更加具有系统性和规律性，这正是我们面对复杂而又变化无常的中国艺术品市场来具体地研究中国书画市场的基础。在当下，我们认为中国书画市场呈现出以下几个新的特点。

（一）中国书画市场正在进入一个新的发展进程

中国艺术品市场的发展是具有逻辑性的市场进程，具体表现为三段式的价值重构的市场进程（也有人将其戏称为西沐进程）：中国书画板块市场进程（具体过程为古代书画—近现代书画—当代书画）；中国瓷器与文物、杂件板块进程；中国当代艺术板块市场进程。

（二）市场秩序的不完善，产生决策基点

在市场转型及价值构建的双重作用下，市场的亮点并不一定与价值趋势相吻合，价值呈现或价值实现的安全性，在市场秩序并不完善的情况下成为人们决策的一个重要的基点。在这种情况下，我们要更多地关注市场的主力与对市场环境的培育，价值取向的整合从开始到进行，是一个比较漫长的过程。

（三）书画市场的不同进程的拉动机制的内在逻辑正在建立与构建过程中

中国书画市场是中国艺术品市场的有机组成部分，但它又有自己特有的一些规律，这些规律有不少是千百年以来形成的，也有的是在市场经济条件下建立的，但在书画市场中的三段式发展的市场逻辑进程（古代书画的上升级高点带动—近现代书画上升级高点带动—当代书画上升级高点带动）是越来越明显的，这是中国书画市场不断走向系统化与理性化的重要表现。

二、目前中国书画产业发展的困境

书画产业还处在起步阶段，还有存在着一些问题，制约着市场发展。

（一）书画消费群体的问题

书画产业的发展规模在很大程度上取决于消费群体。现阶段，消费群体丰要是企业家，购买书画用于投资和公关。企业家购买书画的目的是保值和增值，而书画作品又不同于股票、房地产，更需要专业的知识，尤其是真伪的鉴定十分重要。有的企业家急功近利，恶意炒作，将一些艺术价值不高的书画作品或是伪品价格抬高，扰乱书画市场的发展。

（二）书画经营者问题

艺术品市场主体机构的形式，可分为占主导地位的一级市场画廊和以拍卖行、艺术博览会为主的二级市场。拍卖行急功近利，出现很多恶性竞争，而且一些消费导向也存在很多问题。画廊业生存艰难，假画泛滥，画廊卖真正名家画作的时候利润很少，卖假画的时候利润反而很大，很多画廊不卖假画无法维持。

（三）书画创作者问题

由于商品经济意识的冲击，部分书画家比较浮躁，缺乏传统功力和文化修养，有的通过媒体的有偿宣传，不恰当地炒作评价，使外界很难把握作品的艺术水准。受到经济利益的驱使，部分书画家不认真研究作品的质量和进入市场后如何引导市场，而是去迎合市场，于是市场上出现了一些庸俗和恶俗的作品。

三、未来展望

（一）总体趋势

一方面，中国艺术品市场金融化发展的道路总体上经历了单纯意义上的艺术品形态、艺术商品形态、艺术品资产化形态、艺术品资本化形态及艺术品证券化形态等几种市场化发展形态。每种形态的进化发展都标志着市场发育的特定态势与基本水准。进入新的时期以来，中国艺术品市场的发展可以说是历经从无到有、从单纯的艺术品形态到艺术的商品形态，这一惊人的飞跃彻底地打开了艺术品市场化的大门；另一方面，从事艺术教育及创作的机构可以说是林林总总，数不胜数，形成非常庞大的体系；但让人难以理解的是，面对如此庞大、如此有活力的艺术品市场，目前在国内尚无一家专业化的研究机构。已有一些有识之士意识到，中国艺术品市场急需改变散兵游勇式的研究局面，成立具有高端研究能力与整合能力的专业化研究机构。中国艺术品市场作为一个新型的当代市场形态，不仅需要先进的理念及政策体制，更需要各方面、多层次的人才培养机制。

（二）以外部机遇弥补行业缺陷

1、趁国家关于文化政策的出台，以及全国发展文化的热情，争取在行业内部确立规范的行业体系，通用的价格标准，或通过成立行业协会等方式打击以次充好的行为，改善从业环境；2、从专业装裱培训学校吸纳人才，全面提高从业人员素质，一步一步解决行业优秀人才缺乏的问题；3、借助大型文化活动做好行业宣传，邀请书画艺术家为行业做宣传，提高其影响力。

（三）运用新媒体，开发新的书画市场宣传策略

为了拥有更广阔的市场，首先要提升知名度，应充分使用网络这种新手段，使书画艺术品市场需求不论在手段上还是形式上，都能充分借用网络的方便与快捷、跨越地域的优势，探索出一条书画产业网络营销的新发展模式。目前，新传媒和新信息技术使电子商务飞速发展，书画营销手段也得以大大拓展，专业网店、信息咨询、博客微博、手机微信等手段都可以成为书画市场的生力军。近年来，发展迅猛的数字艺术也在向中国化和本土化的方向回归，而中国书画恰好可以发挥自身优势，实现与现代科技手段的结合。

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