关于传统媒体与新媒体合作的探析

袁志雷

摘 要：新媒体具有全球性、虚拟性、交互性、自治性、开放性的特点。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，既给传统媒体带来不可避免的冲击，又为传统媒体利用其强大功能以另一种形态发展提供了条件。本文首先阐述分析了传统媒体与新媒体的优势，就传统媒体与新媒体的合作进行了探讨分析，以供参考。

关键词：传统媒体；新媒体；优势；合作；

中图分类号：G633 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-01

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。当我们进入了信息时代，报刊、户外、广播、电视等传统媒体之外的新媒体以它的交互性、全息化、数字化、网络化及其快速体验性等优势获得了极大的发展。新媒体正以巨大的能量和崭新的方式改变着我们的世界，改善着人类的生存空间和生活方式，并大大提高了人类交流信息的能力。新媒体的兴起既给传统媒体带来不可避免的冲击，又为传统媒体利用其强大的功能以另一种形态发展提供了条件。新媒体技术的发展给新闻传播活动带来巨大的变革。

一、传统媒体与新媒体的优势

（一）新媒体的优势。对于传统媒体而言，新媒体在传播手段、传播内容、传播时效、传播范围上都具有一定的优势。

1、在传播手段上，新媒体具有两方面的优势。其一，新媒体交互式的网状传播优越于传统媒体单向式的点对面传播。众所周知，传统媒体是媒体向接收者传递信息的单向传播，是一维传播。与传统媒体传播不同，新媒体是更广泛的交互式传播。受众不再是被动的接受，而是主动地参与。受众不仅是信息的接收者，也可能是信息的加工者、创造者、发布者或交流者。它用最直接、最形象、最逼真方式使信息传播更加接近最自然的人际传播。其二，新媒体的异步主动式传播优越于传统媒体的同步被动式传播。传统媒体信息的发送者能够决定受众接收什么信息和在什么时间接收。在时间上传统媒体体现出了传播和接收的同步性，即接收信息的时间和消费信息的时间是同步的。受众错过了播出时间，就无法得到信息。新媒体在信息传输模式上恰好与传统媒体相反，体现出异步性。人们可以在任何时间内主动创造、利用信息，而且可以根据自己的需要去主动索取信息。受众的主动性大大增强，每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。

2、在传播内容上，信息容量大。全球数以亿计的手持设备、平板电脑、笔记本、服务器等，储存了各式各样资源广阔的信息，其内容涉及政治、经济、文化、科学、娱乐、体育等各个方面，包罗万象。这些信息被按照特定的方式组织起来储存在新媒体中，人们可以利用各种搜索工具检索这些信息，并且以各种形式共享传播。

3、在传播时效性上，新媒体传播大幅度提高了信息的传播速度。通过手机网络、互联网、卫星网络等传播信息所需的时间要比传统媒体快得多，一旦信息受人关注，就会迅速传播开来，达到实时传播。这种传播不受时间、地点、频道、气候等影响，只要网络连接延伸到哪里，信息就同步传播到哪里。

4、在传播范围上，新媒体突破了传统媒体传播区域覆盖的局限，大大拓展了信息传播的空间。新媒体全球一体化，人们只要通过鼠标或触屏，就可以得知世界各个角落的不同信息。其传播区域广阔，甚至覆盖全球。例如，通过美国NASA实时视频，可以观察外太空，或者加拿大的UrtheCast从外太空的卫星上实时观察地球。

（二）传统媒体的优势。尽管新媒体已经无处不在，优势明显，但也有其不足之处，传统媒体仍然在人们的生活中占据重要位置。1、传统媒体具有公益性，价格相对较低。尽管新媒体所需费用越来越低，相比较于传统媒体，其价格仍然较高。2、传统媒体的推放模式。传统媒体对于所传播内容信息的编辑要求做到精益求精。而新媒体中的信息控制和管理的难度极大，垃圾信息的数量相对于传统媒体要多得多。3、传统媒体仅需极少量的交互操作。4、相比较新媒体，传统媒体安全得多。

二、传统媒体与新媒体的合作

传统媒体与新媒体合作，应表现为优势互补、取长补短。充分发挥传统媒体的优质资源优势，与新媒体传播特点相结合，以此来弥补传统媒体传播上的缺点和不足。传统媒体与新媒体相结合产生了网络广播、网络电视、电子报刊、手机电视等，被称为上网媒体。许多大的传统媒体已经在实施与新媒体的结合，利用新媒体传播信息，加强和扩大传播效果、提高本媒体的知名度方面作出了许多有益的尝试：

（一）通过新媒体实时传播整套节目，使视听节目的覆盖区域更加广阔。

（二）利用异步传播一些重点节目和重要信息，或有偿转播一些影视剧等。

（三）将传统视听节目的口播稿改编成文字稿利用新媒体传播，增加视听节目的文字表达能力。

（四）让传统媒体受众通过新媒体参与节目，突破电话交流的时空局限，变双向交流为多向交流。例如很多综艺节目都会接受网络和手机投票。

（五）借助新媒体，进行媒体包装，树立本媒体的形象。现在很多广播电视台，都会通过电子邮件、微博、论坛等多种形式，接收人们的反馈和建议，并进行回复，以此提高传播质量和媒体知名度。

（六）利用新媒体，进行稿件传送。传统媒体利用新媒体设置通道，以便记者或其他投稿者更加快速、便捷投稿，加快了信息传递的速度。

（七）利用新媒体，建立信息资料库。收集重要的资料，以便查找、读取、复制。在一定程度上弥补了传统媒体节目稍纵即逝的弱点。

（八）利用新媒体，扩大了传统媒体的传播范围，提高了传播速度。

三、结束语

传统媒体与新媒体的合作方式多种多样，随着新技术的发展还有很多种方式等待人们的开发。面对全球化媒体竞争的严峻局面，我国传统媒体应从自身的数字化、自动化、智能化等方面出发，并借助现代新媒体技术使自身传播实力不断得以加强，同时与新媒体相结合，不断扩大自己在所有新传播领域中的影响。

参考文献：

[1]何梓华、徐心华等主编：《新闻学概论》，高等教育出版社，2009

[2]张建华，《传统媒体与新媒体舆论监督功能的比较研究》，新疆大学硕士毕业论文，2011

[3]张磊，新媒体与传统媒体：替代还是叠加[J]青年记者2014年21期