创意设计是产业和产品的核心价值

曾辉

创意设计将会带动各个产业领域、民生的全方面品质提升，创意设计将成为提升制造业、装备业、农业、旅游、体育及文化产业的核心价值，而不仅是附加值。《关于文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》第一次将创意设计提升到国家战略的层面。

“北京国际设计周”更多的是推动设计与产业的融合，并与不同文化领域进行融合，例如设计与电影、设计与演艺、设计与音乐。设计周也推出了设计电影之旅、设计音乐之旅等项目。2013年我们邀请过新西兰维塔公司泰勒先生来京参加活动，他曾获得过七届奥斯卡视觉特效奖，但他名片上印的却是视觉传达设计师。他主持设计的电影《阿凡达》原型与场景，成就了这部大片的视觉效果。电影设计已经成为未来电影的核心价值，而不仅是美工或美术指导的角色，电影设计师与编剧和导演成为三架马车，具有同等重要的创意地位。

当代的中国设计发展如何重新定位？第一，我们要有大设计的思维，来促进创意设计与不同产业、不同领域、不同门类的融合发展。比如说服务设计，就是跨界融合的，因为它已经不仅是解决审美和功能、甚至情感的问题，甚至已经开始解决社会问题。第二，倡导创意设计是产业的核心价值这样一个观念。只有它成为核心价值，我们创意设计才能够真正被社会、被企业、被政府、被公众所认可。

“北京国际设计周”所倡导的设计消费，一开始有很多人不理解，反对者说设计不能消费，要消费的只能是品牌或者产品。但是这些观点还停留在传统营销学思维里。以往大多交易都是基于物的交易，以物的价值作为衡量产品的核心价值。苹果卖的是设计，消费者消费的是设计，而不仅仅是物，物反而变成它的附加值了，创意设计才是核心价值。其实我们生活中很多东西都是这样，人们买的是它的使用方式、情感满足和生活美学需求。只有把创意设计是产业或产品核心价值的定位确定了，设计消费的概念才能成立，随后的设计拍卖也能成立，设计贸易也能成立，设计的一切采购交易，都围绕着设计的产业转化才能成立。

现在整个中国设计产业的发展，看似规模很大，但更多的像个木盆，而不是木桶，水平面不高。全国有1170多所院校有艺术设计类专业，每年有上百万的大学生包括研究生、博士等等各方面的设计人才，但是整个创新水准却普遍较弱，原创较弱。这里面的原因，除了设计本体水平需要提升以外，更多的是设计产业链中还有很多短板或者缺环。而这些短板中第一个关键词就是设计版权，在山寨产品满天飞的市场，如果设计版权不被重视、不被认同，那就意味着大家都不会去投入精力来原创，都用别人现成的东西。而促进推出设计版权认证服务体系，就是要让人们知道，设计版权是财产权，是有价值的，设计版权是可以交易的，设计版权也是可以被消费的。

当前，国内设计版权的受忽视的状况使处于弱势状态的设计师深感无助。如何改变这种现状，在“北京国际设计周”推出了“设计盾”计划。“设计盾”即设计版权认证服务体系，英文简写为DCS（Design Copyright Service），是由“北京国际设计周”、北京国际版权交易中心和第三方公证机构联合推出的一个线上服务系统。

设计盾网站域名就是www.designdun.org。可以想见，设计盾绝不仅仅是认证服务那么简单，要是以后做大了，将会是一个庞大的数据库。实际上，设计盾是基于互联网思维下的设计版权的认证服务，它是一个线上服务，换句话说，它就是未来的一个大数据体系。

如果把整个设计产业链看成一个木桶，设计版权服务自然是其最核心的一块。但仅仅提升了这一块还远远不够。你有了设计版权，谁来投资生产？所以“北京国际设计周”又开始思考设计金融服务，即利用资本的方式来支持创意设计的转化，括设计中试服务体系的搭建。作为一个制造业大国，中国并不缺少这些服务，只是没有串联起来，提供这样一套产业链的服务体系，不仅会使创意设计的转化过程更加方便，更重要的是可以让更多年轻的创意设计人才投身到产业实践中来。

以上这些平台，再加上已经与阿里巴巴天猫合作推出的“设计猫DesignMall”设计电商消费渠道服务，“北京国际设计周”拟把整个设计产业链的这些短板逐步进行提升。所有这些都是环环相扣的，如果只关注某一个环节是不够的，就是要找到面，梳理出线，然后在线的里面去解决一些核心的关键点，串起这条线，再带动这个面。当然，所有这些关键点，或者说短板的提升，肯定不是一朝一夕的事。“北京国际设计周”是政府支持的设计市场平台，它有责任来沟通政府与产业、与设计、与消费之间的关系，它有责任来搭建这个平台。就是沿着这个思路来做。从某种意义上来讲，这种设计市场服务体系的提升和发展，或多或少将会影响到未来中国设计发展的基本走向。

但是任何一个平台，只要能够发挥应有的价值和作用，那么它就会自动地去运转、去串联。因为设计产业链彼此间都会有上下游的关联度，你是别人的下游，但是你可能成为下面的上游，只有这样大家才能更好地串联起来，实现设计产业这个木桶整个水平面的提升。

现在“北京国际设计周”，已不仅是一年一度、为期一周的大型设计文化活动，可以定义成一个国际化、常态化的设计市场服务平台，或者说是一个设计交易市场。这个设计市场平台就是站在设计与产业对接的角度，探索和搭建设计版权交易、设计产品交易以及设计服务交易等模式。如同米兰设计周，用的是Week，但实际上它已经成为一个国际化的设计市场，它有国际家具展、国际灯具展，实际上都是设计交易和设计版权采购平台。

“北京国际设计周”的核心价值就是要让好设计成为好生活、好生意，即“Good design is good life，is good business”。如果把好设计转变成为好生活，那么它必然成为一个好生意，设计市场就可以找到更好的的商业模式。有投资人讲过，只要是改变生活方式的项目和产业，只要是提升生活品质的项目和产业都值得投资。很多设计产品都具有提升生活品质的基本属性，都符合资本的投资需求，但是如何让资本看上设计，却是设计者需要努力的事情。所以“北京国际设计周”就是要聚合更多的产业资源、社会资源、教育资源来弥补和提升这块。

最初，“北京国际设计周”的运转资金基本上是依靠国家投入，政府扶持、带动。但近一两年来，来自市场的资金比重逐年提升，些来自市场资金不仅是靠拉赞助，还有更大一部分是设计服务获得的佣金。设计周有政府的诉求，有产业的诉求，更有民生的诉求，这几个方面都满意了，那你就有生命力了，来自各方面的支持力度自然也会提升，就会有更多资源愿意跟你来合作。

“设计之旅”是“北京国际设计周”的主体内容版块之一。它既是个外围展，或者说平行展，它实际上汇集了国内外各方面的设计资源，带动北京各区域设计资源的价值。2014年，“北京国际设计周.设计之旅”的各项展览达到了350多项。从地域分布上，“设计之旅”不仅仅集中在751时尚设计广场、草场地、今日美术馆这样的艺术区，还带动了西城大栅栏西区、东城胡同创意工厂这些老城区以及侨福芳草地、三里屯太古里、国贸三期等一些时尚商圈，使得公众能够跟设计进行零距离的接触。如今的“设计之旅”，既是设计展示、推介、发布、交易的一个平台，同时又是深具北京文化特色的一个旅游项目。人们来北京，不仅仅是看看古老的北京，还要看到时尚的北京，设计的北京，这样才会觉得作为设计之都的北京更有活力。

作为国际化、常态化的设计市场平台，“北京国际设计周”推出了各种各样的活动，4月份在“米兰设计周”上做发布和推广，6月份在“威尼斯建筑双年展”上推出中国城市馆，“北京国际设计周”连续三年支持的大栅栏西区就是主推的项目。这个项目意在推动创意设计进入到老街区，通过引入创意设计的展览等项目，将大栅栏老街区的旧工厂、四合院融入进去，用创意设计慢慢活化老街区。可以说，这种模式是在保护城市原有的生态结构的前提下，保护胡同生态的肌理，并逐步地赋予它以生机。为此大栅栏西区的微循环改造设计项目作为一个主要案例推到了威尼斯建筑双年展之后，这里提供了一个中国式的老城区设计改造范式，而不是大拆大建的城市规划建设模式。

由此也可以看出，“北京国际设计周”除了市场角度的运作之外，还坚守着“设计为民生”这样一个公益的态度。从2012年开始，策展的“十二·间”设计公益展作为设计为民生的落地项目之一。邀请了12位著名设计师，免费为北京东管头村回迁房居民设计了12间低造价的小户型住宅。该项目的所有设计都秉承适度、适材、低造价的原则，将“设计为民生”的理念贯穿始终。2013年，“十二·间”展览项目把设计对象改为面积更小的青年公寓，今年，则是在积极推动乡村农居“十二·间”的设计项目。朝着设计为民生、为城市公共服务这条路去走，因为设计改善和提升的是我们的生活方式和生活美学态度。如果是过度消耗资源的设计，肯定不应是好的设计，我们要强调更具有节约意识、绿色设计观念的好设计。

设计，不仅要尊重我们的生活，更要尊重我们的环境，尊重我们的城市，尊重我们这个地球的生态系统。从目前来看，无论是建筑设计还是城市规划，有许多都是以唯利为导向的，而非以价值为导向的。因此“北京国际设计周”推出智慧城市设计版块。这里所说的智慧城市不仅仅是智能化、技术化的城市，而是基于经济生态和人居生态的城市设计体系。

设计是解决问题的，这个解决问题绝对不仅是解决功能问题、审美问题甚至情感问题，它解决的也包括社会问题。当然，我们也不能一味的把设计泛化，我们想强调的设计更多的是把人类的创意智慧如何通过与技术艺术融合，提出一些好的解决方案。所以包豪斯宣言的核心思想就强调：艺术与技术新的统一就是设计。

创意设计正是连接科技创新和文化创新双轮驱动的一个重要的轴。因为设计的这两种属性都有，能够把技术通过艺术的方式变成生活的解决问题的方案，又能够把艺术的创想通过技术的植入来解决功能、适用的问题，所以是这种方式有机的互动。我们不必去争论它应该更多的是理科的事、工学的事、还是艺术的事，实际上它都有，解决不同问题的时候，它的内容比重可能就不同，可能就诞生出N种解决方案。但是不管哪种成分，设计最终的目的是让人能够生活得好，让产业能够得到好处，让市场有钱可赚，一切设计的最终目的都是为了生活的幸福指数。

“北京国际设计周”重要的是培育设计市场，让设计消费成为市场消费体系中的重要组成部分。同时普及设计的意识，让公众了解设计和生活的关系。通过设计提升城市品质，进而促进“设计之都”的建设。最重要是要培养理解设计和有设计消费意识的消费群体。设计如何在日常的衣食住行中形成一个完整的设计消费体系，这是我们一直关注的话题。现在我们强调的是创意设计的核心价值观，不管对于一个企业还是一个城市，对创新国家来讲，设计是产品、产业转型与消费市场的核心价值。