中国互联网巨头的美国生意

高少华

目前，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）在国内相关领域都已形成了绝对的领先优势。对它们来说，接下来要考虑的是进一步完善产业链，布局新技术，扩展增长空间，另外就是拓展海外市场。正基于此，BAT作为本土互联网巨头，已率先走出国门，到美国大举并购。

巨头的共识

美国社交软件Snapchat（阅后即焚）和打车软件Uber（优步），被越来越多的中国年轻网民所熟悉。它们在吸引中国用户的同时，也吸引了中国互联网巨头的目光——阿里巴巴和腾讯巨额投资了阅后即焚，百度则投资了优步。

布局全球、海外投资已成为中国互联网企业发展战略的一部分。于是，我们看到，BAT竞相到美国硅谷去找项目、做投资。

最近，阿里巴巴集团宣布，斥资5600万美元购买美国电商Zulily的480万股A类股。至此，阿里持有的Zulily A类股数量增加至1150万股，占比达93%。Zulily是美国一家母婴用品团购网站，总部位于西雅图，以闪购模式销售服装和其他商品。在业界看来，阿里与Zulily联姻可以实现双赢：一方面可以帮助阿里巴巴加快进军美国市场，另一方面也有助于Zulily进入亚洲市场。同时，这两家公司还可以合作对抗巨头亚马逊。

投资Zulily只是阿里海外并购战略中的最新一起案例。近几年，手握重金的阿里在美国频频出手，已经投资了多家移动互联网企业。

国内另一互联网巨头腾讯，同样在美国频频出手。

今年5月，美国移动游戏开发商Pocket Gems宣布获得腾讯6000万美元的投资。这笔投资能够让Pocket Gems向全球扩展业务，其中包括进军中国市场。腾讯在游戏领域还进行了多笔类似的投资。

当然，作为BAT三巨头之一，百度也不甘居于人后。日前，它宣布以數百万美元的价格，战略投资美国内容推荐初创公司Taboola。Taboola是百度投资的第四家美国公司，之前百度投资了优步和利用地球磁场进行室内定位的Indoor Atlas，收购了手机安全公司Trust Go Mobile。

据不完全统计，自2012年以来，BAT向美国初创公司进行了50多笔投资，总额达23亿美元。仅在过去的18个月中，阿里一家就向10家美国公司投资了十几亿美元。

借收购补短板

针对当前BAT在美国频频出手投资的现象，普华永道中国科技行业主管合伙人高建斌表示，投资背后无非是看中技术或人才。

在互联网领域，不少领先的技术和优秀人才在美国。

一方面，中国一些大的互联网企业发展到一定阶段，自然会考虑通过投资来获取相关技术或人才;另一方面，目前国外一些有前景的初创企业估值并不高，甚至还低于国内企业，这也是吸引中国企业出手的一大原因。

不久前，清科发布的中国企业海外投资报告认为，在全球信息化的大潮下，更多中国企业愿意投资海外互联网等行业，以学习海外先进技术，同时扩大自身经营规模。

以阿里巴巴为例，作为国内最大的电商企业，它面临的挑战在于如何进一步扩大市场份额，并在移动互联网时代保持足够的竞争力。阿里在美国的投资并购，主要围绕电商和移动互联网两大主线，这些都将有助于阿里完善在电商市场的布局。

再如腾讯，其在BAT中海外投资进行得最早，2011年便出资76亿美元，成立了用于投资初创企业的基金，并从高盛挖来了詹姆斯·米歇尔担任公司首席战略官，负责海外投资。腾讯的海外投资主要集中在游戏、社交等领域。腾讯总裁刘炽平曾表示，“投资海外创业公司将是腾讯国际业务的重要部分”。

以中国为中心的下半场

“今天，超过80%的在线交易是由阿里巴巴创造的，我们未来的目标是将阿里巴巴的业务拓展到全球。”阿里巴巴董事局主席马云在纽约经济俱乐部演讲时表示，阿里巴巴不仅要成为最会卖货的公司，而且希望电子商务的基础设施能够全球化。

在马云看来，“电子商务在美国如同餐后甜点，它是对主流商业的补充。但是在中国，电子商务已经成为主菜”。阿里希望，未来十年内帮助全球20亿消费者在线购买全世界的产品，而且做到全球范围内72小时收到商品。目前，阿里的海外业务只占到2%，希望未来在中国以外的地方拥有40%的业务量。

在与优步签署合作协议时，李彦宏同样表达了全球化的“野心”：“百度希望未来不仅在中国，而且在全球的很多国家和市场中，都能有很好的发展;不仅是在传统搜索领域的发展，更希望能在连接人和服务方面得到很好的发展。”

互联网试验室创始人方兴东表示，自2000年开始，截至2014年阿里巴巴市值突破2500亿美元，其间百度、腾讯、阿里巴巴接力式的冲刺，构筑了中国互联网行业如今的BAT格局。

2005年，全球网民数达到10亿，整个互联网世界仍是美国引领、中国跟随;2010年，全球网民数达到第二个10亿，而中国网民数在2008年已经超越了美国。从互联网公司市值的角度看，中国企业与美国企业仍有三到五倍的差距，但开始陆续有中国公司进入全球前20名，甚至前10名。

如今，全球网民达到第三个10亿，中国已经出现市值2000亿美元的大公司，全球互联网公司的前10名中，中国与美国形成了4∶6的比例;前20名中，中美7∶10，美国略占上风。

这远不是终点。目前，全球网民达30亿，其中发达国家10亿，发展中国家20亿。这意味着，整个互联网世界将从以美国为中心的上半场，进入到以中国为中心的下半场。

（摘自《环球》2015年第13期）