哈尔滨旅游纪念品的主题化设计研究

高丽丽 张伟明

摘 要：旅游纪念品承载旅行过程的种种记忆，不仅能够反映旅游地的特色、体现地域和民俗风情，还应当具有记录主题事件的功能。相同的旅游地会因时下发生的不同事件而给人们留下不同的记忆，所以纪念品的设计需要有特定的主题，来记录特定时间和环境里发生的事件，以使其更具有典型性和代表性。本文首先对纪念品的功能、消费和发展等需求进行分析，进而提出将纪念进行主题化设计的观点，列举纪念品主题化设计的几个方法，并以“哈夏音乐会”为主题事件进行该主题下的纪念品设计研究，最后，总结得出纪念品主题化设计的深远意义。

关键词：地域文化；旅游纪念品；哈夏音乐会；主题化设计

中国的城市化发展进入黄金时期，旅游业的发展和转型是城市建设的关键问题，在2015年“十二五”期间，北京提出打造国际一流旅游城市的目标，旅游是增加城市生产总值、传播城市文明文化的重要途径，开发自由、个性、多元的特色化旅游是建设城市特色旅游市场的重要手段，越来越多的旅游城市在倾心尽力的打造具有地域特色的主题活动，通过主题深化的方式强调旅游的意义和旅游地的价值。旅游纪念品的产生是伴随旅游业发展的市场需求而来，游人们每到一处总喜欢购买当下的物品留作纪念或是赠送他人，这是一份情感的寄托和表达。同时旅游纪念品的开发和经营不仅能够充分发挥旅游经济的成熟效应、带动旅游业的全发展、增强城市旅游业的活力，而且有利于传播城市文化、提高旅游产业的创新力。现如今大大小小的旅游景点不乏各种纪念品专区，可是经过调研一番后不难发现，很多景点的纪念品都趋于雷同，甚至有的物品在全国各地的景区都能见到，这种纪念品便不再具有特殊的纪念意义。

1 旅游纪念品主题化的提出

1.1 旅游纪念品功能需求

1.1.1 反映地域文化特色

不同的地域必然会形成不同的文化特色，与特定的习俗、规范、情感、人际关系以及社会关系共同构成特殊的“人文环境”。不同区域的人文环境形成不同的文化现象，这些文化现象共同构成这片区域的引力来源，吸引各地游人来此观瞻、体验或是猎奇。哈尔滨的地域文化既有中原文化与外来文化融合而生的多元文化特征，又具有因特殊气候环境形成的冰雪文化特色，这些特殊的文化内容是共同构成特色旅游城市的必要条件。在这样的背景下设计和制造出来的产品，浓缩和代表了特定的文化语言，不论它们被带去何处，始终能体现其特有的文化特色和民族精神。

1.1.2 体现旅游的即时性

旅游是一种有着时间刻度的行为，代表某个时间曾经去过某处，所有的关于旅游的记忆都将定格在那个时间刻度上，游览的地方可以是相同的，但是时间和事件却是在不断变换，所以纪念品不仅能够记录旅行本身，还应该记录某次旅游过程中的某一件事，体现旅游的即时性。这就涉及到本文所提到的观点，让纪念品的产生是有着“主题化”的事件为依托。

1.2 旅游纪念品消费需求

纪念品是旅游行为的产物，是具有特殊纪念意义的商品，对于该商品的消费已经是旅游活动中一项不可或缺的内容，然而游客更愿意购买有故事、有背景的小玩意，当人们处于一种放松的心态或是时间比较紧张的情况下，更容易发生感性消费和冲动消费的行为。游客会倾向于购买与当下活动或事件直接相关的商品，纪念品的“主题化”正是抓住了这种消费需求，适当的为消费者创造有故事背景的消费环境，既适合于旅游者自己珍藏留念，也可当作礼物赠送于亲朋好友。

1.3 旅游纪念品产业发展需求

旅游纪念品产业是旅游产业的分支，依托于旅游业的发展，但是旅游纪念品的开发又对旅游业的发展具有促进作用。主题事件的发生为纪念品增添了一层情感色彩，由此衍生的纪念品更具有情感价值，满足消费者的情感需求，使得该类产品更具有市场竞争力，通过主题事件来影响纪念品的设计和制造，为纪念品赋予明确的使命感，从而丰富旅游过程中的体验，带动旅游经济的发展。

2 旅游纪念品主题化的设计方法

2.1 以活动为由确定主题

城市旅游往往以人为的活动为主导，每个活动都有自己的主题，围绕著展开一些列的活动事件，这样的一个主题刚好成为了纪念品最佳的服务对象，所以活动的主题既能丰富活动的内容、扩大活动的影响，又能为纪念品的风格、样式、材料选择等设计中遇到的问题找到一个明确解决路径。

2.2 以消费者为目标选择主题

随着生活水平的提高，消费者的人群趋于复杂化，有针对性的设计和开发的纪念品，更能取得是特定消费群体的青睐。然而哈尔滨现有的旅游纪念品过于追求商业化，导致很难突出其文化特色，不能吸引旅游者的眼球。当目标定位到消费者的时候，则需要对消费者进行人群划分，根据不同人群的需求而设定不同的主题，例如本地消费者和外地消费者，要考虑纪念品的大小、重量和便携程度；再如老年消费者、青年消费着和少年消费者，则要考虑纪念品的实用性、趣味性等，这些考虑因子形成纪念品选择主题的参考依据。

2.3 以地域文化为主表现主题

地域文化特色始终是产品设计源源不断的灵感来源，不论社会如何发展，科技如何进步，文化的力量始终深入生活、生产的方方面面，以地域文化为主的纪念品代表的是该区域的深沉纪念价值，是最传统的纪念品的设计方法。以地域文化为主要表现内容的情况下，纪念品代表的是一个宽泛的主题，在脱离了那片土地之后方能愈显珍贵。

3 哈夏音乐会纪念品设计解析

哈尔滨中国·哈尔滨之夏音乐会（Harbin Summer Music Concert）简称“哈夏音乐会”，与上海之春国际音乐节、广州羊城音乐花会并称为中国三大音乐节。哈尔滨是中国北方一座有着独特文化传统的城市，早期随着大批外国移民的涌入，西方音乐文化也随之进入了哈尔滨，东西文化的交融铸就了哈尔滨人们喜爱音乐的品性。哈夏音乐会自1961年开办至今已有50余年的历史，至今已举办32届，是哈尔滨人民生活中的重要组成部分，她与冰雪文化艺术活动一起，形成了哈尔滨市“一冬、一夏”两大文化产业。哈夏音乐会场面浩大，不仅云集了国内外著名的艺术家，还有数百万宾客纷至沓来，然而这种大型的艺术盛宴却少为其量身定制的纪念品来承载这些辉煌的记忆。本文通过对纪念品主题化设计的必要性出发，探究如何为哈夏音乐会量身打造一批具有特殊形态和含义的纪念品。

3.1 设计思路构思

提到哈尔滨首先跃入脑海的是冰雪，其次便是哈尔滨异域风格的建筑，提及音乐会，中国第一所音乐学校就诞生在哈尔滨，手风琴、小提琴、钢琴郎朗入耳，不难联想到美妙的旋律和各种精致的乐器。设计主要通过对本土符号语言进行提炼，以变现纪念品整体风格的地域特征，首先，北方城市冬季多雪的气候特点为哈尔滨罩上一层浪漫的面纱，所以“雪花”成为了本设计考虑的首要元素；其次，是关于“铁艺”的引入，哈尔滨的建筑受欧洲文化的冲击和影响整体呈欧式风格，而铁艺是欧式建筑的重要装饰手法之一，以色彩华丽、富于流变的植物纹样为典型，铁艺哈尔滨建筑文化的又一个标志性的代表；再者，是关于“大提琴”的选用，由于第32届哈夏音乐会有勋菲尔德国际弦乐比赛为主题事件，所以想到从弦乐器之一的大提琴出发寻找灵感。有了这些与哈尔滨以及音乐会紧密相关的因素为灵感来源，进而打造一款专属哈夏音乐会的旅游纪念品，且命名为“MUSIC哈夏之恋” ，如图1所示。

图1设计思路分析

3.2 形体与功能设计

由于设计之初需要对纪念品的购买人群和使用人群进行预测，考虑到出售该纪念品的地方应该是人潮涌动，人群吵杂，所以纪念品的形体不能过于复杂和抽象，而且要轻便、小巧。所以“MUSIC哈夏之恋”的设计首先来考虑以圆形为主体。为了打破圆形过于规整传统的感觉，利用图案构成里的正负形构成方法，选取大提琴的腰部曲线为分割线。选取浅色的实木材质与深色的镂空铁网作为主要材料，在明暗、质感、虚实都形成强烈的对比效果，如图2所示。

图2纪念品效果

“MUSIC哈夏之恋”的作用不限于单纯的装饰，更是一个“行走的音乐家”，内设的音乐播放器可以随时随地的播放优美的音乐旋律，获取音乐的方式可以通过SD插口接入储存卡，也可以通过蓝牙与手机、电脑等设备对接的方式，下图是“MUSIC哈夏之恋”的六视图和对各功能键的解析，如图3所示。

图3纪念品六视图

3.3 设计思路拓展

在本纪念品的基础上，沿用正负形的构成手法，对设计元素进行开发拓展，例如方形造型与大提琴局部的结合，或是圆形与琴码的结合，再或者是把圆形和索菲亚教堂、太阳岛等哈尔滨特色建筑的剪影相结合，形成如下几种构成样式，如图4所示，为了强调正负形的强烈对比，深色为实的部分，可以选用金属、木材等材料；浅色为虚的部分，可以选用透明树脂、网状金属等材料，从而实现纪念品的在材料选用上多样化。

图4设计元素收集

4 结语

旅游纪念品不只要纪念一个地方，还应该纪念具体的事件，主题化的纪念品让旅游的记忆更加立体和饱满，让游人在数次光临某一个地方的情况下，仍会经历不同的体验，获得不同的纪念性物品。这种特意夸张放大纪念品的意义和价值的方法有助于人们去思考旅行的意义，思考物是人非、斗转星移不停变换的生活面貌，思考这个时代正在以怎样一种步伐前进。

参考文献：

[1] 张伟明，王松华，许威波.地域文化是设计艺术的灵魂[J].装饰.2008

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[2] 王宁.旅游纪念品设计的民族性和时代性[J].艺术与设计： 理论.

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[3] 苗学玲.旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色[J].旅游学刊.2004（01）：27-31.