现代平面设计中传统文化艺术元素的运用

张毅

摘要：本文从中国传统文化艺术元素的图案、文字在现代平面设计中的运用为出发点，通过具有代表性的案例分析，探究了我国传统艺术风格、民族的文化观、民族的图案色彩理念、民族的审美意识与现代平面设计之间的关系，以及如何将我国传统文化元素在平面设计中合理应用，以形成具有中国民族特色的现代设计。

关键词：传统文化元素；平面设计；应用

在这个世界文化不断交流的舞台上，我国作为一个有着五千年历史文明的国家，要想更好的展示我国独特的传统文化，就要将我国传统文化的元素与平面设计相结合。

一、中国平面设计的现状

中国现代平面设计的发展历程还可以追溯到二十世纪二三十年代，在近代西方列强对中国的、和文化等诸多方面进行全面殖民、全面渗透的语境中，中国社会也开始了立足传统的现代化转型过程。我们在欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时不得不冷静的总结和反思，我们不难发现，中国当代平面设计领域所存在的问题同样层出不穷。首先，和西方发达国家相比，我们的平面设计己经远远的落后了，许多人把落后的根源归结为现代平面设计在中国发展的历史还比较短。的确，这是一个很重要的因素，但决不是根源之所在。从当前的现状来看，我们的许多作品基本上还是照搬西方的东西，还停留在形式或概念的模仿上，除了外表徒有几个汉字外，几乎很难找到任何属于我们自己的东西。也就是说，当前中国平面设计最大的症结在于丢失了自我。其次，二十世纪西方美学和艺术所表现出来的最大特征就是流派纷呈，并于二十世纪六七十年代实现了从现代主义向后现代主义的转变。这些美学流派和思潮同样波及到了平面设计领域，从二十世纪五十年代国际版面设计风格在瑞士出现，并逐渐演变为风靡全球的平面设计的现代主义范式。

二、各传统文化元素在现代平面设计中的应用

（一）中国书法在平面设计中的应用

中国书法作为我国古老的一种汉字书写形式，是传统文化的精髓。它包括大篆、小篆、隶书、草书、行书、楷书等。因为书法是一种很独特的艺术，不仅灵巧、飘逸还具有独特的艺术形态，人们对它有着较强的喜爱和接受能力，因此，以汉字为依托的书法是现代平面设计中不可缺少的传统文化元素。恰当的使用，能使我们的现代平面设计发挥出别具特色的魅力。2008年的奥运会的会徽就借用了中国的书法，采用典型的中国传统文化元素，传达出中国深厚的文化底蕴。

汉字是中华民族文化的灵魂，它凝结了中华民族的伟大智慧，它的形态、意境都决定了汉字的美和时间性。因此，将汉字运用到现代平面设计中去，往往能展示中国汉字的思想和民族文化，这是任何民族文化都无法具有的。另外，我们还要注重在平面设计中，汉字的外形构造，根据文字的图形与演化对其加以改造，突破汉字在外形上美的局限，不仅发挥汉字的本质特征，还体现出设计美，这不仅仅有利于现代平面设计在世界上的商业化推广，还有利于对汉字本身的推广。

（二）中国传统图案在平面设计中的运用

中华民族5000年的辉煌历史，勤劳智慧的中国人民创造了灿烂的文化，包括各种传统的图案——吉祥图案。中国的传统图案主要用于对幸福生活的表达以及中国人民的美好愿望，或赞美的表达，是一种独特的民俗文化。

中国传统图案是普遍存在的，动物图案的使用表示美好的祝愿，如龙、凤图案表示吉祥，老虎的形象体现虎虎生威；也有利用植物的图案来表达人们的赞美。如莲花的使用表现人“出淤泥而不染”的高贵气质，牡丹是财富的象征，用竹反映宁折不屈的品质；还有使用人物图案的，如使用的门神图案来避邪的意思，和星型图案的使用表示希望和快乐的祈祷。

（三）中国画在平面设计中的运用

中国传统文化源远流长，最早出现在2000年前的战国时期，之后的山水画也有数千年的发展，中国传统文化具有独特的特点。它依托简单的笔墨，构思巧妙，绽放出深远的意境，体现出不同的思想和感情，实现高度集成，不仅优雅，又不失平稳，成为许多平面设计的启示。

“李宁”作为中国著名的运动服装品牌，在广告设计中，巧妙利用中国画元素，海报设计中，将中国画的“笔墨”动态精神与现代体育的动态完美结合在一起，使得“李宁”这一海报设计独特、迷人，表现出强烈的中国风，和强大的意境，达到最大的宣传效果，反映出了中国传统文化在平面设计中的成功应用。

（四）中国传统的民族色彩在平面设计中的应用

传统色彩是现代平面设计中的重要元素，也是民族文化艺术中的一部分。在全球化的背景下，颜色作为民族共同心理认同和情感表达语言，在现代平面设计中有着重要的作用。中国传统的五个颜色元素是国家最有代表性的色彩系统：青色、赤色、黄色、白色、黑色，这五种颜色有不同的象征意义，其中青色包括蓝色和绿色，蓝色是纯洁的象征，在现代设计中是平静、冥想、智慧的象征。绿色代表在一个传统观念中朴素的象征，在现代设计中是和平的象征，人们通常把绿色比作是生活的希望。赤色是红色，无论是在传统意义上，还是在现代设计中，它一直是温暖的、兴奋的、繁荣的、活泼的代名词。黄色是永远灿烂，富贵，尊严，地位的象征；白色是所有颜色的综合，是很高尚的、纯洁的、友好的和充满幻想的象征。黑色是平静的、庄严的象征。这五种颜色作为一种历史发展过程中的视觉表现形式，是中国文化的精髓，是民族性格、色彩、宗教伦理等许多其他元素富集于一体的民族个性色彩。

中国传统色彩与现代平面设计相结合，发挥出了中国色彩文化的内涵，表现出丰富的民族情感，在人们的内心产生强烈的共鸣，并逐渐形成一种国际视觉语言，为现代平面设计的实质提供借鉴和启示。

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