色彩在报纸版面设计中的运用略论

摘要：色彩是报纸版面设计中不可或缺的重要元素。不同的色彩产生着不同的视觉效果，表达着不同的情感，研究色彩在报纸版面设计中的重要作用，有利于提升报纸的艺术效果。在实际的报纸版面设计过程中，色彩运用只有遵循色彩视觉审美规律和运用原则，才能起到提升报纸的整体形象。本文在分析色彩在报纸版面设计中的作用、色彩在报纸版面设计中运用的基本原则的基础上，从色彩感规律和色彩组合两方面对色彩在报纸版面设计中的具体运用进行了探讨。

关键词：色彩；报纸版面设计；运用

随着电子排版和印刷技术的发展，色彩以其独特的美学意蕴和视觉冲击力，成为报纸版面设计中不可或缺的重要元素。在报纸版面设计中正确运用色彩是版面改革的重要方式，也是展现报纸特色的重要元素，对报纸传播效果发挥着重要的作用。

一、色彩在报纸版面设计中的作用

（一）表达情感。色彩本身不具有情感，但由于人是有感情的动物，不同饱和度、透明度的色彩带给人的心理感受各不相同，[1]如红色使人感到喜气、热烈，黄色使人感觉成熟、活泼和干燥，等等。将色彩的这种情感表达功能运用到报纸版面设计中不仅能增强报道内容的情感色彩，而且还能表达作者的立场，激起与读者的情感共鸣。

（二）传递信息。报纸作为最重要的大众传播媒介，是反映和引导社会舆论的重要手段，因此，向读者传递信息是其首要的功能。一般来说，文字作为人类交流的符号系统和记录思想的书写形式，是传递信息的主要方式，使用文字进行表达能使读者简洁、清晰、准确地把握信息内容。随着传播手段的日益多样化，在报纸版面设计中运用色彩来传播信息，不仅能带给读者强烈的视觉感受，而且还能强化信息的传播效果。

（三）彰显风格。报纸版面设计中色彩的正确运用不仅能增强报纸的可读性和可视性，而且还能提升报纸的品格和档次。纵观中国形形色色的报纸设计理念、风格特征各不相同，但长期固定的色调风格却是不变的。[2]如《北京青年报》喜欢以鲜艳靓丽的红色或其他能快速吸引人眼球的颜色来反映社会热点问题，引起强烈的社会反响，因而，形成了“浓眉大眼”的用色风格。

二、色彩在报纸版面设计运用的基本原则

报纸版面设计中色彩运用得合理，能够为版面锦上添花，达到事半功倍的效果，反之，能影响报纸的整体形象。与黑白版面相比，报纸的彩色版面有着更为复杂的审美内容，但色彩在报纸版面设计中的运用必须遵循色彩视觉审美规律和运用原则。[3]

（一）适度性原则。随着排版技术的不断发展、印刷设备的不断更新，报纸版面色彩日益多样化、丰富化，但颜色丰富并不意味着色彩运用得越多越好，如果没有一定量的不着色空间作映衬，版面就会显得眼花缭乱。在报纸版面设计中，色彩的正确运用不仅能增强版面的视觉效果，吸引读者的注意，而且还能表达编辑的意图和情感，因而，在报纸版面设计中，色彩运用应注意适度性原则。有的报纸一个版面就使用七八种色彩，有时甚至是一个标题一种色彩，过分使用色彩不仅没有达到丰富的视觉效果，反而造成了版面复杂混乱的视觉效果，这不仅破坏了版面各部分之间的有机联系，而且还严重影响了新闻价值体现。

（二）个性化原则。个性是理念、灵魂和风格的代表，一张报纸只有形成自己的风格和个性，才是一份成功的报纸。一张没有个性的报纸很难在市场上立足。报纸的主色调是报纸的“信息代码”，一张报纸只有在用色上形成自己独特的风格和神韵，才能突出报纸的个性，并对读者的视觉心理产生影响，给读者留下深刻的影响，使读者一看到色彩就知道是什么报纸。

（三）和谐美原则。色彩能影响人的情绪，和谐的色彩不仅能使版面变得鲜艳生动富有生命力，带给人强烈的的视觉美感，而且还能增加阅读的趣味性，带给人精神领域的愉悦感。在报纸版面设计中，必须正确认识色彩与人的情感之间的关系，既考虑色彩间的对比效果，使色彩运用符合平面艺术色彩运用的美学规律，又要考虑色彩间的反差效果，使之符合人的视觉审美规律。[4]标题与正文、标题与标题、图片与标题以及版头等字体、线条与色调的运用等都要注意和谐。一般来说，和谐的色彩搭配主要有三种方式：一是同色搭配，即相同或相似色系间的搭配，也就是在版面明暗度处理上使用同一种色系的颜色；二是相似色搭配，即色环上相邻近的颜色的搭配，如黄与绿，蓝与紫的搭配；三是补色搭配，即以单一颜色为主，以纯度较低的补色为辅，对比鲜明，版面充满灵气。

三、色彩报纸版面设计中的具体运用

（一）色彩感规律在报纸版面设计中的运用。读者首次接触报纸最先攫取其注意力的是色彩，色彩感规律在报纸版面设计中的运用主要表现在以下几方面：一是色彩的温度与商品的特性。[5]绿色能使人产生寒冷、凉爽的联想，红色能使人产生温暖、厚重的联想。也就是说色彩具有一定的温度感，运用色彩的温度感来表现版面内容是报纸版面设计中常用的手法。如肉类、糕点等食品多为红黄色，食品包装也多使用温暖的红黄色，既能增添食品的美味感，又能刺激人们的食欲。报纸食品版面多以暖色为基调表现商品的特性，带给人香甜美味、非吃不可的感觉。二是色彩的华丽感。对比强烈的色彩具有华丽感。为提高商品的身份和档次，报纸版面设计常借助色彩的华丽感来表现商品的形象，特别是对于那些宣传名贵首饰、高档礼品的广告，更是以红色系列、纯度和明度较高的色彩来表现和烘托商品的质量。如报纸在宣传许多科技含量高的产品，如手机、电脑等广告时，多使用纯度较高的色系，以体现可靠的性能和高档次的品质。三是色彩的明快感。色彩明快的报纸版面带给人清爽、愉悦之感，色彩暗淡的版面则带给人阴暗、晦涩、不悦之感。为设计出活泼、愉悦、明快的画面，在进行报纸版面设计时，应使用暖色、纯色、对比强烈的色调。如报纸在报道企业开业新闻时，多使用对比强烈的橙红与天蓝来刺激读者的感官，引起读者的阅读兴趣。[6]

（二）色彩组合在报纸版面设计中的运用。随着技术的不断发展，版面色彩日益丰富多彩。一般来说，报纸版面有多种色彩，为取得良好的艺术效果，在进行报纸版面设计时，必须合理恰当地运用色彩组合，注重色彩的和谐搭配。一是确定版面的主色调与变化。为了获得统一的整体色彩组合效果，在进行版面设计色彩搭配时应根据新闻主题和视觉诉求需要确定版面的主色调，并以此构成画面的整体色彩倾向。如要呈现温馨和谐氛围时应选择红色、橙色、赭色等暖色调配色方案，要呈现高雅宁静氛围时应选用青色、绿色等冷色调配色方案。主色调是色彩组合成败的首要因素。为了形成“主调”，版面中主色调必须在画面上占据色彩的最大面积，一般以2/3以上面积为宜。主色调确定之后，配以相同或相邻色系的颜色，从而形成能体现不同情感倾向的总体色调。[7]通常情况下，报纸版面设计选用色彩最好以图片色调为主，如果图片是庄重宁静的蓝色，整个版面就采用蓝色调，如果图片是欢快热烈的红色，整个版面就采用红色调，以形成和谐统一的风格。二是色彩的调和与对比。当今报纸主要采用蓝、红、黄、黑“四色印刷”，这四种色彩的巧妙搭配不仅能为版面设计提供选择色彩的广阔空间，而且还能带给人强烈的视觉冲击力。色彩调和是指同类色系的组合，如蓝与浅蓝、绿与墨绿等，同类色系拥有较多的共同因素，因而能形成统一的色彩基调，但由于缺乏对比，整个版面显得平淡乏味、单板单调。如果采用对比强烈的互补色调，整个版面效果就会鲜艳、明快、丰富、生动，如将绿色放在黄色中间，灰色周围使用黑色，不仅能达到渲染气氛、丰富画面的效果，还能形成和谐美和多样美的色彩效果。三是色彩的节奏与韵律。色彩的节奏与韵律是指通过反复、交替、渐层等形式使色彩形成一种空间运动感，增强色彩的视觉效果。连续反复出现的色彩能产生抑扬起落的色调，取得有力的视觉传达效果；交替是在同一色彩中有规律地插入其他色彩，具有一定间歇的交替色彩能反复刺激读者的视觉神经，调动读者阅读的兴趣；渐层是指色彩的次第变化，这种变化既可以是色相层次的逐渐变化，也可以是色彩明度或纯度的逐渐变化。渐层能增加版面的立体感和动态感，增强阅读趣味性。[8]

一切形式都必须服务于内容。一切色彩技巧的运用都是为了突出信息内容，这就要求相关人员在进行报纸版面设计时，不仅要了解、把握色彩运用的基本原则，而且还要着重色彩感情规律和色彩组合在版面设计中的运用，合理、恰当运用色彩，实现报纸传播效果的最佳化。

【参考文献】

[1]郑兴东，陈仁风，蔡雯.报纸编辑学教程[M].中国人民大学出版社，2001：19

[2]谭红缨.报纸版面创新的思考[J].新闻爱好者，2004（09）

[3]王革生.试论报纸版面色彩运用应遵循的基本原则[J].山西广播电视大学学报，2012（01）

[4]周劲.彩报版式的色彩特征及其运用[J].新闻实践，2002（04）

[5]闵黎.浅谈报纸版面的色彩运用[J]西藏民族学院学报（哲学社会科学版），2004（05）

[6]钱亚琴； 吴余青.浅析色彩对报纸版面设计风格的影响[J]文艺生活（艺术中国），2013（05）

[7]孟秀民.中国传统色彩文化在报纸版面设计中的应用分析[J]中国报业，2011（10）

[8]高炜.报纸版面元素简约化追求中的科学运用[J]西安文理学院学报（社会科学版），2007（04）

作者简介：刘中美（1980——），女，河南郑州人，硕士研究生，河南职业技术学院环境艺术工程系讲师，研究方向：美术、艺术设计教学、广告设计。