谷歌微软为何执着于硬件

北京商报

近日相继召开的谷歌新品发布会与微软新品发布会上，二者纷纷亮出了手机、平板电脑、智能硬件等多款硬件产品，尤其是谷歌的可分拆平板和微软的首款笔记本更是引发热议。目前，谷歌与微软都处于各自的整合转型时期，但由软变硬的走向是否是大势所趋？

加码硬件

在谷歌的新品发布会上，除了众人皆知的Android M操作系统之外，谷歌居然拿出了两款Nexus手机，以及两款Chromecast设备，最特殊的则是旗下首款平板电脑Pixel C。从Nexus系列智能手机到平板电脑的升级，谷歌正在加强硬件领域。

另一方面，微软发布了搭载Windows 10的新款旗舰手机Lumia 950/950 XL、Surface Pro 4平板、Surface Book笔记本与Band 2智能手环、Xbox One Elite以及虚拟现实眼镜HoloLens。

业内外关注的重點都落在了微软发布的笔记本上，这标志着继平板后，微软将硬件生态线延伸，再次落子拥有众多合作伙伴的PC硬件领域。

值得注意的是，虽然诺基亚的裁员仍在继续，但微软的手机业务并未被放弃。有消息称微软可能在今年底或明年初推出一款内置英特尔芯片的Surface智能手机。

剑指苹果

移动端有安卓操作系统撑腰的谷歌并未像传闻中那样放弃Nexus业务，在分析人士看来，Nexus作为标杆的作用是不可替代的，在高端市场中的定位仍有发展空间。

早在苹果发布iPad时，谷歌就以ChromeOS操作系统进军平板电脑领域，但在安卓平板市场上，并未见旗下Chromebook Pixel的话语权，二合一平板的推出则瞄准高端市场争取一席之地。

微软在高端设备领域的准备更加充分，剑指苹果的意图更加明显。“微软当然会同苹果竞争，这没什么好遮遮掩掩的。微软在设计优秀产品、重塑笔记本产业这方面花费了许多精力，希望同苹果设备进行全面较量。”微软全球副总裁、Surface产线负责人潘纳斯·帕内这样说。

虽然谷歌和微软选择了利润丰厚的高端领域作为突破口，但分析人士认为，高端市场仍被苹果占据，而二者毕竟是软件与服务为主的互联网企业，虽然品牌效应仍在，但硬件生产与销售均需依靠第三方的力量，如何从苹果手中抢夺一些份额还很难想象。

软硬结合是趋势

如今，谷歌与微软各自处于整合转型时期。谷歌不久前正式更名为“Alphabet”，摇身一变成为一家控股公司，将统辖原谷歌旗下各家企业，以及最初的搜索和服务业务，旗下每家企业将专注于“远离”谷歌主营互联网业务的业务。而微软方面，现任CEO纳德拉上任后的两个口号“移动为先、云为先”与“生产力与平台”，正在逐步产生效应。

其实，苹果正是树立了软硬结合的成功例子。谷歌与微软分别在移动端与PC端系统覆盖面积最广，二者若在硬件市场中找到出路，对自身生态而言力量和影响是巨大的。

值得注意的是，虽然谷歌与微软加码硬件领域，分析人士认为，谷歌与微软在硬件领域的合作伙伴之间的关系并不会因此破裂。这并未让合作伙伴产生过多的恐慌心理，相反它们依然维持着相互依存的关系。