三星手机携手腾讯，数字营销直指年轻人群

徐铱璟

随着智能机在2012年全面攻占手机市场，各手机厂商也都开始发展安卓智能机的生产。智能机给人们的生活带来翻天覆地的变化，随之而来的是移动互联的崛起。

在中国市场中，针对年轻人细分市场的手机产品也是越来越多，而拍照、音乐、大屏、金属外壳等成为产品优势，同时移动互联成为手机营销的主战场，并被越来越多的用户所认可。

在这样的趋势和环境下，三星早在14年年底就推出了针对年轻人的GALAXY A系列手机（GALAXY A3＼A5＼A7），并应用移动互联在腾讯平台举行多个活动。为了让年轻人感受到三星手机的魅力，2015年进一步针对年轻人市场推出GALAXY A系列的GALAXY A8手机和GALAXY J系列的GALAXY J3＼J5，移动互联已经成为年轻消费者在闲暇时的娱乐之一。

三星在腾讯平台实现品牌营销最大化

作为与移动互联联系最为紧密的手机行业，传统模式的营销显然不能满足行业发展，互联网化、数字化已是必然趋势。三星手机也逐渐从传统营销模式走向数字化营销。近日，三星手机在腾讯大平台为新品GALAXY J召开网络形式在线发布会，将传统线下发布会以线上形式发布，并模仿年轻人最喜欢的综艺节目的方式来吸引他们的关注。发布会邀请的嘉宾也都是在年轻群体中具有一定影响力的人物，如自拍网红周若雪，新锐摄影师蔡志勇，创作型音乐达人田渤等。

除此之外，还发起了贴合年轻人生活习惯与喜好的自拍活动，这让三星GALAXY J“GALAXY J一夜激情肆摄”与“三星GALAXY J闪亮每一刻——跟着潮人一起J样拍”两大活动主题得到了有效的传播，也让品牌得到了宣传和推广。

与此同时，腾讯还为三星GALAXY A8打造了属于年轻人的轻奢生活指南主题页面，20个小主题与大主题交相呼应，每个小主题都与品牌相关，将不同行业KOL（意见领袖）的20个生活细节，以指导网友如何实现轻奢生活的指南手册形式进行展现，从而实现品牌的宣传与推广。

多触点，大平台，腾讯三星喜“结缘“

此次三星在腾讯平台玩数字营销，正是看准了腾讯的整合平台与人群画像能力。腾讯平台的受众年轻化，与三星发布的J与A8受众贴合。三星通过微信、腾讯微博、QQ空间等社交关系链进行社交互动，并在QQ音乐、腾讯新闻、腾讯视頻、腾讯网、腾讯游戏等网络平台打通主题页面通道，利用移动互联网的影响力，让年轻人无时不刻感受到品牌的影响力。而这些年轻人正是三星产品的隐形消费者，同样也是腾讯平台的忠实用户，通过此次活动，二者合一，实现三星品牌与腾讯平台的共赢。

腾讯的大平台优势与年轻人群的深度受众参与，将三星的数字化营销推向了制高点。充分应用互联网特性及腾讯大平台资源，增加了品牌与用户间的营销互动，实现O2O营销的闭环。通过此次活动，三星手机实现了品牌形象好感度的提升，并提高了产品在年轻人中的触达率，进一步增进了年轻用户对品牌价值的认识度，以及对三星J与A8产品理念的了解，同时为传统行业向数字化营销成功转型提供了借鉴之举。