跟自己作战

胡晶

2015中纺联春季联展已经画下句点，而它所带来的余热还在持续发烧。参展品牌开始紧锣密鼓地总结经验、跟进合作，甚至开始为秋季展会的大展拳脚提前做起了准备，而看展的专业观众、行业媒体的热议至今仍然不绝于耳。

其中，CHIC这个老字号的服装博览会，在发展了23年之后仍然能让人们感到欣喜。这种欣喜源自于中国服装品牌中坚力量所带来的震动，CHIC不再是大品牌拼场面、比气魄的独秀，成长中的中坚力量已经崛起。透过CHIC我们看到，有更多的小品牌在一次次的打击、淘汰和重组浪潮中，找准了位置、摸清了方向，成长为一股不可小觑的品牌新势力。

很多人认为品牌舰队中的领头羊是孤独的，突破高处不胜寒的瓶颈是艰难的，由本土名牌向世界名牌的跨越是一次惊险的豪赌。然而对于服装行业的绝大多数小品牌来说，在激烈的品牌竞争中生存下来，并由朝不保夕的小品牌发展成无法被轻易打倒的中坚力量，是一次更加了不起的旅程，它们的由小变大并不比尖端品牌的由大变强来得容易。欣慰的是，这些成长中的力量并非单打独斗，它们背后倚靠着集群打造的区域品牌大树遮阴，它们生长于专业市场品牌孵化基地的沃土。

最近两年，中国的专业市场行业并不太平，在一线城市的城市规划中，它们越来越多地与“低效产业”、“非核心产业”、“劳动密集产业”联结在一起，发展了三十余年的民生产业一夜之间竟成了迁移、调整的对象。

然而本届CHIC，人们有一个最直观的感受：专业市场变了。专业市场的基因中并不包含“展会型”特质，比起各种博览会，它们更倾向于渠道大会、采购节、销售季等看似更实际的活动。然而最近几年，从专业市场中的极少数品牌的单独参展，到专业市场组织旗下品牌共同参展，再到由行业协会组织全国专业市场组团出击，专业市场的基因已经发生了质变。

微信新增粉丝8000人、接待客户数近3000人次、通过活动建立联系商家约1000户、订单金额较去年翻番，高达400余万元？？一份份来自专业市场和参展品牌的参展数据，让人对于“新锐”有了更加直观的认识。正如很多本次参展的新锐品牌商所说的，行业对于中小品牌的印象近些年来已经逐渐变化，但是变得还是太慢了一些。专业市场和市场中的品牌的转型速度已经远远超过了人们观念的转变速度。

将专业市场的外延再次拉伸，新锐品牌拥有的是产业集群这个更大的“靠山”。正如西柳裤业分会会长吴宝琦所说的：“参观过西柳展位的客人都会重新定义‘价廉物美的概念，如今价廉物美是高性价比的产品，这是国际趋势，也是互联网思维。创新，在西柳是个热词，管理者要创新，带动传统的服装大市场焕发新活力；企业要创新，以质量、品牌适应服装行业发展的新常态。”

在一个正在由大变强的行业中，最可贵的就是成长中的力量。如今的行业竞争虽然日趋白热化，但是在这样的激流之中，这些所谓的“小品牌”并没有倒下，反而变得更强。品牌浪潮之中，它们是占比最多的“大多数”，它们的一次次奋斗和成长，没有明确的对手，却有着清晰的目标：今天的自己要比昨天的自己更强，跟自己作战。