手游刷榜进化史

山海

刷榜的缘起

刷榜这个概念大约是在2011年时兴起的，那时候多数刷榜公司都还在北京，然而不到半年的时间，就已经扩散到了上海。最初的手游刷榜并没有什么技术含量，一间民房、几个人和几十台电脑，使用几个简单的软件就能完成刷榜工作，这种简单粗暴的刷榜手段相当有效，每秒钟可以模拟App Store上10 000次下载行为，从而达到改变手游在App Store中的榜单排名。

因为苹果对于App Store的榜单排名算法会定期修改，刷榜者们只能针对新算法进行修改刷榜方式，苹果与刷榜者的博弈一直持续到了现在。刷榜的手段经历了自主刷榜改变手游排名，到给竞争对手刷差评降低对手产品排名，再到最近让业内人士谈“刷”色变的“被”刷好评。刷榜的难度难度越来越高，刷榜的花样也越来越多，刷榜的性质也已经改变，不再是单纯的竞争，而是发展成为了损人利己的恶性竞争。

新玩法带来恐慌

随着App Store中国区在2014下半年开始打击榜单操纵和虚假评论，并将违反开发者条例的应用清除榜单，甚至于关停相应开发者的账号，这一系列的措施使得相关的刷榜产业链惨淡经营。尽管苹果对于刷榜等行为的打击政策如此严厉，如今的手游厂商们也不敢放弃刷榜，因为放弃刷榜就意味着产品没有关注度，也意味着没有收入，所以刷榜公司们依旧低调地刷着榜，只是相比原来一些公司选择了更加安全的方式，只刷到免费榜Top50。那么想要进入Top25、10甚至是Top5怎么办呢？聪明的刷榜公司开始利用App Store的规则“漏洞”：管好不管坏，开发出了刷榜的新玩法—给竞争对手“刷好评”。

被新玩法迫害的经典案例就是网易旗下的手游《魔天记》。《魔天记》自5月6日在App Store上架至5月16日从App Store榜单消失，11天时间里一共收到了1 993条评论，5星好评数为1 696条，这好评多得十分的异常。在这11天时间中有4天时间游戏收到的5星评价超过了300条，而且多数5星评价只有“好”和“好玩”两字，这些评论的玩家名字也明显感觉出来是随意起的。正是这异常的5星好评数量以及诡异的评论，让给苹果将《魔天记》定义为恶意刷榜而将其在App Store榜单中除名，也正是这次事件让业内发现手游刷榜又升级了。接下来还有多款产品因为类似“被刷好评”而被苹果除名甚至下架，事态可谓是一发不可收拾，那么这次事件的收益者是谁呢？答案很明显，受益者就是排名在这些被除名和下架的游戏之后的游戏们，所有排名靠后的游戏都因此得到了排名的提升。这样被害者很难抓出幕后黑手，而且被害者也很难自证清白让苹果相信那多出来的5星好评和下载，自己没有动机去参与。

在苹果的矫正机制下，“好评”一刷，再大的品牌、再高的品质也要被迫弃甲倒戈。苹果App Store不让刷好评，那么帮对手刷好评就不涉及违规，但这往往让竞争对手有苦说不出，导致的结果可能会是直接刺激对手，有可能也使出同样的手段，这别无他法的“无奈”之举造就了行业内的恶性竞争。游戏厂商们人人自危，一时也不知如何是好。

被“刷”崩盘是谁都不想见到的

现在的国内手游市场竞争环境太复杂，榜单排名对于各大手游厂商来说太重要了，产品的差评需要注意，如今连好评也要注意了，但最重要的是手游厂商们已经离不开刷榜公司了。不为自己的游戏刷榜如何能取得好的效绩？虽然每年大幅增长的刷榜费用让各大厂商也是叫苦不迭，然而该刷还得刷。有钱的厂商继续砸钱刷榜，没钱的厂商就“帮着对手刷好评”，将对手刷出榜单，只有这样才有可能让自己的游戏活下去。

国内手游行业已经进入了一个拼资源、拼财力的时代，小的游戏厂商想要活下来就得想办法改变行业中的某些规则，反正光脚的不怕穿鞋的。现在的手游市场可谓是成也刷榜，败也刷榜，虽然最近有手游厂商自发成立的手游反黑联盟来提倡禁止行业恶意竞争，可是这样的风气一旦出现，再想要将其完全扼杀基本是不可能的了。若是继续这样恶意地“刷”下去，市场的崩盘是可想而知的，这也是大家都不想见到的。

刷榜肯定还会继续，但如何刷下去是手游厂商们自己决定的，是崩盘还是规范市场，如今的手游市场已经让人看不那么明白了。

写在最后

刷榜可以看作是国内手游从业者急功近利想法的缩影，但想要成功，刷榜的确是一个捷径，但它带来的恶劣影响却没有多少人去认真反思过。这次被刷榜事件或许能让业内人士冷静下来，认真想想刷榜之路今后应该怎么走了吧！