淘宝小镇是怎样建成的

胡晶

“岑河镇全镇2014年电商快递寄件800万单，销售额达2.5亿元，而电商化率是7%。靠7%的电商化就实现了这样的销售业绩，如此强劲的发展势头提振了全镇婴童装企业发展电子商务的信心。”岑河镇党委书记袁玉琢说。

袁玉琢介绍说，未来岑河还要继续坚定不移地发展婴童装电子商务产业，由政府统一规划设计，将信息、人才、项目等优势资源集中，对外大力开展招商引资，努力打造全国婴童装淘宝集散中心和淘宝小镇。特别是要给予资源要素支持，加快公共服务平台完善、开展校企人才对接、提供政务便利、金融支持、项目资金倾斜等，逐步提升“岑河·婴童装”的影响力。

先天条件得天独厚

袁玉琢介绍，之所以在岑河镇推行婴童装电商，主要是考虑到岑河的几大优势：“首先，岑河镇产业基础良好。一是产业链条完备，岑河针纺织已形成涵盖棉花加工、纺纱、织布、印染、成衣制造、包装物流等完整的产业集群。二是发展载体坚实，岑河镇针纺织工业园目前已基本建成，公共服务平台成熟。其次，岑河交通优势明显。铁路、公路等交通干线环绕，荆州市飞机场已选址岑河，地理位置得天独厚，再加上大型物流企业的纷纷入驻，岑河整体的环境优势四通八达，可以加以利用。更重要的是，不少企业开始意识到电商的重要性，部分初涉电商的企业已领略网购的魅力和强大的生命力，纷纷积极开辟电商部门加快营销转型。天时地利人和的条件下，岑河开始着手发展婴童装电商产业。”

“电商是朝阳行业，岑河针纺织业要做专、做品牌，就要重视网络市场。”袁玉琢希望利用好电商这个发展机遇，争取把岑河纳入荆州市电子商务示范园（基地），专项扶持电商重点企业、平台的建设和完善。

电商成为产业新引擎

2012年，岑河镇被中国纺织工业联合会和中国针织工业协会评为“中国针织名镇”，针纺织产业连续5年被纳入湖北省重点产业集群。特别是“岑河·婴童装”的影响力逐年提升，发展电商成为岑河婴童装产业快速壮大的新引擎。

随着电商兴起，岑河针纺织企业紧跟市场转型，在不断发展中积极调结构、提质量、创品牌，产品品种由以往单一的针织内衣转向以婴童装为主、多种针织服饰为一体的产品体系，产品质量由以往低劣的化纤面料转向以精梳棉、功能型面料为主的高质量档次体系，产品品牌由以往来料加工转向创荆州市知名品牌、争湖北省著名商标的多层次品牌体系。企业的产品营销也由以往在全国跑销售、设卖场等传统模式转变成以阿里巴巴、天猫等知名电商平台为载体，开展网络宣传、平台营销的新型销售模式。2014年销售额达40亿元，其中，婴童装销售额27亿元。

另外，目前岑河婴童装企业产品质量逐步提升，产业链条也逐步完备。岑河镇形成了由棉花加工、纺纱、织布、印染、成衣制造组成的完整产业链，延伸发展到设计包装、物流配送、金融信息等行业。企业品牌意识逐步增强。全镇有婴童装自主品牌80个。电商发展逐步加快。岑河婴童装电商已建立电商营销网络的企业有20多家，并且每年按照20～30家的速度逐步递增。

欲善其事 先利其器

袁玉琢介绍，有了得天独厚的发展条件做基础，岑河镇政府在公共平台的搭建和公共服务的推进方面也给予了更大的重视。

首先，加快公共服务平台建设，为企业做好电商支持、质量检测、信息咨询、产品研发、人才对接、事务代理等服务，保障产业健康快速发展。在加强引导、提档升级方面，一是提高产品研发能力，加快完善岑鑫公司设计平台的建设和鼓励大企业设立专业研发机构，开发环保、智能等新型面料和时尚、前卫潮流款式，打造一批自主创新能力强、研发水平高的骨干支撑企业。二是引导建立企业集团。帮助龙头企业通过吸收、兼并、购买等方式，扩大生产规模，组建大型集团，努力打造年产值过10亿元的龙头企业。

与此同时，岑河新建电商产业园，打造发展平台。盘活存量土地和老、旧园区，采用BOT发展模式新建电商产业园，准确定位婴童装领域，打造以电子商务、微企孵化为核心，融合电商金融、电商培训、电商推广、平台营运等功能于一体的综合发展园区，并拓展品牌营销、研发设计、信息软件等行业。

区域品牌扬帆起航

为争创知名品牌，提高产品品质，岑河镇开始大力推动区域品牌的建设工作。“一要引导企业创自主品牌。引导企业把品牌建设和企业电商发展结合起来，不断强化企业的品牌意识和拓展细分电商市场。二是政府要加大扶持力度。对荣获中国驰名商标、湖北省著名商标的企业进行奖励，并加大对‘岑河·婴童装和全国婴童装淘宝集散中心这两名片的推广力度。三要加强产品自主创新。开展产学研联合，增强自主研发能力，开发具有自主知识产权的新产品。四要强化质量管理。大力推行质量、环保、社会责任等体系认证，引导企业不断提高产品质量，提升产品的舒适度。”袁玉琢说。

同时袁玉琢也强调，人才问题是发展电商的主要问题。为了解决企业高端人才短缺的问题，岑河镇积极开展人才培训，完善功能配套。一是积极与武汉纺织大学、中国针织工业协会、阿里巴巴等单位联系，力邀一批高、精技术人才来岑河授课，并建立常态化的培训机制；二是与高校开展校企合作培养专业人才。由政府牵线引导产业、企业与长江大学、荆州职业技术学院等高校开展人才对接，深化校企融合，创新电商人才培养模式。