摇周边，微信君记得要克制哦！

男精灵

摇周边，怎么玩？

“摇一摇不是简单的陌生交友，是人类两性需求的一种体现。”在摇一摇这个功能刚问世没多久，张小龙曾如是说。这个让他颇为得意的一个功能，如今已经被赋予了更多的内涵。

今年4月，在微信公开课第三季长沙站现场，微信团队宣布“摇一摇·周边”（以下简称“摇周边”）正式对外开放。公众账号已认证的商户，都可以通过摇周边的商户申请平台或者微信公众平台后台申请入驻。通过和相应的ibeacon设备相结合，“摇周边”功能可以发现用户身处位置周围的订制内容。对于普通用户来说，相对于扫一扫，摇一摇的使用门槛更低。而对于商家而言，摇一摇的投入成本也更低。因此，这里面存在更多可能性。

那“摇周边”究竟可以做些什么呢？按照微信团队的说法，摇周边可以实现展馆和景区的随身讲解服务、会务现场的签到和互动，以及实时查询附近商家的促销活动等服务。毫无疑问，连接用户和商家将是其核心内容。

事实上，为了培养用户使用摇一摇的习惯，腾讯今年甚至花重金在春晚上做起了推广 。春晚期间，亿万中国人，各自都为了那一两块钱的微信红包，摇动了数十次手机。而这些微信红包当中，除了真金白银的人民币，还有一些是来自商家的优惠券。

腾讯表示，摇周边打通了“人-信息-服务-线下场所”的四重连接。它将联合微信支付、公众账号和微信卡包，可以为更多商家提供便捷连接用户和精准近场服务的能力。

简言之，商家可以向微信平台申请开通摇周边服务，在安装相应的ibeacon硬件设备之后，就可以向周围使用摇周边的用户推送各类促销信息，吸引他们进店消费。

微信暗藏已久的商业化野心

《微信》的商业化，并不是一个新鲜话题，而且每一次《微信》版本的迭代，都能让我们嗅到其中新的商业化尝试。从公众账号，到微信支付和微店，再到后来的卡包和红包，《微信》的尝试并不激进，以至于有人认为它还处于商业化的迷茫期。但在笔者看来，事实并非如此，经过前面的尝试和布局，再到如今“摇周边”的到来，《微信》这个超级APP的商业化已经有一个非常清晰的轮廓。

结合ibeacon设备，用户可以随时随地通过手机发现身边的促销活动。这种由用户主动发起的搜索行为，本身就具备较强的消费意愿。因此，对于商家来说，这也意味着较高的交易达成率。此外，正如《微信》自己讲的那样，“摇周边”还可以串起《微信》支付、公众账号和微信卡包等多项服务，盘活整个微信的O2O战略。可见，压轴出场的“摇周边”，将成为《微信》商业化进程中的重要一环。

在国内的移动支付和O2O市场，阿里巴巴、百度和腾讯的撕咬无时无刻都在进行，但是“微信+摇周边”的组合，确实会让前两者一时没有什么好的应对之策。毕竟，“摇一摇”是张小龙一直在暗暗培养的用户使用习惯，成为了《微信》这款超级APP的一种标志性使用方式。最终，它还演变成了一条《微信》的护城河。

有意思的是，和传统O2O强化线上部分的方式不同，“摇周边”这种方式的重心却在线下。用户在线下的时候，可以随时摇取优惠，然后即时消费，淡化了线上的部分。但正如前文所说，相对于微信卡包里春节时摇得的一大堆过期优惠券，这却是一种交易达成率最高的方式。

想法虽好，但别忘了克制哦！

不过，“摇周边”也还并非无懈可击。比如，摇一摇这个功能的使用场景问题。正如张小龙所说：“当你做这个（摇一摇）手势的动作，也是很色情的。”而在前两年，这个动作在很多人的潜意识里面，甚至成为了“约炮”的代名词。

在公共场合有多少人愿意大大方方掏出手机摇一摇呢？谁知道你是在摇优惠，还是在猎艳？其实，要全面铺开“摇周边”，微信团队还有一件事情要做—为“摇一摇”洗白，并进一步培养用户使用这项功能的习惯和兴趣。显然，这也是个漫长和潜移默化的过程。

更重要的，则是要保持克制。“摇一摇”是用户主动发起的行为，决定权在于用户。而接下来，《微信》会不会以各种方式，削弱甚至剥夺用户的这种决定权呢？这并非绝无可能。要知道，为主推游戏加上一个“红点”，“强迫”用户点击了解，已经成为常态。即便是这种相对温柔的做法，也遭致了笔者周围大多数不玩游戏的用户的反感。

如今，臃肿已经成为众人吐槽《微信》的一个重要黑材料。“摇周边”目前是一种很轻的功能，《微信》需要克制自己的控制欲，保持这种“轻”也就保证了用户体验。试想，《微信》每天显示一个红点，时刻提醒你去摇一摇，那画面太美……

事实上，诸如引导用户使用“摇周边”功能应该是线下商家应该思考的问题，而《微信》只需提供平台，然后通过控制支付手段获得利益回报。商家则可以通过设计各种更具吸引力的促销手段，收割这些已经有明确消费欲望的《微信》用户。久而久之，也培养了用户使用“摇周边”的习惯。