守出版担当 树行业风标

刘媛

9月25日至27日，第25届全国图书交易博览会（简称书博会）在太原举办。全国37个代表团，1005家出版发行单位参加了本届全国书博会，参会代表1.3万人，展出各类图书26.54万种、92.88万册，这是出版界的盛事，是读书人的节日。我们自八九月份以来，从第二十二届北京国际图书博览会、山东首届少儿图书艺术节、第十一届海峡两岸图书交易会，到第二十五届全国图书交易博览会，积累了经验，锻炼了队伍。本次书博会，省局全权委托股份公司出版业务部承办，我们根据全国图书交易博览会的特点和要求，负责承办全部会务展览事宜，携全省17家出版单位，3000余册图书、6场精彩活动亮相太原。整个参展过程，有汗水，有压力，更有收获和成绩。

大气展馆，尽显齐鲁文化风韵

如今在各个会展上，各集团的展馆设计代表着集团的整体形象，作用越来越重要。我们的展馆能否传达齐鲁好书多的理念和鲁版图书的厚重、大气，设计承担着重要的展示功能。所以我们从选定最合适的设计公司，到每一个环节的紧密追踪和合同具体款项的签订，再到现场搭建的随时参与，力求最终呈现的效果突出醒目，承载齐鲁文化的磅礴厚重，充分展示齐鲁风韵、文化山东的风采。当最终纸上效果落地的时候，山东出版的展台设计基本实现了我们最初的设想：以一本厚重大书为依托的电子大屏幕，与展馆正门入口三本大书寓意为“文化三晋，书香九州”的主体造型不谋而合；“至今东鲁遗风在，十万人家尽读书”的诗句典雅蕴藉，代表着齐鲁名士多的悠久传统；大屏幕滚动播出的视频不仅有山东出版集团各参展出版单位的特色，也有此次书博会上所举办活动的沙画插图、动画剪辑和精彩片段；错落有致摆放、自由组合的积木精品图书展示台吸引了一批又一批的观众驻足。

主题，特色出版彰显山东出版新实力

此次书展参展出版单位使出浑身解数，都推出了最能代表本社特色和亮点的重点图书，有的出版单位有着宝贵的作者资源和巨大影响力，有的在某个领域里精耕细作，有的则紧抓亮点、发扬光大，有的发挥优势、当仁不让，充当行业风向标。一些主题和热点图书符合时代要求，自然继续受到读者关注和热捧；各社的拳头产品在吸引各自受众方面也不在话下。

令人惊喜的是，非常多的专业人士和小众读者对集团图书格外感兴趣，甚至几位读者还拦住了集团和股份公司的领导们，询问有关图书的信息。各家出版单位的展台上，前来寻书、求书、买书的观众更是络绎不绝，所幸各家带的副本较多，能够满足大部分读者的愿望。他们大部分人都说对鲁版图书仰慕已久，终于盼来此次家门口大规模的展示展销，有的非常年长，不辞辛苦专门前来购买有关孔儒哲学的相关图书；有的还不太能掌握网上购书系统，就让山东教育出版社的工作人员帮忙一口气现场网购了包括《北朝五史辞典》、《清史稿辞典》在内的十几种专业图书；而山东科技出版社除了常规的热销图书外，《吉多米维奇数学分析习题集题解》等小众图书也大受欢迎；齐鲁书社的道教学译丛和道教考信集等30多种道教研究丛书因其权威性和专业性，开展没多久，就被读者买走很多；山东美术出版社的《中国纹样全集》和字帖类图书更是让晚来的读者叹息连连；当地女性读者对山东电子音像出版社《看视频，学做菜》等赞扬不断。

营销创新，小屏幕显大威力

此次书展各出版单位营销活动方式更加多样，手段也更加成熟，可谓八仙过海，各显神通，让人目不暇接。首先传播媒介利用充分，展馆的大屏幕和播放的内容表现上佳，既有展场活动不同风格的配套播出，也有对各出版单位历史的娓娓道来，带来了一轮又一轮图书热销盛况，让有关图书的影响力迅速传播和发酵。其次亮点更多，手段新颖，比如明天出版社举行温暖的光和影——“阳光姐姐小书房”出版8周年暨发行1000万册市场分析及作品分享会上，沙画视频尤为温馨独特，充满了作者的浓浓情怀，对童年和童真的别样认知，不仅感动了在场所有的读者，对作者伍美珍本人来讲都是个惊喜。文学评论家余雷女士独创的小书房月饼已经让人感动不已，三层大蛋糕推上台的时候，更是将现场气氛推向高潮。而山东人民出版社的《蔡志忠漫画彩版〈论语〉》分享暨签售会上，蔡先生另一部作品《天脉传奇》动画片片花也在滚动播出，其中小主人公的形象色彩饱满，线条流畅，特色鲜明，不仅吸引得小观众们目不转睛，而且迅速让现场签售的队伍排成长龙。500册图书很快抢售一空，签售时间虽然大大超过预期，但蔡先生被读者的热情感动，不顾下午还有别的活动，坚持签完所有读者，更主动提出对每位要求签名的小读者以画代签，寥寥几笔，但形神兼备，让孩子们得到了极大的满足。国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长阎晓宏26日巡馆之际，正赶上签售会，也对现场的盛况和排队的长龙感叹不已。同时也被山东展区的超高人气吸引住，在各出版单位展台前停留很久，仔细翻阅重点图书，听取了集团整体参展情况的汇报，给予集团高度评价，并邀请相关人员参加了总局举行的工作座谈会。

除此之外，小屏幕也大显威力，明天出版社的微信照片扫描打印一如既往拥有超高人气，屏幕前人头攒动，每一张照片打印出来都能引起一阵欢呼；山东科技出版社的百度知道孕育热点问答系列图书的预热活动，则穿插了吸引眼球的微信抢红包和“扫一扫”加微信关注即可获得礼品的活动环节，那么多准妈妈们和妈妈们神情专注，踊跃抢答，场面火爆。

热情服务勇担当，展当代出版人新风貌

这次太原书博会，恰逢中秋佳节，除了常规工作之外，多了一些特别的意味，尤其显示了集团参展人员坚守担当的工作精神。之前在书博会组委会的一项重要通知中，就特别提到“最后一天正值中秋节，很多市民会选择在中秋节到书博会购书并参加读书活动，要求参展单位一定坚守最后一班岗，不要提前撤展。这既体现我们出版业为读者服务、为社会奉献的优良传统，也是向广大读者展现我们行业良好的风貌。这更是落实中央要求转变作风、谋事要实、提高服务意识的具体表现……”的确如此，27日展场读者之多超乎想象，各参展人员招呼读者、销售图书，忙得不亦乐乎，其实根本没有任何人主动询问何时撤展。最后，作为一种独特的纪念，全体参展单位的代表在展区拍了两张合影照片，当领导和其他同事们看到这独特的中秋全家福，个个精神抖擞、笑容灿烂，感动得几乎泪下……正是他们，中秋节当天，以昂扬的热情迎接纷至沓来的观众，用缕缕书香给太原当地的读者带来了最美的享受；正是他们，将很多人白天进去看书，晚上出来赏月的愿望变成了现实。