广播个性化发展之路

张籍元

广播一向以其传播快速、不受地域和时空限制等优势见长。异地连线直播节目，作为广播电台节目的一种形态，在丰富节目内容、发挥广播独有优势，宣传本土资源、对外宣传本土文化等方面发挥着积极的作用。充分运用和发挥好异地连线直播节目形式，对拓展广播发展空间、增强节目的可听性等方面有着其他媒体不可替代的作用。

广播要生存和发展，首要的就是最大限度地发挥自身的优势。在信息社会，任何一家媒体几乎不可能独家垄断信息，广播可以没有独家报道，但绝不能没有独到的视角、没有独到的广播个性化的节目。广播具有“软、巧、快”的传播特色，而要更多地推出具有个性化的节目，做好异地连线直播节目不失为一种良好的选择。

一、拓展传播功能和空间

1.走出地域，跨越空间

2010年年底之前，锡林郭勒广播电视台的前身为锡林郭勒人民广播电台和锡林郭勒电视台。从2005年起，锡林郭勒广播电台先后与大连台、沈阳台、河北台、青岛台、兰州台、西藏台等兄弟省市台进行异地同步直播节目，取得了良好的效果。节目播出前，与这些兄弟省市台说明节目宗旨、内容，进行连线直播。 2008年“5.12”四川汶川大地震发生后， 锡林郭勒广播电台与四川德阳广播台进行了异地连线直播，充分发挥了广播的宣传服务功能，于2008年6月18号15：00--17：00，汉语新闻综合广播和交通文艺广播并机播出了时长2小时的异地连线直播节目《我们在一起》。在异地连线中，四川德阳台直播间邀请了在抗震前线报道的记者蓝剑、主持人九龄，锡林郭勒广播电台台邀请了盟民事局副局长松岱和盟红十字会办公室主任张晓炜做客直播间，详细介绍了锡林郭勒盟援建四川青川县等地132顶蒙古包的情况。在节目中，四川德阳台记者蓝剑向两地听众介绍了自己亲历地震灾区采访报道的见闻，用一名记者独特的视角向听众讲述了全国人民以实际行动支援地震灾区的举措；四川德阳台节目主持人九龄在直播节目中声情并茂地朗诵了自己创作的诗歌《我的蒙古族兄弟，你在哪里》，感人至深的内容、摧人泪下的诵读，把锡林郭勒草原和四川地震灾区人民的心紧紧连结在一起。该节目在细致策划的情况下，获得了成功，受到连线两地听众的好评。通过连线直播，使两地听众了解到当地风土人情、地域文化，了解到当地经济社会发展现状，获得了不同地域新的信息。这一创新探索，积累了经验，为地方台扩大广播自身的宣传发展空间，走出了一条新路子。

2. 相互交流，情感互动，相互展示，受众共鸣

异地连线直播节目有几个特点：一是扩大了覆盖面，易于操作运行。实际连线操作中通过一部固定电话即可使两地主持人实现交流主持、互通信息，两地听众也同时能听到两台主持人的声音，获得两地政治、经济及城市风情等多方信息。二是两地的听众可以直接通过短信和电话参与互动，表达自己的感受，让听众了解对方城市经济社会发展状况、民俗民风，增加彼此的感情和信任度。例如2006年7月，锡林郭勒人民广播电台与河北人民广播电台开展了一次大型异地同步直播节目《相约草原》。这次异地同步直播节目事先经过了精心策划，邀请河北台主持人来到草原采风，感受草原上近几年发生的深刻变化。两地主持人通过沟通交流，进一步明确了节目宗旨和定位，对异地直播节目顺利进行奠定了良好的基础。在节目正式直播的过程中，锡林郭勒人民广播电台直播间邀请到一位“锡盟籍的河北人”做客直播间，谈她对故乡锡盟的印象。其间，就有热心的听众和身在河北的锡盟人不断地打进热线电话，向听众述说他们对锡林郭勒草原近年来发生的变化的所见所闻，讲述他们在河北创业的故事，述说浓浓的思乡之情。有一位上了年岁的锡盟籍的河北听众拿着话筒声音颤抖地对主持人说，听到广播里锡盟人的声音真是太亲切了，他因为年事已高不能亲自回锡盟看看感到很遗憾。但通过我们的节目了解到家乡近几年发生的变化，听到熟悉的蒙古族长调、悠扬的马头琴在耳畔响起，听到家乡人说的地道的蒙古语，直是太激动了，他一再对主持人表示，这种异地直播节目希望以后常在节目中能收听到。可以说，异地连线直播节目为听众搭建起一座心灵之间相互沟通的桥梁。

二、精心策划，密切沟通

在节目连线合作中，倡导方高度重视，参与连线方也同样重视。双方都选派骨干主持人、编辑、记者参与。从锡林郭勒人民广播电台近几年与其它省市台做的几次大型异地直播节目来看，锡林郭勒人民广播电台作为倡导者，在每一次直播节目前都要对节目进行精心策划。台里专门成立异地直播节目组，文字撰稿、技术保障、音响效果、与连线方协调等工作都指派专人负责，从每个环节上确保异地直播节目的顺利进行。2007年6月，锡林郭勒人民广播电台与青岛人民广播电台进行合作，异地同步直播节目。在准备过程中，锡林郭勒人民广播电台与青岛台节目负责人就直播节目内容、播出过程中可能出现的技术问题、两地听众短信互动的话题等进行了多次沟通，包括节目播出时，双方节目协调人仍然一直在用电话随时沟通，确保了时长两个小时的异地直播节目的顺利完成。

三、形式新颖，内容鲜活

1.节目感染力增强。

锡林郭勒人民广播电台通过近几年来与其它省市台合办异地直播节目，在听众中进一步增强了吸引力和感染力，从而提升了电台在社会中的知名度和美誉度。广大听众通过热线电话和短信参与的方式，积极与电台互动，使节目在内容上更加充实，形式上更加新颖独特。

2.节目吸引力显著提高。

通过异地连线直播节目，增强了对听众的吸引力，让更多的听众关注广播、关注广播电台。此外，每次做异地直播节目之前，广播电台都把节目播出的时间、频率、主要内容等以书面形式报给当地党政部门领导，让他们关注广播，争取他们对广播有更大的支持和投入。

3.对外影响力明显提升。

通过与其它广播电台合作，进行异地连线直播节目，是对广播电台自身的一种有效宣传。一方面，通过节目这种载体，进一步宣传了锡林郭勒盟的整体形象，让外界的人更多地了解锡林郭勒的人文地理、投资环境，发展前景等，从“大外宣”的角度，通过广播电台这个窗口做了有益的工作。另一方面，对锡林郭勒人民广播电台自身也是一种极好的宣传。异地连线直播节目，使双方沟通了感情，增进了友谊，让两地的听众对外界有了更深层次的了解，可以说，通过情感的电波让更多的人了解了广播，认识到广播的魅力。

在新媒体时代，作为传统媒体的广播，在节目形态创新上也应当针对其他媒体补其所短，取其所长，异地连线直播节目在内容创新上应当更多地考虑“好听”的因素，真正把拓展广播影响力、充分锻炼节目策划人员、主持人业务能力、提高核心竞争力作为有效的尝试。

（作者单位：锡林郭勒盟广播电视台）

编辑：赵 娜