腾讯全平台推广：联想笋尖90后封面秀

苏珊

成为男神、女神不再是梦。通常的“神”级人物评选程序繁琐、枯燥，如今只要一部手机就能让一个人从“青蛙王子”、“灰姑娘”变成众人拥护的偶像。一项活动至今已吸引500多万人关注，36万人参与自拍上传。那么，到底是怎样的活动会引起人们如此高的热情呢？

近期，联想推出一款主打自拍的手机——联想笋尖S90，“笋尖”是“瞬间”的谐音，寓意该款手机可以定格自拍最美瞬间，取得“比美更美”的拍摄效果。据联想市场部负责人透露，这款产品是针对年轻人特别是90后的使用习惯设计的，且产品名称也有个“90”，联想希望通过互联网营销提升产品在90后人群中的品牌烙印，树立手机行业移动化营销新标杆。

为了实现产品的营销目标，联想与腾讯合作，推出“寻找比美更美的笋尖女郎、男神”大型真人征选活动，通过腾讯视频、腾讯移动端等线上平台多维度推广和线下高校落地活动宣传，吸引了众多酷爱自拍的90后参与，活动话题持续引爆热点并引起移动端频繁转发。

大平台、明星叠加效应：全方位曝光拉动用户数量

一个不容忽视的事实是，腾讯移动平台有8亿手Q用户、6亿微信用户、4亿新闻客户端用户，有效地拉动了联想笋尖手机用户量。腾讯的数据显示，在QQ的活跃用户中，目前90后和00后用户占到50.3%，90后是腾讯QQ的主要用户群，与联想笋尖的目标用户相一致。

在活动预热阶段，明星与网络时尚达人纷纷参与自拍，形成了一个注意力洼地，以聚焦粉丝眼球，同时以腾讯钻石、会员等特权吸引学生参与；明星与笋尖自拍美照在腾讯空间集中展示，可以通过腾讯社交关系一键分享；明星与时尚达人自拍教程视频在腾讯视频的推动下进行病毒式传播，通过视频推荐联想笋尖手机。

在粉丝效应和腾讯整合性平台的双重作用下，与此次活动相关的信息全方位曝光，以立体化的传播攻势强化用户对联想笋尖手机的认知。

线上线下渠道融合：移动营销引爆网民自拍

为了吸引90后广泛参与，腾讯移动端有针对性地策划推广方案。“比美更美的笋尖女神、男神”活动在移动端征集，笋尖自拍勇闯三关并分享至朋友圈拉票即可参与抽奖，微信新闻插件引流移动端活动，对品牌和产品进行二次甚至多次传播。腾讯手Q的“自拍”兴趣部落达人炒作自拍热帖与自拍教程，在移动端掀起网民自拍活动高潮。腾讯视频量身定制联想笋尖测评节目，充分展现联想笋尖自拍“强大+好玩”的功能特性，让用户在自拍玩乐中加深对联想笋尖的品牌认知。

在PC端，腾讯QQ上线Tips与腾讯空间广点通，把90后精准引流到PC端展示页面，引起“联想笋尖”搜索与分享，引导用户不断掀起话题高潮。

线上活动精彩纷呈，而线下活动则近距离与90后人群互动。联想笋尖在中国8所高校举办线下扫码推广活动，吸引学生深度参与，寻找神秘的“笋尖男神、女神”，缩短产品与90后用户的距离，强化此次活动的核心诉求。

笋尖封面秀：腾讯传播的长尾效应

随着活动接近尾声，被网友评选出来的五大笋尖登上腾讯新闻客户端与腾讯视频闪屏。腾讯时尚、娱乐频道等娱乐时尚网站给予双屏关注，显示了强大的全网影响力。

为了放大“笋尖男神、女神”的影响力，评选出的男神、女神到南北两大校园与大学生亲密互动，并在互动现场使用联想笋尖手机演示自拍技巧，引导大学生参加“一搜笋尖（瞬间）美”有奖活动。与此同时，把联想笋尖手机及自拍功能深度植入高校收官活动视频中，腾讯视频进行推广，联想笋尖手机推广活动圆满落幕。

此次活动虽已收官，但借助腾讯平台的影响力，“联想笋尖”的热度依然在持续。联想笋尖PC页面，专设“笋尖小表情”直通区，活动全程吸引网民关注笋尖表情。联想笋尖收官视频“笋尖小表情放送中”告知，以病毒传播拉动“笋尖”长尾效应。

联想有着强势的品牌定位和很高的品牌美誉度，而腾讯为其量身定制的创新型推广方案，突出了联想的产品优势、品牌优势，达到营销新高度，使联想成为口碑与销量双丰收的大赢家。更为重要的是，在联想产品优势、品牌优势得以放大的同时，90后用户也深度体验了腾讯Play2.0的互动优势，在潜移默化中腾讯帮助联想夯实了用户基础，带来更高的投资回报率。