为动画片锦上添花的标志

嵇小庭

As an important part of cartoon film titles， logo is usually ignored and forgotten easily by the audience. It shows the name of cartoon film. What is more， it represents the overall style and content of cartoon film.

作为动画片片头的重要组成部分，动画片的标志通常容易被观众忽略和遗忘，她不仅表现着影片的名字，更为重要的是她代表着影片的整体风格和内容，她是影片的缩影，是动画创作者想象翅膀上的羽毛。一部动画电影，促成其成功的因素有很多，比如优秀的剧本、幽默的角色造型、夸张的动作表现、优美的原声音乐、优良的设计和制作，也许好的动画片标志设计并不是其中必不可少的一项，但是如果有了这一项，影片一定会更加让人印象深刻。

动画片《冰雪奇缘》，影片中美好而直接的故事情节、灵动鲜活的人物造型、幽默夸张的动作表现，以及朗朗上口的主题曲《Let It Go》，都给我留下了深刻的印象。然而，影片开头和宣传海报上的片名标志，则让我更觉惊艳。海报中间是美丽的姐姐艾莎的背影，她的左手向天上伸展，手中是她制造的冰雪闪闪，面前是她那被冰雪覆盖的王国。海报的下方中间是影片的片名：《Frozen》和出片方”Disney”。片名采用的并不是复杂的字体，设计师选择了精巧的、带有字脚的粗体字体，并且在原有的基础上对文字进行了从两边向中间由大变小的径向渐变，中间的字母”O”也做了特殊处理，增添了风吹的装饰形状，使得字体本身看上去更加精致。文字的色彩设计采用了冰雪的效果，与背景上的冰雪王国和”Frozen”本身的意思相互贴合。影片中的两位主人都是美丽善良的公主，因此设计师在字体的选择上颇为用心，挑选了带有字脚的精致字体，并且适度夸张它的字脚，仿佛是艾莎和安娜纤细的身材，又好像是晶莹的冰雪带给我们那种清新的感受，这样巧妙的设计使得几个字母看上去更加融为一体。而加粗的字体也使得影片的海报和片头看上去更加有份量，能“站稳脚跟”，这让我对这部影片更有期待。

作者那样精心的设计，也让我不断地思考这样的一个问题：动画片的片名标志究竟有何作用？动画片的标志有什么特别之处？

对于一部动画片来说，影片的标志往往容易被观众所忽略，在大部分人看来，标志不就是影片的片名么？其实不然，在我看来，内中大有乾坤。动画片的标志，除了能让观众直观地看到影片的片名这个作用以外，更为重要的是，通过设计师精心的设计，能够将影片的整体风格和内容展示出来，让我们在影片的开始阶段就对于影片的情感走向有了较为清晰的了解。

什么是标志？

标志的起源是原始社会中部落的图腾，手工艺品及其物件上的符号和记号是标志形成的萌芽。在那个年代，它们的作用仅仅是为了表明与其他部落和氏族的区别。发展到了现代社会，我们的观念认为标志是一种符号，通过它来辨明商品的出处和保证质量。随着商品社会的日渐成熟，无论是标志设计的概念、功能、表现样式，在这漫长的过程中都表现出不断的创新意识和发展成就。在日益变化的当代，随着不同文化的交流更加紧密、不同生活观念的层出不穷、新技术新工具的不断革新应用，标志设计也呈现出了当代设计的新趋势。动画片标志有什么作用？

单从字面上就能看出，标志能帮助观众轻松地分辨出事物的不同。对于动画片来说也是如此。每个公司都要有自己的商标，每一部动漫作品也都要有自己的标志。可以说，标志就是动漫作品的“商标”。

对于动画片的标志，我是从日本的动漫作品中最早开始接触的，比如手冢治虫先生的《铁臂阿童木》、荒川弘的《钢之炼金术师》等再熟悉不过的动画片，我们在观看漫画和影片的同时，也会被这些有趣的标志所吸引。它们不但是动画片的片名，同时也能从中体会到动画片的风格。如《铁臂阿童木》的主人公阿童木，是一个拥有超凡能力的勇敢机器少年，是每个孩子孩童时代的偶像。他能够打败敌人、使用各种武器、来去自如、保卫地球。而动画片的标志使用了强劲的字体，厚重带有力度，适度的阴影使得整个文字标志能站立起来，有非常大的气场，同时也能从侧面展现一个刚正不阿、勇敢果断的小战士的形象，与动画片的内容非常相符。

仔细观察，不仅日本的动漫影片有独特而有趣的标志设计，在其他动画片中，动画片的标志设计同样是设计师大显身手的“阵地”。几乎所有的设计师都会利用片头和影片海报标志来作为吸引观众进入影院观赏的法宝。

比如鬼才导演蒂姆·波顿的《圣诞惊魂夜》的标志，以带有装饰性字脚的纤细字体为基础，在此之上对字体的形状、大小、方向等都做了调整，着重设计了字体的字脚，使它们看上去好像会被风吹起，在风中舞动。标志为深紫色，配合着黄色的大月亮，不禁产生毛骨悚然的感觉，这种情感与电影中所表达的那种“惊魂”的感觉相符，从影片的开头就营造了一种诡异而谨慎的气氛，让人有继续向下一探究竟的冲动。

说到这里，不能不提到受人喜爱的宫崎骏先生的作品，他也是对片头和海报标志设计非常重视的动画大师，所有的设计几乎都亲力亲为。影片《悬崖上的金鱼姬》，延续了宫崎骏先生一贯的环保、尊重自然、爱好和平的创作风格，表现了海里的人鱼波妞，为了和拯救她的小男孩宗介生活在一起并信守承诺，与自己的父亲对抗的故事。小波妞和小宗介都是5、6岁的孩子，他们的美好、善良和执着打动着每个人，而片中的那些奇幻的经历和童真的情感与影片的标志相得益彰。标志采用了手绘粗体字体并用黑色勾线的设计方法，简单鲜艳的色彩与影片的两位主角呼应，简单而直接，充满趣味。黑色的勾线则能体现出主人公执著的个性和勇敢的精神。高低错落有致的字体安排，更加体现出童真。

动画片《勇敢传说》，获得了包括第85届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖、第70届金球奖最佳动画长片奖等奖项。影片讲述了勇敢、美丽的苏格兰公主梅莉达，为了挣脱包办婚姻、追求真爱，向勋爵和古老习俗挑战最后获胜的故事。影片的标志是最为吸引我的地方，设计师选择了精致的有字脚字体，并且强化字脚形成类似于藤蔓的花纹，在字体的纹样上，使用了象征权利、勇气和力量的龙图腾，与海报上梅莉达手中的弓箭相呼应。这样的标志设计，精巧的字脚，既体现出梅莉达女性的美丽、柔美，同时字体刚劲有力，也表现出她的勇敢和对于自由爱情的追求。