展现中国元素

展览会目的 「展现中国元素」是中国企业文化在国外的规模化展示，开创了现代中国企业以文化传播的方式走向国际竞争舞台的先河。

主办单位 公益财团法人日中友好会馆、WGD（Wor ld GoodDe s i g n ， 世界优秀设计机构） 、PAOS GROUPSHANGHAI（上海派司耐特形象设计有限公司）

后 援 中国驻日本国大使馆、（公益社团）日中友好协会、日本国际贸易促进协会、（一财）日本中国文化交流协会、日中友好议员联盟、（一财）日中经济协会、（社团法人）日中协会、（公益社团法人）日本平面设计家协会。

会 场 日中友好会馆-东京后乐美术馆

会 期 2015年7月10日至2015年7月26日

展览内容和影响力：

自1990年代初期开始，现代企业标识设计的形式从日本传播到中国大陆地区，并以CI-视觉系统化的方式，成为平面设计的新浪潮，此后迅速地波及到所有的中国大中型企业。据不完全统计，中国综合类大学和专业设计学院，在过去二十年中培养的标识设计人才超过六十万人，中国以标识设计和推广为业务内容的企业也多达十万家。每年在中国申请标识商标注册的数量超过五十万件，是全球任何一个国家所不能相比的，这个数量比欧美所有国家商标申请量的总和还要多。

在中国，标识的设计有着经济行为、政治目的、生活形态、语言沟通，以及文化导向等非常复杂的内涵。这也是汉字文化历史悠久的中国与世界上其他国家和地区最大的区别。中国成功企业的背后，标识发挥的积极作用完全超出了日本企业家和经营管理人员的想象。

“展现中国元素-中国知名企业的优秀标识设计展”，以目前最具代表性的设计师群体和由他们主创设计的企业标识、设计应用等作为展示内容，经过日方设计界专家严格的选择，确定其中的60家企业作为参展作品。展览通过图文、实物组合等方式，对造型表现俱佳的标识涵义解释，以及造型由来、色彩选择和运用过程中的变化等，用超越平面设计的概念，为日本观众呈现了中国企业和设计师的中国元素国际化审美特征和文化观念。这是中国企业首次以介绍文化、思想、理念和美学价值观的方式，向世界展示中国元素和软实力的重要展览。因此，被众多日本媒体、政界和文化界誉为中国企业界走向世界的里程碑式活动。中国文化中心主任石永菁、副主任赵平、日中协会理事长白石绅一郎、日中友好会馆中国理事郑祥林、文化事业部部长张忠志、世界优秀设计机构总代表中西元男、日本平面设计家协会终身名誉会长胜井三雄、著名设计师上海世博会吉祥物海宝设计者邵龙图、东京中华华侨商会理事长陈学全等参加了开幕及剪彩仪式。

中国驻日本国大使馆公参薛剑在开幕式上致词时说：我本人在国外工作这么多年，还是第一次参加体现中国企业文化特色的展览，希望这一具有划时代意义的展览，能够让大家感受到中国企业迅猛发展的势头。日中友好会馆馆长武田胜年在致词中说：日中文化交流将以这次展览作为契机，全面开创企业文化交流的崭新局面。著名设计师代表王超鹰则认为：展览虽然展现的是中国企业文化的一个部分，但依然让观众看到了中国企业界和设计界正在通过探索，对外展现出虚心学习后汇报成果的积极姿态。

整个展览不仅吸引了包括日本政界、文化界、教育界知名人士和无数日本观众的目光，也引起了上至日本国会、下至普通市民的热议。日本执政党自民党国会参议员伊藤忠彦、在野党民主党最高顾问、国会参议院议长江田五月等专程参观了展览，并在接见中国设计师代表王超鹰时，提出了继续扩大这类文化交流的愿望。从主流媒体的电视台、电台，到网络、报纸、杂志等，日本和中国都对这次展览的影响力给予了高度的关注报道。特别是新华社、人民网、环球网、凤凰网等都向国内省级媒体进行了信息传播。据不完全统计，已经有超过百家以上的中日媒体直接或间接地报道了与本次展览相关的信息。日本有多个地方机构在展览期间，也主动提出了希望有机会承办“展现中国元素”巡回展的意愿。

而印制精美的《展现中国元素》一书，在展览期间深受日本观众的喜爱，仅仅两天时间，现场提供的数百册「展现中国元素」就被领取一空。中西先生指出：《展现中国元素》作为第一次用日文介绍中国现代设计的著作，应该成为今后日中两国通过设计出版物进行文化交流的一个开端。作为主办单位之一，他也对中国浙江人民美术出版社在本次展览中给予的支持，表示了衷心的敬意。

由于展览取得了超越预期的成功，中国文化中心主任已正式通知主办方之一的上海派司耐特形象设计有限公司，要求明年上半年在位于东京市中心的展览场地，再次举办以中国企业标识设计为主题的文化交流展。届时还会组织日本企业界和中国企业界进行直接的文化交流，期待有更多的优秀企业和设计师参加中国自己主办的对外文化宣传活动。

作为即将在中国举办的日本第一届工艺美术展的交流准备工作，中国代表团一行20人在王超鹰先生的带领下，专程赴高冈和金泽两地，与日本全国工艺美术师协会和多位工艺美术大师进行了零距离的交流。以漆器和铜器为代表的高冈市还组织了由市长、工商部长、地区产业协会会长、工艺美术师协会会长等重量级人物参加的欢迎活动。代表团每到之处都受到了热情的接待。日本国家广播电视台HNK北陆地区频道，还播放了中国代表团到访交流的信息，北陆新闻社和富山新闻社，以及共同社等均在报纸上进行了专题报道。

淘宝网 taobao.com

设计理念：

作为最具影响力的C2C平台，淘宝网始终倡导网络共赢和分享的理念。标识根据汉字笔画的特点，将原本属于奇数19画的淘宝二字，在三点水部分减缩为两笔，形成体现对等的偶数，而18画则同时代表了企业创始时的人数，隐喻了创始团队的合作精神。在字体设计上，融合了美术字和传统书法的表现，使之成为并没有特殊年龄特征的全新字体。

淘宝网是互联网时代首个主推汉字标识的网站，根据该字体特征设计的各种产品标识，形成了独特的淘字系统。

金枫酒业 Jinfeng Wine

设计理念：

东情西韵、中西合壁的“石库门上海老酒”。石库门上海老酒品牌的设计灵感，来自于上海“中西合璧”的石库门建筑。精致的石库门图形与中英文书写字体组成的品牌标识，应用于石库门品牌产品及传播的各种媒介，传承了上海城市的石库门文化，使设计成为一件有意义的创意。

上海爱乐乐团 China Pharmaceutical Industry

设计理念：

该设计方案以上海爱乐乐团首字母“SPO”组成，以音乐灵动畅悦的曲线形态，酣然跳动于三色抽象彩块上。柔美的曲线与硬朗且不失韵律的彩块相互交融，古典与时尚的碰撞，诠释着上海爱乐乐团是一个积淀着深厚文化底蕴又不失时尚活力的现代交响乐团，世界舞台上的自我绽放，走时代创新之路。

园外秋庄 Yuan Wai Qiu Zhuang

设计理念：

这是一个位于佛道宗源天台山的民间博物馆，以收藏近代天台地区特有的日常生活用品，研究民俗文化，以及天台宗文化对海内外影响的相关资料收集为核心。作为弘扬当地生活文化的信息发源地，该博物馆在展示空间、展示方式、展品收藏，以及艺术化的陈列等方面，进行了近十年的准备工作。标识设计采用了汉字雅体“秋”字的基本造型，将天（鸟）、地（植物）、人（工具），以及对称与不对称的视觉平衡巧妙地结合在了一起。同时运用“园外秋庄”四个篆书字体与标识相组合，形成了生活艺术来自于自然的意境。标识的另一个作用是，可以通过雅体的部分元素，构成既统一又有区别的博物馆纪念品设计系列。