移动互联网时代需强化4个要点

记者：您的观点都很新颖，对传媒人深化互联网+很有裨益。比如，新媒体、信息化、数字化、计算机技术、互联网技术等，让人茅塞顿开，具有现实指导意义。

赵子忠：美国《连线》杂志把新媒体称为“所有人对所有人的传播。”这里面涉及以下几个概念。

一是信息化。信息化是以现代通信、网络、数据库技术为基础，对所研究对象各要素汇总至数据库，供特定人群生活、工作、学习、辅助决策等和人类息息相关的各种行为相结合的一种技术，使用该技术后，可以大幅度提高各种行为的效率，为推动人类社会进步提供强有力的技术支持。

二是数字化。数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理，这就是数字化的基本过程。数字将任何连续变化的输入如图画的线条或声音信号转化为一串分离的单元，在计算机中用0和1表示。通常用模数转换器执行这个转换。

三是计算机技术。计算机技术的内容非常广泛，可粗分为计算机系统技术、计算机器件技术、计算机部件技术和计算机组装技术等。计算机技术包括：运算方法的基本原理与运算器设计、指令系统、中央处理器（CPU）设计、流水线原理及其在CPU设计中的应用、存储体系、总线与输入输出。

四是互联网技术。互联网技术的定义是指在计算机技术的基础上开发建立的一种信息技术，直译internet Technology 简称 IT。它包括3个层面的技术：一是硬件，主要指数据存储、处理和传输的主机和网络通信设备；二是软件，包括可用来搜集、存储、检索、分析、应用、评估信息的各种技术；三是应用。

只有熟练掌握和运用4个概念，才能在新媒体领域有所作为。

记者：人们说“一部手机打天下”。请您谈谈手机终端的历史。

赵子忠：1973年，美国摩托罗拉公司开发了首部移动电话，标志着手机诞生。1982年，美国联邦通讯委员会（FCC）批准建立移动电话专用网络，手机迎来重大发展机遇。1983年，摩托罗拉发售首款面向市场的移动电话Dynatac 8000X，手机开始走入公众生活。1992年，首条短信在英国沃达丰的GSM网络上发送成功，短信随即开始普及。2001年，爱立信推出T68，成为第一款彩屏手机，手机的功能日渐丰富。2007年，苹果推出iPhone，重新定义了手机，手机市场开始出现前所未有的大爆发。2011年，三星公司在中国市场推出了拥有5.3英寸屏幕的Galaxy Note，开启了全球大屏智能手机的时代。2015年，三星在中国发布了Gal？Axy S6和S6Edge两款手机，成为全球首款双曲面侧屏智能手机。

学史而明智，查古以知今。手机发展越来越智能化，已经成为人们身体的一部分，是生活、工作必备的“器官”，所以说“一部手机打天下”。

记者：中国移动互联网的发展历史，揭示了未来新媒体怎样的走向？

赵子忠：中国互联网发展经历了4个时期。以2000年有了第一款上网手机为标志，中国互联网进入萌芽期。2004年3G门户网上线运营，中国互联网进入培育期。2007年智能手机发布，中国互联网进入成长期。2009年中国3G牌照发布，中国互联网进入发展期。

随着4G的普遍使用和5G的开发商用，中国互联网的发展将进入移动智能期。移动互联、可穿戴连接、终端物联等将成为新旧媒体融合的新常态。

记者：互联网思维的形式有哪些？

赵子忠： 互联网思维的形式有以下9种主要方式：用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、大数据思维、社会化思维、跨界思维、平台思维。

记者：什么是社会化的UGC模式？

赵子忠：以YouTube为代表。YouTube有超过10亿的用户，每个月有近60亿小时的视频被浏览，每分钟有100小时视频上传，超100万播客获得收益，上千频道年收入超10万美元，2013年净广告收入就达到了56亿美元。

YouTube主要服务的3个主体分别是用户、广告主、内容生产者和发布者。用户个人定制主页上，充分呈现多元化的内容推送，将频道作为用户主页核心元素。用户通过订阅感兴趣的频道来决定自己主页呈现的内容，因而对于频道的模式很认可。

内容生产者和发布者（播客）为服务播客，推出Partner项目，播客加入后，可以获得55%的广告分成，同时为播客提供功能丰富的视频制作、数据查看和个性化工具。 YouTube盈利模式主要是广告收入和付费内容。广告收入包括各类硬广告、各类贴片广告、桌面显示广告、移动端广告。付费内容包括少儿节目、娱乐节目、音乐节目等。

YouTube的广告主可以在多个频道发布广告，直至广告覆盖一定比例的目标受众，为提前签订人气最高的5%频道广告协议的广告客户预留广告位。用户自主选择是否观看广告。只有用户观看了广告，广告商才需要向YouTube进行相应比例的付费。用户观看了某视频的广告，播客可以获得55%的广告分成。

记者：媒体融合在互联网层面有哪些要点？

赵子忠：媒体融合进程中，有一个非常重要的理念，新闻引导战略。过去十几年，一直强调渠道和终端的追随战略，已经取得了很大成就。现在我们要考虑如何实现用内容来引导2015—2020年新的互联网和新媒体发展新的环境，使之成为一个重要的引导力量。

4 个融合要点是移动互联网（智能设备的连接和Html5平台）、云计算、大数据和O2O。这4个要点在未来5年是非常重要的几个发展方向，只有抓住它才能实现内容为王、新闻引领。在“十三五”规划期间，报业集团、广播电视、通讯社是非常重要的战略机遇期，这5年是媒体融合非常重要的阶段，这个阶段战略性的创新决定了媒体融合的速度和深度。

人物小传

赵子忠，1972年11月出生，传播学博士，毕业于北京大学。现任中国传媒大学教授、博士生导师、新媒体研究院院长，数字内容产业、数字新媒体专家，国家“下一代广播电视网（NGB）”专家组成员，文化部国家十部委联合办公室专家委员，国家广电总局科技司专家，中国国际咨询公司数字内容产业专家，曾任联合国经济开发署中国项目媒介专家。主持并参与几十项重大数字媒体研究课题，涉及有线数字电视、手机电视、卫星电视、地面多媒体广播等多个数字新媒体领域。参与了中国广播电视科技“十一五”规划、中国电影科技“十一五”规划、中国数字内容产业国家政策规划、中国卫星移动多媒体项目规划等。

编辑：徐峰