开创新媒体研究的新时代

记 者：北京大学成立新媒体研究院的初衷是什么？

谢新洲：2014年2月，为适应网络强国战略，发挥高校新型智库的作用，北京大学成立了新媒体研究院。

新媒体研究院致力于打造特色学科和优势专业，专注于新媒体传播、新媒体产业、新媒体经营管理、新媒体技术、新媒体教育等领域的教学与科研，目标是服务决策、贡献产业、繁荣学术，为党和政府相关部门提供科研报告、咨询服务和决策支持，并与业界、学界广泛开展合作，建立实验室和研究基地，在大数据舆情分析、数字生态圈建设、新媒体用户行为分析等方面打造产学研互动平台。

记 者：您说“新媒体时代彻底来临了”，怎样理解这句话？

谢新洲：我国互联网等新媒体发展迅速，网络基础实施、网民人数及增长速度、新媒体市场规模及活跃度等都位居世界前列。中国拥有世界最大的互联网市场，有400万家网站，6亿多网民，世界互联网企业前10强中我国就有4家。2014年，仅电子商务一项交易额就高达13万亿元人民币，同比增长25%。与此同时，互联网等新媒体深刻影响着人们的生活工作方式，乃至国家的政治、经济和社会文化环境。网络经济领域越来越广，网络政治自下而上和自上而下两条路径的方式与方法都更加多元，网络文化的草根性和反权威性影响着社会结构。

国家层面上，党和国家高度重视互联网的发展，专门成立了网络安全和信息化领导小组；中央全面深化改革领导小组出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；政府工作报告提出制订“互联网+”行动计划。这足以显示出国家对互联网等新媒体发展的重视和信心。网络强国成为新的国家战略。

由此可见，我国的新媒体进入了一个新的时代，这个新时代的基础是新媒体的广泛应用和深刻影响，标志是围绕新媒体建构的国家层面管理方式的调整和新兴国家战略的提出。

记 者：请您谈谈对当前新媒体研究的看法与展望。

谢新洲：实践与理论总是在相互促进中发展。目前来看，我国新媒体如火如荼的发展势头带动和影响了新媒体研究的繁荣。与此同时，研究成果也在反哺着业界。近年来，我国新媒体研究的发展值得肯定，研究队伍与研究成果的数量大幅增长，研究的水平与层次也在逐步提高，可以说已经走完了困难的起步期。下一阶段新媒体研究的成果必将更加丰富，但是我认为当务之急在于要着力回应三方面的问题：如何凝聚新媒体研究的价值共识；如何提升中国新媒体研究的国际影响力；如何保证和提升研究水平。

记 者：如何理解新媒体研究要“顶天立地”？

谢新洲：这是对新媒体研究价值共识的总结，即做什么研究、为什么做研究。“顶天”是依据前沿的研究，争取理论的突破，引领学术的高度。“立地”是立足接地气的研究，面对现实问题，着力于探索根源和提供解决方案。在此基础上，鼓励学科交叉、思维多元、理论流派的丰富，但研究贡献于人类知识积累、文明进步，服务于国家与社会发展，服务于人民福祉的导向不应被偏离，否则，研究成果可能用作他图，成为进攻他国的武器、传播极端思想的工具、滋生不法经济的温床、侵犯个人利益的元凶。

记 者：新媒体研究为何需要“三个面向”？

谢新洲：“三个面向”是提升中国新媒体研究国际影响力的需要。十八大提出道路自信、理论自信、制度自信，学术界有责任致力于提升学术理论自信。学术理论自信不是夜郎自大、固步自封，而是“以我为主、为我所用”的出发点，以及 “面向问题，面向世界，面向未来”的开放态度。首先是立足国情，围绕国家发展实践中的困境与困局提炼问题；然后是放眼世界，关注但不盲从，学习但不生搬，合作但不失主体地开展研究，像海绵吸水般吸收人类知识进步的新成果，提升研究问题的前沿水平，引导研究向纵深发展。也唯有这样，我们才能真正做出高水平的、有特色的研究成果，赢得国际学术界的认同和尊重。

记 者：为什么要从网络传播转到新媒体研究？

谢新洲：这是现阶段提升新媒体研究的一种重要途径。不同于西方国家，我国互联网发展中媒介功能的重要性远远高于其他属性。早先关于互联网的研究多在网络传播领域，大致经历3个阶段：第一阶段以阐释网络功能和畅想未来发展为主；第二阶段以记录和描述网络应用和网民行为为主，大规模的网络调查被应用其中；第三阶段的网络传播研究从描述走向分析，注重探究网络现象背后的技术和社会因素。 网络自身的发展和传播环境的改变已经对网络传播研究提出了新的要求，而人们对传统学科的依赖导致当前的研究不能满足现实需求，研究层次难以提升，学科发展面临诸多问题。一是学科体系的建立过分拘泥于传统传播学，为了保证体系的完整性，不得不对一些网络传播中的非核心问题进行阐释，从而分散了研究的着力点，导致有些研究流于形式。二是网络传播的理论研究常常通过在互联网中证实或者依据传统传播学理论来实现，缺乏对网络传播特有问题或传播现象的理论性总结。三是局限于从“媒体”的视角认知网络，从而把网络传播理解为网络大众传播，进而等同于网络新闻研究或者网络媒体研究。

互联网是媒介，不仅限于媒体，更不是简单的大众媒体。当前互联网的平台性和社会性特征越来越突出，忽略这些特征就不能从本质上理解互联网和网络传播。从网络传播研究到新媒体研究是对传播学研究的一次突破，它既是网络功能发展的客观要求，也是打破网络研究困局的现实选择。树立新媒体研究的独立地位，有助于研究范式的建立和研究方法的改善，从而有助于提升新媒体研究的水平和层次。

人物小传

谢新洲，北京大学二级教授、博士生导师，曾任北京大学新闻与传播学院副院长，现任北京大学新媒体研究院院长、全国新闻与传播专业学位教育指导委员会秘书长。曾先后主持完成多项国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部和科技部项目等，作为首席专家完成了教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“互联网等新媒体对社会舆论影响与利用研究”，完成企业委托项目多项。

编辑：徐峰