互联网+娱乐跨界融合

文｜本刊记者 姜红德

作为一群有某种癖好而又不喜欢热闹的现代社会一份子，“文艺青年”的生活因为互联网的出现被彻底改变了。随着手机、微信和微博等使用者逐渐增加，音乐、影视等文化娱乐也逐渐开始和互联网捆绑在一起。无论那些娱乐大腕们、传统的音像制品商们是否乐意，互联网+的娱乐时代的到来已经不可抗拒。

网络帮音乐工作者“上头条”

在日本，有一个被列入吉尼斯记录的偶像团队AKB48。它之所以出名，首先是这个团队总共拥有几百名成员，其次这个团队曾经创下每年营业收入超过10亿美元的记录。它的发起者是日本著名音乐人秋元康。

如今，S N H 4 8成为日本AKB48在中国的翻版。作为由一帮90后的青春少女们组成的国内女子偶像团体，SNH48并不为很多70后、80后这一代人熟悉。在短短的3年左右的时间，她们采用互联网+、O2O等流行的互联网思维，把各种颇具特色的线下项目和线上结合在一起，成为新一代人气偶像团体。很多SNH48刚出道的成员，在人气上已经超过了一些闯荡乐坛多年的歌手。

SNH48的经纪人、久尚CEO陶莺此前在久游网任职多年，她认为：“SNH48可以说是国内唯一基于互联网思维和可面对面的偶像造星理念运作的偶像培育平台。她说，“‘可面对面的偶像’是秋元康先生创造性地提出来的，而互联网思维则是SNH48在本地化时所提出来的理念。这两个理念的核心价值是，SNH48非常注重互联网用户体验感，以及粉丝的互动体验。”

据SNH48成员在国内某电台做节目时介绍，该团队的音乐作品只能在团体的网站上购买，网站最为热门的产品包括各种成员的EP碟片、写真照片、生日会入场券和各种周边产品。目前该团队的粉丝们多为那些喜欢手机游戏、专心于网络社交的宅男们，他们如果想听最近流行的歌曲，可以通过在线下载或者购买SNH48的这些产品来达到目的。和传统的音乐网站做电商不同，在这里可以在线预约某些成员的握手会和生日会，在握手会现场可以和喜欢的歌手互动，包括握手、签名等活动。

SNH48可以看成是音乐唱片行业结合互联网的典型。据了解，在网上商城刚刚开业的时候，因为人潮拥挤不到5分钟时间就瘫痪，而商域在很短的时间内通过网络就销售出了2万张EP。因为有了日本模式的成功，加上国内音乐界这种模式还前无古人，其投资潜力显而易见。创新工厂创始人李开复不久前宣布已经投资了这一团队。

通过互联网对接音乐并不是个案。每到《中国好声音》开播的时间，越来越多的年青人就放不下自己手中的手机，在2014年、汪峰、齐秦、那英和杨坤等导师和腾讯合作开通了微信，网友们可以和导师们在线互动。如果网友们看好的某一歌手被淘汰，也可以通过手机或互联网的方式将他“复活”，这种操作方式实际上就是典型用户至上的互联网思维。

“作为一个穷人买不起汪峰的鸟巢演唱会门票，但我可以花30元在乐视LIVE音乐会上看到现场直播”，一位刚毕业的大学生在微博上发出上述信息。2014年汪峰鸟巢演唱会和乐视现场直播结合，约带来了6万多人次的在线收看，由此带来的收入也接近200万元，这本身就是互联网O2O模式的某种成功。因为这次演唱会的成功，汪峰被推上了多家媒体的头条，“音乐如果不和互联网结合，那是愚蠢的行为”。汪峰后来在接受媒体采访时这样表示。

传统影视行业的新突破

传统电影向何处去？这是一个很有意思的话题。在今天，除了在影片中加入3D技术、玩玩iMAX的感觉，传统电影市场在互联网视频市场的冲击下，已经没有多少可以创新的地方。

优秀的电影作品非常多，但是更多的只是一些快速消费品，忧虑消费者逐渐回归客厅，离开电影院并不多余。甚至，电影院会不会消失这样的问题已经被抛给了一些影视工作者们。一度被认为是“博客女王”的徐静蕾，也是横跨网络和影视两大领域的知名人士。她在2014年出席由光芒网主办的互联网产业峰会上谈到了传统影视行业的发展前景，“电影本质还是创作者思想的表达，平台的多元化（比如移动互联网平台出现）只会让更多的人看到自己想要表达的东西，没必要去抵抗它。”

既然传统影视行业不会排斥网络平台，而是要去拥抱互联网，那么问题就出现了：如何去适应互联网+时代，让流失的观众再回到屏幕前？这是考验整个传统行业的严峻问题。

首先，互联网、大数据等工具可以为传统影视业做好市场调查。一部电影能够成功，在剧本或者文学创作阶段就利用大数据、互联网等手段介入，可以产生很好的效果。《何以笙箫默》就是一个互联网+影视的例子。网络文学的基因承袭，电影O2O在线购票选座的成熟，还有大数据创作、网络营销、网络窗口期、互联网资本跨界等诸多互联网因素，都是其在声势和票房上双丰收的动因。

其次，随着网络和移动手机用户的增多，通过在线订票系统可以改变原有的影票销售渠道和服务体验。2014年在线售票平台积累近3亿观影人次单年消费数据。阿里巴巴、百度等也纷纷布局，通过收购等方式将在线购票业务括入囊中。今年3月，在线售票的交易额已超过线下销售。海量消费者大数据已开始推动电影产业链各个环节的变革。

随着以云计算、大数据、移动互联网为主的互联网+技术的不断创新和融合，传统影视行业在其影响之下，还会有更多出乎意料的表现。互联网的存在，让院线无法消化的影片有了播映渠道。互联网付费点播成了一个新的出口和盈利方向，而过去影片完全依赖院线票房收入的单一模式将被彻底颠覆。