“炸鸡”经济

姚瑶

韩剧《来自星星的你》热播，教授、啤酒和炸鸡等名词成为人际交往的通关密码。一时间，时尚韩流再袭。

“初雪，怎能没有炸鸡和啤酒？”如果你的微信朋友圈这句话正上演着刷屏的节奏，而你还不知所云，那不得不说，你out了。

这是韩剧《来自星星的你》中的一句普通台词，但据说正是这句台词，甚至帮助新一波H7N9禽流感疫情中受到重创的中国家禽业挽回了部分市场。

年后，《来自星星的你》在国内y，--次掀起了韩剧热，而其带动的“全智贤消费”、“炸鸡经济”、图书热等消费热潮，让人不得不关注电视剧带来的这一消费文化。

“千颂伊”搜索中

要知道这部尚在首轮播出电视剧目前究竟有多火，以下这组数据可能更为形象。截至2月17日，百度旗下爱奇艺、PPS双平台《来自星星的你》播放量已经超过8.3亿；在百度输入“来自星星的你”，相关搜索结果达到4800多万；连一向评比苛刻的豆瓣也打出了9.0的高分。

加之赵薇、高圆圆、杨幂、陈乔恩、叶一茜、吴克群等一众明星瞬间沦为“脑残粉”的微博效应，使得这部剧火上加火。

不仅剧情受到关注，剧中男女主角的服装、配饰、家居，甚至是图书也受到了强烈追捧。《星星》剧中女主角千颂伊的服装大都出自奢侈品品牌，每一集都有新的品牌被曝光。Celine的编织袋外套、Chanel的开衫、川久保玲的米老鼠衬衫、Gucci的连衣裙、Lavin的高跟鞋、DSquared2的眼镜、Chloe的白色外套、Jimmy Choo的铆钉靴等等，时尚度堪比秀场。

尽管这些单品最低的售价也超过万元，且国内鲜见，但也阻止不了“白富美”粉丝们的狂追，网络代购的生意也因此火了起来。女主角下颂伊剧中穿着的一双Jimmy Choo的水晶鞋，一位经营全球购的商家以3800元的价格，30天便售出20双。

正品高昂的价格并不是人人都承受得起，于是淘宝网、微信圈的高仿同款包包、鞋子、服装、饰品就成了搜索的关键词。淘宝上搜索“来自星星的你”，就出现了6.12万件商品。而一件千颂伊同款的红色大衣在30天内的销售记录就达到了1471件。

更为夸张的是，男主角都敏俊在剧里阅读的《爱德华的奇妙之旅》一书的中英文版出现了脱销，网络上几乎翻了六七倍价格的韩文版也成为粉丝搜寻的目标。

影视界人士认为，对于《星星》在中国引发的新一轮的韩剧热，至少可以支持一个结论：中国的文化内需体量非常巨大，潜力无限。

北京第二外国语学院韩国语系副教授杨磊称：“韩剧进入中国市场20年，热潮一直没有消退。”20年过去了，本土文化产业仍然鲜有作品可以与之抗衡，而韩剧对中国消费者的影响却开始渗透进现实生活，引发了从追剧、追星到追消费、追文化的现象。

“符号消费”形成中

可能再去讨论韩流、韩剧、韩星对中国的影响可能有些“老生常谈”，但韩剧带来的消费文化现象却让我们无法无视。

在鲍德里亚的《消费社会》一书中，鲍德里亚认为，在消费社会中，所有的商品都是符号。符号消费是人的一种生存方式，是当代社会获得身份、意义和声望的一种渠道。在后现代社会中，所有的消费品，当它们被人们消费时，都不再是生产的产品，而是一系列的象征着某种声誉、地位、欲望的符号系统。人们消费的不再是物的使用价值，而是符号赋予的意义。

消费既是一种自我存在的证明，也是一种被社会接受的方式，对符号意义的物品的消费成为了日常生活中的普遍需求，从而使得消费成为了一种最为普遍的自我认同和社会认同的形式。

纵观当前国内现状，即便西方意义上的消费社会并没有真正形成，但消费社会的消费特征却逐渐显现，尤其是符号消费。

而在此过程中，大众传媒发挥了不可替代的作用。通过电视剧、广告、选秀节目等传播途径，大众传媒塑造了一系列符合自身利益的各阶层的人物形象，并且将人物的社会地位、品味以及风格等特征赋予在各类商品之上，从而形成一种强制力，引导观众：想要成为某种人，就按照大众传媒中塑造的方式去消费，从而引导了观众消费文化的形成与改变。

而韩剧便是很好的例子。尽管韩剧屡被诟病，但缘何依然如此受人欢迎？

一方面，正是由于韩剧让观众在剧中随时都能找到现实生活的影子，感同身受；另一方面，韩剧所展现出的对人性真、善、美的追逐，让久困于现实无奈中的人们得到了思想上的满足和情感上的满足。

从其本质上看，韩剧展现了一些生活片段的同时，又同现实生活存在一定距离，可以说是一种虚拟的现实。

这种虚拟的现实在人们脑中不会停留很久，一旦剧集完结，在观众心中留下更多的痕迹的，却往往是这种被引导了的审美倾向。剧集中各个演员——更多的作为一种社会角色，他们的穿衣风格、家居摆设、行为举止以及他们所用的手机、电脑等各种物品，都会引起市场上的强烈回应。

人们在购买这些商品时，看重的并不是其使用价值，而是其所代表的符号意义。而韩剧则是通过贴近观众-传递符号-诱导观众-将观众转化为符号的消费者的模式影响着社会的消费文化。

在现代消费文化的形成过程中，“大众媒体充当了最佳孕育者和助产士的角色，其符号化宣传或诱导是消费主义得以大众化的关键。”在整个的进程中，电视剧和明星潜移默化地影响着观众的消费理念与文化，传播自身所倡导的消费意识形态，从而在大众中建构一种全新的消费文化。

如此看来，除了期待中国的影视业能够有所发展，通过优秀的作品对海外进行文化输出以外，对于中国的服装品牌来说，思考如何能与制作优良的电视剧等大众媒体更好地结合，进行品牌对消费者的引导消费，也不失为品牌营销的一条有效途径。