2012年城镇居民网购消费结构分析

施敏

摘 要：消费是拉动经济增长的重要因素之一，消费结构和支出水平直接体现人民生活水平质量的高低。虽然影响消费支出的因素很多，但其中收入水平起决定性作用。文章根据2012年城镇居民平均每人全年消费性支出和可支配收入数据，采用扩展线性支出系统模型（ELES），运用SPSS软件，建立消费需求的函数模型，再计算边际消费倾向和增量投向系数，并将整合的数据与相应的网购消费数据进行对比，由此分析2012年城镇居民网购消费结构。

关键词：扩展的线性支出系统模型；网购；消费结构

引言

网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订单发出购物请求，然后填上私人支票账号或信用卡的号码，最后以快递形式上门的购物方式。网上购物跨越了时空的限制，给商业流通领域带来了非同寻常的变革。数据显示，2012年我国网购用户人均网购消费金额为5203元，上涨25%，一定程度上带动了经济增长。因此，对居民网购消费结构进行定量分析研究，并引导居民合理网购消费及优化网购消费结构有着现实的意义。文章拟建的扩展线性支出系统模型，运用SPSS统计软件建立了消费需求的函数模型，并由此计算边际消费倾向与增量投向系数，将其同相应的网购数据进行对比，来研究居民网购消费结构，以便满足人们网购需求，更好地发展网上消费。

1 扩展的线性支出系统模型（ELES）

扩展线性支出系统模型（ELES）是1973年由经济学家C·Liuch在著名经济学家R·Stone提出的“线性支出系统模型”的基础上扩展而成的。ELES模型把消费者对各类商品或服务的消费支出看做收入和价格的函数。其在经济方面的含义为：某个时期内，在价格和收入一定，消费者满足了基本需求（基本需求与收入水平无关）的条件下，扣除各种基本需求支出后的收入按一定比例在各类商品或服务之间分配。C·Liuch进行修改的两点是：以收入I代替预算V；将bi的概念由边际预算份额改为边际消费倾向[1]。该模型假定人们对各种商品或服务的需求仅取决于居民的收入，而且将居民对各种商品或服务的需求分为基本需求和超过基本需求以外的需求，并且认为基本需求与收入水平无关。

该模型的表达式为[2]

piqi=piri+bi（y-■piri） i=1，2，…，n（1）

（假设在同一截面上相对于不同收入的消费者商品价格是相同的，这样可使ELES模型的参数估计较为简单）式中pi为第i种商品或服务的价格，ri为消费者对第i种商品或服务的基本消费需求量， piri为对第i种商品或服务的基本支出，y表示居民人均可支配收入，bi表示边际消费倾向（第i种商品或者服务在满足各种商品或服务的基本消费之后剩下的收入（y-■piri）中所占的比例），也称为投向需求系数。其中待估参量为基本需求量piri和边际消费倾向bi。该模型反映在一定的收入水平下，居民在基本需求piri得到满足之后，剩余收入（y-■piri）按照某种边际消费倾向bi安排各种基本消费支出。按照上述参数的经济意义，应该有：

ri>0，0？燮bi？燮1■bi？燮1

（1）式也可以表示为

piqi=（piri-bi■piri）+biy （2）

根据前面的假设，（2）式的（piri-bi■piri）中的价格pi在同一截面上是不变的已知数，所以它是一项只与i有关的常数，设其为ai，则有

piqi=ai+biy （3）

由某种商品的消费支出和收入的样本观察值利用最小二乘法（OLS）可以得到（3）式中的参数ai，bi的估计值。又因为

（4）

对（4）式两边求和得

（5）

由此可得基本消费总支出

（6）

代入（4）式可得第 项商品的基本消费支出

（7）

2 模型参数的估计和统计检验

城镇居民家庭消费支出一般分为食品、衣着、设备用品及服务、医疗保健、交通通讯、娱乐文教服务、居住、其它8大类。由《中国统计年鉴》中的2012年城镇居民家庭平均每人全年消費性支出和可支配收入数据整理得表1所示。

再使用SPSS统计软件进行ELES模型的参数估计，结果见表2。

从表2可以看出，除了医疗保健、居住的拟合程度较低，其余各项的拟合程度都较高。而下面要讨论的网购消费只包括食品、衣着、设备用品及服务及娱乐文教服务。因此，可以利用ELES模型对2012年城镇居民网络购物消费结构进行定量分析。

3 2012年城镇居民网络购物消费结构分析

城镇居民家庭消费支出一般分为食品、衣着、居住、家庭设备及用品、交通通讯、娱乐文教、医疗保健、其它八大类。而网络购物只包含食品、衣着、家庭设备及用品、娱乐文教、其它，故下面只对食品、衣着、家庭设备及用品、娱乐文教这四类网购消费支出进行分析。根据中国电子商务研究中心提供的2012年中国网络购物市场各商品品类份额数据、表2中的数据及公式（7）制得表3。

由表3可知，2012年城镇居民基本支出额的估计值为5914.308元，占人均实际消费支出额16674.31元的35.4696%，即为满足生活基本需要，平均所需支付的货币量约占总消费支出的35.4696%，故用于发展和享受的消费支出占到将近64.5304%，这说明居民的生活质量出于一个相对较高的水平。而人均网购消费支出额为5203元，占人均实际消费支出额16674.31元的31.2037%，这几乎与人均基本消费需求比重相当，由此可见，网购已经融入了城镇居民的生活之中。在食品消费方面，人均网购的消费比重21.0158%稍稍低于人均基本消费需求比重35.6530%；但在娱乐文教、衣饰、家庭设备及用品的消费上，人均网购消费比重已远远超过了人均基本消费需求比重，可见在这三个方面网购已完全进入城镇居民的生活。

通过表2数据，可得到有关2012年城镇居民对第i种商品或服务的边际消费倾向，即模型中的bi估计值，相应的增量投向系数？茁i可依据公式？茁i=bi/？撞bi[5]计算。假设人均网购消费支出为wi，2012年全国城镇居民可支配收入为P，P为定值24564.72，由边际消费倾向的定义可知网购边际消费倾向ci=（wi-piri）/（P-？撞piri），制得表4。

从表4中的数据可以看出2012年城镇居民边际消费倾向总体还是偏低的。城镇居民在食品的边际消费倾向大于0.1，相应的增量投向系数为0.3153，也就是说，在居民新增的单位消费中，有31.53%用于食品；而由于人均网购食品消费支出小于人均食品基本消费需求，故文章不讨论在网购上的边际消费倾向。居民在娱乐文教的边际消费倾向亦大于0.1，相应的增量投向系数为0.1938，即在居民新增的单位消费中，有19.38%用于娱乐文教，其网购边际消费为0.037。在衣着及家设用品方面，网购边际消费倾向与边际消费倾向不相上下，这些都足以说明网购在当今城镇居民生活中的重要性。

参考文献

[1]赵卫亚.计量经济学教程[M].上海：上海财经大学出版社，2000：112.

[2]李子奈.计量经济学[M].北京：高等教育出版社，2000：247-249.

[3]艾瑞咨询团.艾瑞咨询：2012年中国网络购物市场交易规模超1.3万亿[DB].http：//ec.iresearch.cn/shopping/20130125/192011.shtml.

[4]中国新闻网.2012年网购交易额达1.26万亿 手机网购增长显著[DB].

http//wenku.baidu.com/link？url=mc06r-A0vGuqWXUdSu6t0bNcQHSBd9uu0u_dQ-jQTiFozDyd-3__HWPedLXk5DVz43KGvepdOi5LipDo9-qdITGZuy2U2NC

N1OtXStoePUG.

[5]孙爱军.淮安市城镇居民消费结构分析[J].淮阴师范学院学报（哲学社会科学版），2006，28（5）：656-670.