电子商务产业发展路径选择研究

李红霞

(重庆工商大学管理学院、电子商务及供应链系统重庆市重点实验室，重庆 400067)

电子商务产业发展路径选择研究

李红霞

(重庆工商大学管理学院、电子商务及供应链系统重庆市重点实验室，重庆 400067)

国家“十二五”规划把发展电子商务作为产业结构优化升级、转变经济发展方式的战略重点。在互联网技术的推动下，电子商务在促进产业结构优化升级、转变经济发展方式方面正以其特有的新业态和盈利模式给市场经济以极大的提振，其未来的发展更是留给人们以无限的想象空间。但是，电子商务产业的发展不可能一蹴而就，它的发展必须遵循产业发展的内在规律。本文通过构建约束路径选择模型、扩展路径选择模型建立电子商务产业发展路径选择模型，提炼出与电子商务相关的七个产业，揭示出电子商务产业与其他产业的关联特性。电子商务需要被不断地嵌入和运用于国民经济的发展，同时各产业通过“互联网+”、通过与电子商务的结合，实现经济、高效、便捷的产业目标。这也就是“互联网+”及其电子商务产业巨大的发展潜力和商机所在。

电子商务；产业路径；选择模型；投入产出

一、引言

电子商务作为现代服务业的重要组成部分，有“朝阳产业”、“绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”即新技术、新业态、新方式。我国电子商务从2007年开始进入快速发展阶段，“网购”也已在我国城乡居民的生活中扮演着越来越重要的角色。2015年3月，李克强总理代表国务院向第十二届全国人大二次会议所作的《政府工作报告》中首次提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与各行各业相结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融的融合发展。

应当说，在互联网技术的推动下，电子商务在促进产业结构优化升级、转变经济发展方式方面正以其特有的新业态和盈利模式给市场经济以极大的提振，其未来的发展更是留给人们以无限的想象空间。但是我们也应当看到，电子商务产业的发展不可能一蹴而就，它的发展必须遵循产业发展的内在规律。因此，选择正确的产业路径将有助于电子商务产业的可持续发展。

二、电子商务产业发展路径模型构建

国家“十二五”规划把发展电子商务作为产业结构优化升级、转变经济发展方式的战略重点。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。如果将产业结构看作是一个生态系统，电子商务产业则是这个生态系统中的一个种群，其发展必然受到供给投入要素和需求产出方面的约束。因此，电子商务产业的发展路径需要遵循产业生态系统的内在规律，在动态中不断向平衡态趋近，以达到该产业生态系统整体的和谐发展。如何选择在产业生态系统中的发展路径是本文拟研究的问题。本研究从约束路径和扩张路径两个角度考察电子商务产业的发展路径。

(一)约束路径选择模型

在产业系统中，直接消耗系数可表示产业间单条消耗链的直接层级关系，完全消耗系数可表示产业间通过多条消耗链构成的网状结构直接和间接层级关系总和。*司增绰：《中国流通产业的关联效应与发展路径研究——以批发和零售业为例》，《山东财经大学学报》2013年第3期。电子商务产业约束路径选择模型的依据是电子商务产业对其他某一产业的完全消耗系数越接近直接消耗系数，那么该产业间接消耗系数就越小，说明电子商务产业对该产业间接消耗过程中所经历的产业链网较简单或产业链网间产业关联较弱，则这种消耗关系网络的自适应、自组织和自调节能力较差。由于消耗关系网络较简单和单一，因此这一产业的波动引起电子商务产业的波动比较直接，从这一产业到另一产业间形成的“投入”、“输送”关系网络运行风险较大，而且抗风险能力较弱。所以，这一产业必须发展充分，若此系数越小，则产业发育越不足，就越容易约束电子商务产业发展，形成电子商务产业健康发展的约束条件。

在产业系统中，直接消耗系数(aij)可表示产业间单条消耗链的直接层级关系，完全消耗系数(bij)可表示产业间通过多条消耗链构成的网状结构直接和间接层级关系总和。约束路径选择模型为:

(1)

(二)扩张路径选择模型

就产业产出而被其他产业需求的角度来说，扩张路径，即电子商务产业对某一产业的完全分配系数远离直接分配系数，间接分配系数较大，说明电子商务产业对该产业间接分配过程中所经历的产业链(网)较复杂或产业链(网)间产业关联较强。这反映出电子商务产业对该产业的分配较间接，电子商务产业与该产业形成的分配关系网络较复杂，则这种分配关系网络的自适应、自组织和自调节能力较强。电子商务产业对该产业的分配关系，其实就是该产业对电子商务产业的需求关系。该系数越大，这种需求关系就越强。

在产业系统中，直接分配系数(rij)可表示产业间单条分配链的直接层级关系，完全分配系数(dij)可表示产业间通过多条分配链构成的网状结构直接和间接层级关系总和。扩张路径选择模型为：

(2)

(三)电子商务产业发展路径选择模型

(3)

三、研究对象及数据来源

本研究的主要数据来源于中国统计局公布的《中国投入产出表》。但是，在目前投入产出表的135部门分类中并没有电子商务产业这一独立的产业，经与国标GB4754-2011分类对比和分析，本研究认为电信和其它传输服务业、计算机服务业的主流是电子商务产业，因为电子商务是由这两个产业作为主导支撑的。在电子商务中，尤其是在利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式日渐流行，对应的物流过程必不可少，因而包含快递服务的邮政业对电子商务也有重要的推动作用；软件业和通信设备制造业虽然不能直接约束电子商务产业的发展，但一款优良的软件或通信设备却能在很大程度上提高电子商务的效率，尤其是二者的结合，如手机服务终端，方便、快捷，更符合市场的需要。最后，电子计算机制造业、电子元器件制造业为电子商务活动提供重要的基础设施。综合上述，本文对电子商务产业的研究从以下七个相关产业展开，即电信和其它传输服务业、计算机服务业、邮政业、软件业、通信设备制造业、电子计算机制造业和电子元器件制造业。这七个产业的集合作为电子商务的产业集群，成为电子商务产业发展的新模式。这七个产业虽然不能完全代表电子商务产业集群，但至少已经涵盖了其主流，具有一定的代表性。因此，这七个产业的发展能够反映电子商务产业的发展情况。

四、实证分析

利用上文构建的模型和收集到的数据进行测算，得到了各直接消耗系数、完全消耗系数、直接分配系数、完全分配系数、影响力系数、感应度系数，以及产业约束路径和扩张路径。由于产业部门较多，本文只展示部分有效数据来进行关联度和波及效应两个方面的分析。

(一)产业关联度分析

电子商务产业作为产业链中的一个部分，既是要素的供给者,又是市场的需求方。作为供给者，它通过向其他产业提供要素的投入(金融产品和服务的提供)来确立自己在产业链中的地位。而作为需求方，它则是通过对其他产业产出的消费来显示其在产业链中的作用。在依存度的基础上，本文计算出了电子商务产业直接消耗系数和直接分配系数(见表1、表2)。通过这两个系数可以看出电子商务产业与下游行业、上游行业的关联程度。

直接消耗系数的大小可以描述以其他产业为目的产业所消耗的程度，数值越大，说明其消耗程度越大。从表1可以看出，对通信设备制造业投入较大的有电子元器件制造业、其自身产业、塑料制品业、电线、电缆、光缆及电工器材制造业、批发零售业等产业；通信设备制造业每产出l万元的通信设备产品，分别直接需要以上产业3070元、1653元、519元、513元和421元的消耗。对电子计算机制造业投入较大的有电子元器件制造业、其自身产业、银行业、证券业和其他金融活动、批发零售业、塑料制品业等产业。电子元器件制造业的生产需要投入最多的是其自身产业，其直接消耗系数是0.4093，而其他产业均在0.05以下，比如专用化学产品制造、金属制品和冶炼等产业，这说明该产业的生产主要需要其自身产品的投入。邮政业需要投入较大成本的主要有交通运输设备制造业、批发零售业、航空运输业、其自身产业等，这说明邮政业的投入来自于交通运输方面，包括运输业本身和交通工具的制造。各产业对电信和其他信息传输服务业的直接消耗系数，除了电线、电缆、光缆及电工器材制造业以外，其余均在0.05以下，可见该产业对其他产业原材料的需求比较均匀，没有特别的侧重，其他产业的投入都有需要，如通信设备制造业、批发零售业、电力、热力的生产和供应业、其他电器机械及器材制造业等。计算机服务业是指为满足使用计算机或信息处理的有关需要而提供软件和服务的行业，是一种不消耗自然资源、无公害、附加价值高、知识密集的新型行业。从表1可以看出为了满足该行业的需求，只需要提供硬件基础设施的电子计算机制造业、通信设备制造业以及提供软件基础的电信和其他信息传输服务业。软件业，顾名思义，是生产或制造软件的产业，理所应当地需要电信和其他服务信息传输服务业、电子计算机制造业等的投入，但在表1中对其投入贡献最大的是商务服务业。究其原因，是软件业的发展需要企业管理、广告宣传等附加的价值，说明中国的软件制造或开发的质量还有待提高。表1还显示，与电子商务产业有关的这七个行业，其投入影响较大的产业中除了与电子产品有关的产业以外，还有批发零售业的影响也很大，说明在电子商务产业的发展中，批发零售业也占有重要地位。

直接消耗系数分析的是其他产业对电子商务产业发展的影响，而直接分配系数则量化了电子商务产业集群的产出对其他产业的分配情况，可以比较分析其他产业的生产对电子商务产业的依赖程度。表2列举了电子商务相关产业直接分配系数排名前10 的产业部门。对于通信设备制造业，其产出主要流向其自身产业、电信和其他信息传输服务业、电子计算机制造业、计算机服务业、其他交通运输设备制造业；与此分配结构类似的还有电子元器件制造业，其分配去向主要有电子计算机制造业、其自身产业、通信设备制造业、家用视听设备制造业等。这两方面的产出产品基本都应用在其自身和与其自身相关或相近的产业里，被应用在其他领域的则较少，如交通、文化产业等。然而，电子计算机制造业的产出不仅会反过来为其自身产业提供发展需求，还会被应用在商务服务业、公共管理等方面，这是电子计算机发展到一定程度后必然会出现的现象，而且软件业的制造与开发也离不开电子计算机。邮政业也被应用到了公共管理和社会服务、教育保险、金融活动方面；电信和其他信息传输服务业的流向主要包括公共管理和社会组织、批发零售业、保险业；计算机服务业的产出被应用到了金融行业、保险业、电力、热力的生产和供应、电信和其他信息传输服务业，可见其发展不仅在第三产业，而且在第二产业也有较好的发展前景；在软件业的直接分配系数中，只有电子计算机制造业和其自身产业的系数不为0，且数值悬殊大，因为软件的生产大多在电子计算机上使用，只有极少部分会再次被软件业使用而再生产出更多更高端的软件。另外，软件被极少运用在其他产业，至少基本不会直接运用在其他产业，而是需要结合电子计算机或通信设备才能发挥其在其他领域的价值，因此表中的数据是合理可信的。

表1 电子商务相关产业直接消耗系数排名前10的产业部门

表2 电子商务相关产业直接分配系数排名前10 的产业部门

(二)波及效应分析

当某一个部门的产出增加一个单位时，为了满足其生产，国民经济的各个部门都会受到需求影响，此为拉动效应，即拉动了国民经济的发展。影响力系数则反映了国民经济某一部门增加一个单位最终使用时，对国民经济各部门所产生的生产需求波及程度。表3显示了本研究所涉及的七个部门的影响力系数在所有产业中的排名。对应的，面对国民经济各个部门的最终需求都增加一个单位时，每一个部门也总会在总产出方面做出反应，但是不同的部门反应程度是不一致的。本文将感应度作为衡量这一现象的指标进行了分析。表3显示了本研究所涉及的七个部门的感应度系数在所有产业中的排名。

表3显示，只有通信设备制造业、电子计算机制造业、电子元器件制造业的影响力系数在135个产业的排名进入前十，说明其生产变动对国民经济的波及效应很大，尤其是电子计算机制造业排名第一，可见随着电子计算机产业的发展，它被广泛地运用在各行各业，不仅人们的生活离不开它，在生产管理中更是须臾不可或缺，其在国民经济的地位也是有目共睹。邮政业、电信和其他信息传输服务业、计算机服务业、软件业的影响力系数排名比较之下，排名都很靠后，说明这些产业对国民经济的影响还不敏感，至少效果还不够明显。

表3 电子商务相关产业的影响力系数和感应度系数以及在所有产业中的排名

从感应度系数来看，若国民经济各部门最终需求都增加一个单位，对目的部门的需求程度也各不相同。表3七个部门中只有电子元器件制造业的排名在第五，而其他都排名靠后，尤其是软件业，排在倒数第二。通信设备制造业、电子计算机制造业、邮政业、电信和其他信息传输服务业、计算机服务业和软件业的感应度系数均小于1，说明电子商务产业对社会生产的拉动影响程度小于社会平均水平。可见，目前电子商务产业的发展还比较独立，该部门受其他部门的需求感应程度较低，国民经济发展对该产业的拉动作用也较小。

从电子商务各相关产业的影响力系数和感应度系数可以看出，电子商务产业对国民经济的推动作用大于国民经济对金融服务业的拉动作用。电子商务的发展对国民经济其他各产业的推动，国民经济整体发展到一定程度才能使电子商务有进一步的发展，而电子商务却没有被很好的运用在其他部门。因此，电子商务产业还有很大的发展空间，任何没有应用电子商务产业的部门都将因此而拥有更大的商机。同时，只有电子商务产业主动结合更多其他未涉猎的部门，才能体现出电子商务产业经济、高效、便捷的特点，这也是电子商务产业正确的发展路径。

五、总结与展望

电子商务产业的约束路径主要包括各种电子设备、通信设备和机械制造，以及这些产业所需的金属原材料的生产，它们为电子商务产业的发展提供重要的硬件基础。另外，现代服务业的发展滞后或不充分将成为电子商务产业发展的约束性路径。因此，我国电子商务产业发展政策应关注基础设施和服务业的发展，用产业升级优化提升传统电子商务层级，这也是“一带一路”新经贸关系塑就的重要基点。*许正、乌东峰：《“一带一路”塑就新经贸关系与三个新常态研究》，《华侨大学学报》(哲社版)2015年第2期。对应的，电子商务产业的扩张路径除了包括该产业集群所包含的各行业外，还主要包括各种运输业、旅游业，甚至原料加工产业，传统制造业、现代制造业、现代服务业，这些产业的健康发展可以带动电子商务产业的快速发展，成为电子商务产业发展的扩张性产业。可见，电子商务需要被不断地嵌入和运用于国民经济的发展，同时各产业通过“互联网+”、通过与电子商务的结合，实现经济、高效、便捷的产业目标。这也就是“互联网+”及其电子商务产业巨大的发展潜力和商机所在。

(责任编辑：栾晓平)

2015-03-10

李红霞，女，管理学博士，重庆工商大学管理学院副教授。

本文系电子商务及供应链系统重庆市重点实验室项目(编号：2013ECSC0103)、重庆市教委科学技术项目(KJ1400631)、重庆市社会科学培育项目(2013PYGL11)、重庆市教委人文社会科学项目(编号：14SKH07)、重庆市教育规划项目(编号：2014-GX-092)、重庆市高等教育学会项目(编号：CQG13C307)和重庆市高等教育教学改革项目(编号：133077)的部分成果。

F062.5

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1003-4145[2015]09-0125-05