引导 监督 示范*——主流媒体在男女平等价值观传播中的职责定位

马焱

（全国妇联 妇女研究所，北京 100730）

引导 监督 示范*
——主流媒体在男女平等价值观传播中的职责定位

马焱

（全国妇联 妇女研究所，北京 100730）

媒体不仅传播着信息，更传递着文化规范和价值理念。主流媒体是主流价值观传播的支柱性平台，已成为国际共识。在中国，主流媒体承载着传播社会主义主流意识形态和与之相适应的社会主义核心价值观的责任与使命。男女平等价值观是社会主义核心价值观的重要组成部分，积极传播男女平等价值观是主流媒体不可推卸的责任和义务。

所谓男女平等价值观是指人们对男女两性的人格与尊严以及在家庭和社会领域中的能力与价值、角色与分工、权利与责任进行评判时持有平等的态度和看法。它反映了人们在评价、判断、取舍女性价值、男性价值以及男女两性关系时的价值取向和价值追求。在中国，男女平等价值观作为一种主流价值观的形成，是建立在日臻完善的社会主义制度基础之上的，主流媒体在此进程中功不可没。值得关注的是，随着媒体市场化、娱乐化和消费主义文化的深入发展，主流媒体在男女平等价值观的传播方面面临许多问题。近期社会公众对“央视”羊年春晚小品《喜乐街》中“女神”和“女汉子”是否涉嫌性别歧视的热议，就涉及如何看待女性价值、如何发挥主流媒体的社会责任等问题。相对于一般媒体，主流媒体具有政治性、权威性、导向性和公信力强等特点。这些特点决定了主流媒体在传播男女平等价值观方面应主动发挥引导、监督和示范带动作用。

一、自觉履行舆论引导的职责

主流媒体代表党和政府的意志、形象和主张，是党和政府传递社会主义核心价值观的前沿力量，对于引导大众树立公正平等的世界观、人生观、价值观举足轻重。男女平等是社会主义制度的本质要求，也是中国共产党领导下的妇女运动始终坚持和遵循的价值原则和价值追求。主流媒体需要将党和政府的男女平等的立场和主张以及国际社会关于男女平等的共识及时、准确地传递给社会公众，引导人们树立正确的性别观念和价值取向，提升全社会对男女平等价值观念的认同度。具体来说，应该在“引导什么”和“怎么引导”上下功夫。

“引导什么”是首先应该明确的方向性问题。主流媒体需要通过新闻传播让人们获悉怎么认识男女平等问题，包括怎么认识男女两性的能力与价值、性别角色分工以及在家庭和社会中的权利与义务，并需要让人们知道朝哪个方向走以及怎么走才是符合现代文明社会的发展潮流。宣传什么不宣传什么，媒体舆论的选择必须要有坚定正确的政治方向和立场。反映在性别领域，就是要坚持马克思主义妇女观，传递尊重女性的独立人格和尊严、生存权、受教育权、劳动权和支配自己身体的权利等信息，一方面倡导更平等、更多元、更和谐的性别互动模式，提倡根据个体的能力、特点而非性别划分分工模式，营造男女两性共担社会责任和家庭责任的舆论氛围；另一方面应引导公众正确地看待女性价值，不要让女性的价值被“婚姻”“生育”“容貌”绑架。

羊年春晚小品《喜乐街》中对“女神”和“女汉子”的对比环节，显然是在“引导什么”上出现了偏误。从“女汉子”这一提法本身来看，就包含对女性歧视的价值隐喻。“女汉子”一般被定义为不拘小节、性格开朗直爽、内心强大，敢于担当的像男人一样的女人。从节目内容和形式的编排来看，对“女汉子”和“女神”的判定标准完全取决于女性的外貌特征，充满了对矮胖女性、大龄未婚女性的嘲讽，这种性别歧视不但会让这类女性找不到改变命运的正确方向，而且还会使她们产生无望、自卑感。比如，有网友说：“看贾玲那个小品看得我特别心塞，本来我也胖胖的没对象也没觉得怎样，看了那个小品才忽然感觉自己貌似应该自卑的啊！”[1]不过也有人说不要小题大做，不就是“乐呵乐呵”吗？中央电视台作为中国重要的新闻舆论机构之一，是全国公众获取信息以及世界了解中国的重要渠道和窗口，在这样一个舞台上演出的综艺晚会，所播节目应摈弃错误的性别观念，倡导男女平等的先进价值观，尤其应当注意避免对社会尤其是处于价值观形成阶段的青少年产生误导。

“怎么引导”是确保传播效果的实现途径问题。关于怎么引导全社会正确认识女性价值和男女平等，我们曾有一些好经验好做法。新中国成立之初，为尽快帮助人们摈弃“男尊女卑”“男强女弱”等落后的性别观念，增强全社会对妇女社会身份的认同，主流媒体侧重于报道活跃在各行各业的劳动妇女形象和先进妇女典型。这种对妇女多元社会角色的正面刻画和报道，向人们传递了妇女是一支伟大的人力资源、“妇女能顶半天”等社会主义意识形态以及与之相适应的男女平等的价值理念，有力地挑战了传统的性别角色定型，对于人们重新认识女性在家庭和社会中的价值发挥了重要的舆论引导作用，也为广大妇女日后广泛深入地参与社会生活从而成为国家发展的主体奠定了深厚的思想文化基础。

当前女性在家庭和社会中的角色更加丰富多元，主流媒体对新时代女性形象的塑造应关照到日益壮大的职业妇女群体这个社会现实，充分反映她们在改革大潮中为实现自己的梦想知难而上、自强不息、追求卓越的精神风貌，引导越来越多的人对女性的多元价值做出全面的、公正的评价，主导公共舆论的走向。然而，一些媒介作品还是自觉不自觉地对两性存在陈旧的刻板印象，其传播内容与现实中女性多元形象严重不符。比如，2015年“三八”节，某网络门户首页为表达对节日的纪念，设计了一个公主玩偶在八音盒中独舞旋转的涂鸦动画，呈现了一个女性由天真女童成长为美丽的求偶对象直至实现完美的生育角色的全过程，将女性的形象与价值完全与“婚育”相捆绑，将本已多样化的女性群体刻画成面目统一的刻板形象，凸显了旧式父权中心文化对女性价值的规训[2]。可见，有些媒体在创作和表现女性形象和女性价值时的性别意识还相当陈旧，远远落后于时代的发展。

主流媒体应总结已有经验，善于把党和政府关于男女平等的执政理念带入大众的视野，在创作女性形象时自觉打破刻板印象，均衡描述多元化的妇女形象，客观呈现各行各业女性的多样化的生活状态，尽可能地营造一个对女性价值评判更加多元包容的舆论环境。尤其应注重发掘、整理、传播新时代女性在参与国家各项建设过程中涌现出来的先进典型，充分展示典型人群的人格魅力，发挥典型示范的激励和引导作用，带动广大民众对男女平等价值观的认同和践行。

二、勇于承担舆论监督的职责

舆论监督不仅是媒体组织的功能，也是媒体组织必须担负的社会责任。在自媒体迅猛发展的时代，信息来源渠道纷繁复杂，传播形式丰富多样，人们每天接触的信息量之大前所未有。由于受众的认知水准不一，如果不对媒介信息适当地加以监督控制，那些鱼目混珠的信息将会使受众的性别观念发生扭曲，扰乱受众对性别问题建立正确的价值评价标准。主流媒体应充分利用自身公信力强等优势，认真履行舆论监督的职责，在以下两方面下功夫：

一是对信息源进行过滤和筛选。关于性别文化信息，哪些是值得提倡的，哪些是应该有所限制的，哪些是必须坚决反对和禁止的，都需要仔细鉴别、严格把关。主流媒体应时刻关注社会舆论的走向，对于那些违背男女平等价值理念的信息，要拒之于传播大门之外，通过信息过滤和筛选，尽量减少不良信息的传播和不良报道所造成的舆论混乱。

二是对不良信息进行舆论校正。部分媒体为吸引受众和提高收听、收视率，突破法律和道德底线，传播一些有损女性形象和女性人格、价值、尊严的信息，误导受众的价值判断。比如，近期相亲类节目风靡，一些媒体包括一些主流媒体争相响应，为追求片面的轰动效应，高调宣扬拜金主义、“以貌换财”等错误的人生观、价值观和爱情观，误导社会对男女两性的价值判断。对此，主流媒体应自觉予以抵制，勇于承担舆论校正责任，引导社会公众正确认识此类活动的本质，将社会舆论引向有利于男女两性平等和谐发展的轨道上来。

三、积极发挥示范带动的作用

首先，在传播内容方面，保持高品位、高质量，做传播男女平等价值观的表率。面对舆论生态呈现的多样性态势，主流媒体应坚持社会效益至上的原则，自觉抵制各种商业化浪潮以及由此滋生的“非政治化”观点，理直气壮地坚守媒介作品的指导性，保持作品的高品位。如果说，坚持法律、道德和人权的底线是对一般媒体在传播性别文化时的要求，那么主流媒体则需要自觉打破陈规性别角色定型，以更加均衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献，把社会舆论导向更加平等、和谐、健康的方向，做传播男女平等价值观的表率。

其次，在议题设置方面，增强主导性、控制力，影响和带动其他媒体的议程设置。媒体传播议题的选择，不仅需要考虑受众想了解什么，还需要考虑受众应该了解什么。主流媒体可以通过主动设置更能体现性别平等意识及其未来发展趋势的议题，影响和带动其他媒体的议程设置，促使其他媒体更加认同其在性别价值观上的判断，从而在全社会形成男女平等价值观的舆论传播合力。

2015年是中国提出男女平等基本国策20周年，也是第四次世界妇女大会召开20周年。回望《北京行动纲领》中提出的12大重点关切领域之一“妇女与媒体”的相关部分：鼓励媒体将妇女描绘为具有创造性的人、极其重要的行动者、发展进程的促进者和受益者，而不要将妇女描绘为低人一等的人和利用妇女作为性玩物和商品；鼓励设立媒体监测小组；鼓励为媒体专业人员提供提高性别敏感性的培训；鼓励妇女参与制订专业方针和行为守则或其他适当的自律机制，促进媒体均衡描绘非陈规定型的妇女形象；审查现行媒体政策，将性别分析应用到媒体节目制作过程，等等。这些内容对于主流媒体如何加强自身建设，提高贯彻男女平等基本国策和传播男女平等价值观的能力，至今仍然有较强的指导意义。

作为公共部门和社会公器，主流媒体是社会主流价值的捍卫者，也是民主公平正义和文明进步理念的传播者，承担着极为重要的社会责任。在媒体市场化程度不断加深、娱乐化趋势明显强劲的发展态势下，主流媒体需要在传播实践中始终坚持男女平等的价值标准，认真履行引导、监督和示范带动的职责，为培育和践行社会主义核心价值观营造平等和谐的性别发展环境。

[1]春晚小品嘲笑矮胖女汉子冒犯了谁[EB/OL].http://www.kftv.net.cn/NewsLookAction.action?newsId=30056&newTypeid=9.

[2]如何看待Google和百度妇女节涂鸦的区别?[EB/OL].http://www.chicagowind.com/2015/0308/2609.html.

责任编辑：含章

马焱（1973-），女，全国妇联妇女研究所理论室副主任、研究员、博士。研究方向：妇女理论、人口老龄化与妇女发展、妇女组织。

本研究是2012年度国家社科基金重大项目：“男女平等价值观研究与相关理论探讨”（项目编号：12&ZD035）的阶段性成果。