第六节价格特征分析

第六节价格特征分析

成本压力增大是2014年国内各行业普遍感受到的一个问题，中央空调产业同样也受到成本压力的困扰。一般而言，成本压力增大可以通过产品涨价，向下游消费者转移来化解。但是，近年来中央空调市场竞争激烈，尤其是市场的透明度增加，简单的把涨价压力转移到用户的难度增加。

2014年以来成本压力增加主要来自于以下几个方面：

（1）人力资源成本上升。中央空调是一个人员技术相对要求比较高的行业，而且制造企业相对集中在沿海经济比较发达的地区。2014年以来，生活成本大幅度提高，使得用人成本“水涨船高”。同时，政府加大了对社会保障的监督管理，除了支付员工工资以外，其他的社会保障性费用也相应增加。另外，全球经济的普遍复苏造成了各行各业都处于景气度较高的态势，或多或少导致了用工的紧缺。一系列因素造成企业综合用工成本普遍提升，增加了今后企业运营管理的难度。

（2）营销成本逐渐加大。以往中央空调是一个供需相对平衡的市场，随着不断有企业品牌进入淘金，使得市场竞争日趋加剧，营销成本也随之大幅度上升。

（3）市场供给快于实际需求增长，竞争不断加剧，推动中央空调价格持续走低。现阶段供求关系仍是决定中央空调价格的最主要因素，供给宽松是近年我国中央空调市场的主要特征。从市场发展角度看，任何一个持续快速发展的成熟市场，都会伴有适度的产能过剩，通过市场充分竞争优胜劣汰，从而保持市场发展活力。当前国内产销比值较低，基本在合理的可控范畴之内。

（4）居民收入大幅增长，购买支付能力转强，需求的有效释放对中央空调产业快速发展和保持中央空调稳中有降发挥了重要基础性作用。随着国民经济又好又快发展，工业化与城市化进程稳步推进，城乡居民生活水平大幅提升，推动了消费结构升级。