世纪天乐探路

王金锋

众所周知，动物园服装批发市场曾是一个时代的象征，春节期间动批外迁的消息不胫而走，一石激起千层浪。作为北方地区最大的服装批发集散地，动批已有20年的历史，昔日的辉煌还能否延续？动批9大市场及10万商业人口何去何从？

为积极响应政府城市产业升级号召，世纪天乐积极承担起动批战略升级转型的责任，带领广大商户探索出了一片蓝海。

6月24日，“世纪时尚领秀东方”世纪天乐品牌战略升级会隆重召开。在本次发布会上，“世纪天乐品牌”旗下包括动批网、世纪天乐电子购物体验广场、世纪天乐国际服装批发市场和世纪天乐美博汇在内的“二三店一网”商业项目整体运营正式启动，同时拉开了“就要女神范儿”世纪天乐中国新锐服装设计师大赛帷幕。

取师韩国

“2014年，中国动批市场与韩国东大门市场收入持平，国内自主服装企业品牌面临着从制造化向品牌化转型的重大课题。”光耀东方集团董事长李贵斌指出，作为拥有众多商户人驻的世纪天乐，顺应潮流，成为自主品牌产业升级的孵化器。

世纪天乐集团总经理王翠荣表示，世纪天乐立志打造中国动批商业商圈的领军品牌。“通过一系列的开创性商业模式解决商户的后顾之忧，为实力优质商户开辟更大的销售平台。”

韩国的东大门是全亚洲爱美女士的潮流圣地，这个将设计与销售紧密结合的亚洲时尚基地引起了世纪天乐的充分关注。世纪天乐先后派出管理、设计团队赴韩国考察学习，回国后结合自身优势和本土服装市场特点，摸索出了一条独特的路线，建立从设计到产品再到体验的一站式购物经营模式。

王翠荣表示，流行时尚涉及千家万户，“时尚”绝不是纸上谈兵，世纪天乐要做生产时尚的机器，将在其中重磅打造国际风尚大型秀场、服装设计师创意设计长廊、明星潮店一条街及融合互联网、3D、自媒体等高科技元素的电子购物体验馆，创造炫酷时尚的潮流服装交易与购物体验。

据悉，以“就要女神范儿”为主题的世纪天乐中国新锐服装设计师大赛，既是为中国年轻设计师们提供一个缔造时尚神话的空间与舞台。

除了本次设计师大赛，世纪天乐集团更集中建设了设计师长廊、服装设计师创意设计工作室等，希望能够用实际行动，长期推动中国年轻设计师的发展，宣扬时尚设计理念，帮助他们成功，为时尚基地的打造提供永动力。

正如王翠荣女士所说，每个时代都会有自己的轨迹，互联网时代的到来，让动批必须直面挑战，用时尚的定位打造出自有品牌的独特优势。

三店一网

“动批品牌升级的重大举措包括建立服装专业批发网站——动批网，搭建三店一网，将线下电子购物体验广场与动批网联动，以O2O模式开启多元化经营道路，开创中国服装批发经营新模式。”李贵斌说。

实际上，近年来“动批”面对的内外压力明显加大。一方面，一些国内外大型服装连锁零售商加速扩张，如优衣库等通过自建采购渠道和销售体系，绕开批发环节，服装价格较低，且兼具品牌优势与渠道优势。这样，批发环节遭到来自上下游的共同挤压与渗透，从而以批发交易为核心功能的商品交易市场的重要性和功能均遭到弱化。

而传统商品交易方式也受到电子商务等新兴业态冲击，比如以淘宝等网络零售业为主的电子商务的迅猛发展，从下游对从事批零兼营商品交易市场的商户造成客源分流压力。

此外，“动批”的商品交易市场的整体形象比较落后，各市场缺乏规范化管理，且功能单一，缺乏高水平统一规划和专业化服务，各市场运营商只是为商户提供场地.并提供最基本的服务，同时各市场之间缺乏联动、互动与合作，缺乏能领导动物园商网的龙头企业、龙头品牌。

李贵斌坚信.体验店+动批网这一商业模式与中同潇多电子商务公司有诸多商业互补性。

事实上，有了创新的O2O渠道，结合世纪天乐长久以来在服装地产界的强大实力，商业模式彰显创新能力.、世纪天乐电子购物体验广场、动批网与世纪天乐家族的另外两位重要成员世纪天乐国际服装批发市场、世纪天乐美博汇，并称“三店一网”，将成为世纪天乐开创中国服装批发经营新模式的重要举措。

其中，“国际潮流服装集散地”世纪天乐国际服装批发市场与“巾国北方首席美妆用品交易中心”世纪天乐美博汇已成熟运营多年，在各自专业领域均为领军品牌。光耀东方集团收购后，目前正分别着力进行规划与运营方面的升级改造。

与此同时，本次活动的举办地——全新的“世纪天乐电子购物体验广场”，是世纪天乐集团品牌的升级力作，将打造“中同流行时尚风向标”，在7月底盛大开业。中国首个流行时尚服装专业批发电商“动批网”将于同期上线.四者联动，成为中国首家大型流行时尚服装一体化专业批发平台。

“世纪天乐电子购物体验广场”位于西长安街沿线，紧邻西客站，商业面积达到12万平方米。世纪天乐集团将在其中重磅打造国际风尚大型秀场、服装设计师创意设计长廊、明星潮店一条街及融合互联网、3D、自媒体等高科技元素的电子购物体验馆，创造炫酷时尚的潮流时尚服装交易与购物体验。

与此同时，体验广场将与动批网联动，形成“线下实体店体验批发+线上电子商务批发交易”的O2O专业批发平台，为商户和消费者开辟一个触角广泛、服务便捷、时尚度高、物美价廉、信誉有保障的交易网络。

世纪天乐集团负责人表示，“体验广场”将助推国内流行时尚服装原创设计力量崛起，而与动批网的联动则将推动服饰批发电子商务发展，符合产业升级的方向。另一方面，商户与顾客交易可存线上线下进行，而仓储、物流、配送等迁移至五环外，对老“世纪天乐”的升级是一大创举，也可以有效减缓城市压力。

“体验广场与动批网的基础是世纪天乐同际服装批发市场与世纪天乐美博汇，尤其是前者，其商户数量与实力、货品时尚度与周转速度、价格等条件在行业中独树一帜。再通过原创设计带动与电子商务拓展，世纪天乐集团整体商业品牌将得到很大提升。”有专业人十表示。

世纪天乐“三店一网”系光耀东方集团未来重磅打造的商业项目，该公司计划通过三年的时间，投入5亿元，再造三个“世纪天乐”，使其年销售额达到一千亿元。如此大规模的投入在国内服装地产中并不多见。

“创新的O2O模式既助力市政府规划完成升级，又顺应市场趋势，帮助了自主企业的转型发展。对动批这一北京重要商业地标开启了最新的商业之路，引领北京乃至全国对时尚的追求。”白领董事长苗鸿冰对世纪天乐这一举措给予了高度评价。

事实上，这次变革是世纪天乐集团向时尚文化地产转型的一次华丽转身。

世纪天乐凭借其坐拥3000多商户的有利资源，在此刻选择主动出击，品牌渠道全新升级，既契合政府意愿，也对广大商户大有裨益，更是民生工程的重大举措，我们期待未来中国商业地产将在世纪天乐的引领下出现更多的突破创新，带给中国本土时尚文化自信与生机。