失联

丁辉失联！福建诺奇股份有限公司发布声明说：丁辉失联是其个人行为，不代表福建诺奇股份有限公司。其行为影响了公司声誉，也影响了公司的正常运转，但不能决定公司的持续经营。

当“失联”成为近期热门词汇时，福建诺奇公司不幸也与此挂钩。再加之前陷入困境的柏仙多格、滕旭等，让我们扼腕叹息的同时也让我们深思，到底这些服装企业在经营上发生了什么问题，让他们得到了今天的结果？

不能把每一个发生问题的企业都简单归结为一类，“不幸的家庭各有各的不幸”，有些企业转型不力，以至于跟不上时代的发展，有些企业盲目扩张，本是三步的路非要一步走，有的企业不顾现实，跨领域投资，借钱铺摊子，追求迅速成长，有的则把企业上市当成一夜做大的跳板，归根结底，他们有一个共性，那就是忽视了品牌的本质是什么。

返璞归真，化繁为简，回归本源，从满足消费者需求出发，把握品牌每一个发展时期的节奏和路线，尤其是在拐点到来之时，明确方向，并把握转弯力度，这对品牌战略制定者和操盘手，是一个巨大的考验。

消费者通过买时尚在立异与求同中打扮自己；通过买情感在传情与达意中表达自己；通过买炫耀在声望与荣誉中满足自己；通过买导向在传统与创新中间蜕变自己；通过买区隔在品位与风格中彰显自己；通过买符号在地位与象征中间完善自己。总之，无论在什么样的经济形式下，都会选择在消费中间收获人生的附加值，而企业最关键的是一定要了解消费者为什么购买。这是深交会期间中国服装零售峰会上有关专家对消费“声色大片”的捕述。

因此，在这部“声色大片”中，主角是产品，而不是渠道，或许我们可以有各种各样的渠道，也可以线上线下，O2O，B2C，C2C，P2C，等等，更可以借助各种网络技术和移动技术来实现，但是，最重要的依然是产品本身要满足和引领消费者的需求变化。

在产品做强、做精、做专的前提下，才有企业稳步扩展的基础。这些品牌的问题也是整个行业深度调整中的必然震荡。开拓一片服装的事业不容易，守住一个服装的品牌更不容易。

“前途或有白雪飞，假如能，不想别离你。不肯不可不忍不舍，失去你，盼望世事总可有转机。牵手握手分手挥手，讲再见，纵在两地，一生也等你”。