美棉成“家”

木子

初夏下午，柔风轻抚的沈阳，中街大悦城C座购物人流纷纷放慢了脚步，美国国际棉花协会“有美棉就有家”的活动加上人气明星何晟铭的参与，格外地吸引眼球。蓝白主色调的活动现场清新淡雅，人们纷纷驻足，在棉花形许愿树上留下对亲朋好友的真挚祝福。

展览区里，简洁的图文解说为人们生动描绘了一朵棉在120天里从出苗到吐絮的完整生长周期，以及棉花作为一种天然的、可再生和可降解的纤维，如何实现循环利用的全过程。通过美棉认证企业的产品展示，消费者更加直观地感受到棉花的优良质地及温柔亲肤的手感。

著名演员何晟铭、东华大学教授王云仪以及美国国际棉花协会的认证品牌和企业代表，在中街大悦城与众多消费者分享了“无论身在何方，只要拥有美国棉花制品，就能感受到舒适、品质和自信，如同在家一样”这一全新理念。活动让更多消费者体验到棉花是如何从棉田走进家庭，化身为人们的生活用品、贴身衣物、柔软床品及时尚服饰，感受到美棉带来的“家的感觉”。

借助美棉的一场场活动，关于棉制品的品质感和棉花的天然感一步步地接近了消费者，同时让供应链上的品牌也能因此受益。产业链是如何评价这样的活动呢？

作为国内顶尖时尚品牌

，太平鸟在2012年开始与美棉合作。据太平鸟风尚男装及童装营销策划总监叶涵琦介绍，太平鸟的衬衫、牛仔裤以及童装面料都用美棉，在品质得到保障的同时，其品牌理念上也与美棉推广理念有诸多相似之处。诸如今年美棉提出“有美棉，就有家”的概念，把家的温馨舒适和品牌的形象联系在一起，与太平鸟有共通之处。同时，太平鸟希望消费者在拥有舒适产品时，更能体会到棉花在环保方面所传递的责任感。叶涵琦说，“这是我们选择美棉的重要原因”。

速写CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，其时尚、个性，为时下个性化的年轻消费者所喜爱。在本季新品中，速写大量运用了美棉，各种棉麻的薄垂和叠透给人以视觉冲击，并不失舒适。JNBY是江南布衣旗下另一品牌，其产品风格极具意趣与设计感，而为贯彻品牌“自然、自我”理念，大部分产品面料都是天然材质，棉自然是首选。

美国国际棉花协会中国区总监毛凯琳表示：“棉花是一种天然、可再生、以负责任方式生产的资源，是全球使用最广泛的天然纤维。我们期待通过与认证品牌和企业的共同努力，让更多消费者体会到跨越空间限制的温暖与爱——只要有美国棉花陪伴的地方，就有这份原生的自然之爱，就有家的温暖与抚慰。”

著名演员何晟铭先生与美国国际棉花协会的合作已有几年，他表示：“柔软、亲肤的棉制品总能帮我缓解工作中的疲惫，时时刻刻给我‘家的感觉。而它经久耐用、易循环再生的特点点更能最大限度地降低对环境的影响，我希望自己也能在生活点滴之中为环保做些贡献。”

此外，卡撒天娇（Casablanca）、DAZZLE等品牌也与美国国际棉花协会在活动中进行了大力合作。在中国，美国国际棉花协会拥有169家上下游供应链认证企业及认证品牌。

在服装产业链上，棉花是最前道的原材料，就是在这个环节上，美棉一直坚持不懈地进行全球的推广，并且链接产业链的终端挂牌行动，共同进行品牌理念的宣传，给整个服装产业链带来了有意义的启示。