当前畅销作家作品的文化考察

倪诗蓓

（辽宁师范大学，辽宁 大连 116081）

何为当前畅销作家作品？中华词典给了“畅销”一词简明扼要的解释，“货物销路广，卖得快”。根据这样的定义，我们只需要通过亚马逊、当当网、淘宝图书销量排行榜就能轻而易举得得到答案，找到当前畅销作家作品都为哪些。经整理发现，这些榜单中，青春文学、名人自传、职场小说、现实散文、悬疑小说、官场小说、穿越小说、历史题材作品、影视同期书、外国作品的经典解读等等，各类作品五花八门种类繁多，令读者眼花缭乱应接不暇。面对这一现象，我国当代知名作家殷谦有过这样的评价：“所以在中国，就出现了这样的现象，有些有名的作家并不优秀，有些优秀的作家并不出名；同样，有些畅销的作品不优秀，也有些优秀的作品不畅销。①

一、畅销作品具体考察——“他们”因何而畅销

1、中国文学发展史上的新高峰——莫言和他的人文精神

2012年10月11日，莫言被授予了世界文学的最高荣誉——诺贝尔文学奖。其实对于中国读者而言，莫言本身已具有较高的知名度，由其作品改编的电影、电视剧《红高粱》也堪称为影视剧经典。但随着网络文学的传播兴盛以及读者需求的多元化影响，许多相对严肃的文学作品已经不能吸引大众的购买眼球；而此次莫言的获奖使他的作品仿佛在一夜之间变成了畅销作品。②

在莫言的一系列著作中，《丰乳肥臀》是极其具特点的，代表了他对民间史诗性书写的成功试验。作者在《丰乳肥臀》修订本后记中说：“我希望用自己的书表现出一种寻求救赎的意识，人世充满痛苦和迷茫，犹如黑暗的大海，但理想犹如一线光明在黑暗中闪烁。其实每个人都在寻找自己的上帝，有的人的上帝在天上，有的人的上帝在自己心中。”作为一部波澜壮阔的“史诗性”大书，作者将苦闷、悲悯、抱负等各种感悟参与其中，彰显了天马行空般的大精神和落了片白茫茫大地真干净，作品中无处不充满着一种伟大的人文情怀。由此可见，畅销作品之所以能够畅销，人文精神是十分有利的支撑因素。

在这一类的畅销作品中，大多是老一辈文学创作者的笔下结晶，如陈忠实的《白鹿原》，余华的《活着》，沈从文的《边城》等等，这些描述取材古朴的文学作品大多描写的是下层劳动人民在一个大社会环境下的生活情况，没有浮华的笔触，直白的铺陈，却喊出的一个时代的呼声，这些文学作品在经历了几十年时间的洗涤后成为了畅销书榜上的常青树，老而弥坚，历久弥新。

2、青春榜上的时尚杀手——郭敬明和他的销售经营

(1)青春小说的郭敬明时代

提起郭敬明大家可能不知道他在2002年出版的第一部作品《爱与痛的边缘》，可能不知道他的力作《幻城》，但提起《小时代》，这部在2008年至2012年间出版被公众认为是其转型之作的“三部曲”小说，则无人不知无人不晓，它令郭敬明获得了空前的关注。

这本书分为三部，历时四年时间完成，每一部的出版在当时都造成了极为震撼的影响，各大书店纷纷拉起巨幅横条表示对郭总裁最新力作的大力支持，《小时代·折纸时代》发行99999部限量版销售一空，更在三天之内创下2008年第一销量的好成绩，其后出版的《小时代2.0虚铜时代》《小时代3.0刺金时代》也都出现在销售榜单的榜首位置，且每一部新作的推出都将旧作从新带回榜单。让人不禁不感叹，郭敬明不愧为《纽约时报》评选出来的“最成功的中国作家”，如此殊荣与他实非浪得虚名。

(2)成功营销造就畅销

《小时代》描写了四个性格迥异，生长背景不同的女生在社会成长背景变换下，先后经历着友情、爱情，亲情的巨大转变，倍受生活洗礼的故事。郭敬明用快节奏的叙述方式讲诉着峰回路转的故事情节，以物欲横流纸醉金迷的社会背景作为铺陈，以简明扼要单刀辛辣的笔调作为妆点，抓住了当下年轻人最为感兴趣的话题，这样丰富紧凑的内容当可算得上是当前青春小说中的佼佼者，而我认为，将《小时代》推向销售巅峰的，却不是它的作品内容，而是其他两个方面更可居功。

首先，《小时代》推出限量版本的出版设定，通过附着在书籍上的特别绘制海报及在封底上的独特编码，便使书籍在满足读者阅读需求之外又增添了收藏价值。再有一点，就是《小时代》十分新颖的推出形式。郭敬明借用了互联网上web1.0的信息概念，借鉴了他本人非常喜欢的作者王小波的“时代三部曲”方式，将其作品像美剧那样按季出版。这样的出版模式既提升了作品档次，又设置了悬念，在每一个部分结束的时候都带给读者意犹未尽急于想要得知后面剧情的感受，而在恰当的时间间隔之后推出的后续又能勾起读者对前面内容的怀念，抓住老读者的内心的同时时刻吸引着新读者的加入。

而值得一提的是，由这本书改编郭敬明亲自执导的同名电影也于13—14年上映，该电影的推出无疑带动起原作小说新一轮的销售热潮，郭董事对于将自己如何使作品变成“畅销作品”的手段可谓层出不穷。

3、历史与现代的完美结合——当年明月笔下的明朝

(1)网络读物的空前走红

众所周知，《明朝那些事儿》是笔名为当年明月的作家，石悦，于2006年3月在天涯社区首次发表，2009年3月21日连载完毕，边写作边集结成书出版发行，一共7本的一部历史小说。

随着计算机科学技术和互联网技术的快速发展，当年明月这类由网络写手起家的草根作家已经作为一个职业发展起来。其中南派三叔、流潋紫、沧月、痞子蔡、安妮宝贝、匪我思存等现今拥有大批死忠读者的作家都是这一职业的代表人物。

这类作家的创作特点大概有三，“一奇”，即故事情节和构思要新颖爽快；“二快”，即要有着快速的更新速度；“三俗”，即浅显易懂又风趣幽默。由此使然，南派三叔的《盗墓笔记》成为盗墓题材中的领军作品，流潋紫的作品更是随着翻拍剧《后宫甄嬛传》的热播将后宫小说提到空前高涨的热度。

(2)戏说历史存争议

有句话说叫成也萧何，败也萧何。《明朝那些事儿》的畅销离不开作者叙事手法的诙谐幽默，而也正是因为这样，这本书从发行至今饱受争议。很多历史学家文人墨客对于如此戏谑口吻的历史读物都表示十分不能容忍，对当年明月所描述出来的大明朝真实性也有着各个方面的批判。

作者当年明月回应说，“我的写法是这样，以史料为基础，以年代和具体人物为主线，并加入了小说的笔法和对人物的心理分析，以及对当时政治经济制度的一些评价，我的作品不是小说，不是史书，姑且叫做《明札记》”。

诚然，历史是严肃的，客观的。只要经由人的主观记叙的文学内容就很难达到百分之百的客观还原。在现今这个浮躁的社会中，文化市场鱼龙混杂，穿越改编无下限得畅行，各种配合大众口味一味只为博眼球的肆意糟蹋古典文化和经典作品的文学作品层出不穷。《明朝那些事儿》这样一部能够根据具体史料《明史》《明实录》等可考文献的作品，运用可行性的写法带领大家认识古代，回味历史已经算是难得。

二、畅销作家作品的文化内涵

根据以上的研究总结我们可以发现，畅销作品的内容多为切重人文情怀，历史意义，青春时尚三个方面。在当前相对自由的社会文化环境下，这样的作品若能在创作前期找准市场定位，在创作过程中配合作者独到的写作手法，并在发售过程中辅佐以良好的营销手段，一般都会取得不俗的销售成绩。

但回想殷谦先生的那段话：“所以在中国，就出现了这样的现象，有些有名的作家并不优秀，有些优秀的作家并不出名；同样，有些畅销的作品不优秀，也有些优秀的作品不畅销。”这个话题已经显得不那么轻松，它不仅仅是研究一个作品类型构成的问题，而是对整个文化市场风气的深思。

文化要全方位发展，文化更要正面发展。畅销作品的正规化发展需要每个消费者意识的唤醒，更需要每个畅销作家社会责任感的觉醒。畅销小说究竟是不是长销小说，还唯有等时间这一唯一的评判来下这最后的定论，而我们期待的是，在当前和长期的畅销榜单上能够出现更多的真正具有文化内涵的作品。文化推广是一件利在千秋的事情，同时，也是一件刻不容缓的事情。

注 释：

①殷谦.爱是寂寞撒的谎[M].吉林:吉林出版集团有限责任公司,2010:145.

②韦正.虚构类畅销书排行榜[M].北京:北京开卷信息技术有限公司，2012:67.

[1]烈日.文化商人郭敬明[J]，出版参考,2008,(25).

[2]刘飞曼,王凯,王露.《最小说》畅销研究[J].神州报,2012,(32).