2014年重大新闻事件优秀网络专题策划案例分析与经验总结

陈烁

(浙江传媒学院,浙江杭州　310018)

2014年重大新闻事件优秀网络专题策划案例分析与经验总结

陈烁

(浙江传媒学院,浙江杭州310018)

随着互联网的不断发展,网络凭借其快速的时效性、丰富多元的多媒体呈现方式以及评论传播更加开放等特性,已经成为了受众获取新闻资讯的重要方式。本文将围绕2014年发生的重要新闻事件,梳理国内主要门户网站的专题报道案例,并对其中蕴含的网络新闻策划理论与最新技术进行简单的探讨。

2014新闻事件网络专题策划分析总结

1　2014年重大新闻事件优秀网络策划案例分析

1.1“2014年元旦”优秀网络策划案例分析

针对2014年元旦，腾讯新闻采用多媒体的综合呈现方式，推出了专题策划——2014年元旦[1]，与其他门户网站的同主题报道相比，这则策划在内容和技术方式上都有独到之处。

在内容上，这则专题有机整合了资讯、娱乐、服务等各类信息，综合性强，其中有几个栏目设置得很有新意。其一是“跨年演唱会”，由于各大卫视的跨年演唱会上映的时间较为集中，受众几乎不可能在同一时间收看各大卫视的跨年演唱会，而这个专题则精选了各家卫视跨年演唱会的精华和主要噱头，满足了受众对于跨年演唱会的期待。其二是“开年大戏”，这一部分简要介绍了开年大剧的播出卫视和主要剧情，给受众假期的收视娱乐提供了有效的参考。其三是“童话2013”，通过采访孩子们一些关乎国计民生的大问题，在孩子们天真无暇的回答中带领受众回顾刚刚走过的2013年，从而汇成一部“童话”。

1.2“2014年全国两会”优秀网络策划案例分析

2014年的全国两会吸引了多家新闻门户网站的关注，多家新闻门户网站都推出了专题新闻予以报道。通过认真浏览这些网页，笔者总结出“2014年全国两会”优秀网络策划所表现出来的一些新特点:网页专题不再是文字图片的叠加，而是更加注重系统性的U I设计。所谓U I设计，全称为User Interface(用户界面)，在这里笔者主要指的是网站界面的美观设计。在这方面表现比较突出的主要有腾讯新闻专题——长风破浪[2]，新浪新闻专题——改革深深深几许[3]。这些新闻专题的编排的大致思路是:以一个大标题统领全局，然后再具体落实到一个个具体的内容，尤其强调图片的使用，以考究的U I设计与网页布局锦上添花。新浪两会专题专门有一个可视化专栏，利用交互式图文与MG动画等方式，将一个个深刻的新闻议题表现得浅显易懂。

1.3“四川雅安7.0级地震”优秀网络策划案例分析

北京时间2014年4月20日8:02，四川雅安市芦山县发生里氏7.0级强烈地震，纵观国内主要门户网站的专题报道，基本大同小异，以现场图片和转载央视新闻视频为主要内容。

腾讯新闻的专题——直击芦山救援，祈祷雅安平安，这则策划在内容上注重以小见大，用个人的故事表现地震给他们带来的灾难;在技术手段的运用上立足前沿，采用实拍地图的方式展现地震废墟;在媒体动员上，充分利用腾讯布局全国的媒体资源，构建报道矩阵，体现“一方有难八方支援”的良好风尚。

充分利用腾讯布局全国的媒体资源。在这则专题的最后，腾讯设置了旗下大浙网、大闽网、大豫网、大申网等地方媒体资源，构建了报道矩阵，用地方化视角分析雅安地震对不同地域的影响，展现全国各地支援雅安灾区的良好风尚。

1.4“周永康被中央纪委立案审查”优秀网络策划案例分析

7月29日，新华社发布消息，鉴于周永康涉嫌严重违纪，中共中央决定，依据《中国共产党章程》和《中国共产党纪律检查机关案件检查工作条例》的有关规定，由中共中央纪律检查委员会对其立案审查。关于周永康案，全国主要新闻门户网站都及时跟进，推出了相关专题报道，并且表现出一个共同的特点:强调用图片说话。

在新浪专题——“大老虎”周永康落马记[4]中，新浪用了很多图片来梳理与周永康案有关系的新闻线索，比如“周永康落马记“、“周永康动态关系网”等图片;在腾讯专题周永康被立案审查中，腾讯则推出了“周永康家族关系图谱”、“周永康关系网”、“解密落马高官之特点”等图片。

2　2014年重大新闻事件优秀网络策划案例经验总结

在前面一章，笔者详细阐述了国内主要门户网站的优秀新闻策划案例。在本章中，笔者将重点阐述这些优秀案例所反映出的网络新闻策划的新的趋势。

其一，优秀的网络新闻专题策划，在内容上注重实现“软着陆”，即将庞大严肃深刻的重大新闻事件以浅显易懂、平易近人的方式呈现出来。其二，读图的时代已经到来，正在发展。纵观上述优秀的新闻报道案例，图片在其中发挥了重要的作用。这里的图片主要分为两类:第一类是实拍的高清现场图，第二类是运用Photoshop等制图工具制作出来的信息内容丰富的新闻图片。在阅读深度上，网络阅读从属于“碎片化阅读”，所以一目了然的图片往往赢得受众的青睐。其三，以MG动画为突出代表的可视化传播手段即将迎来春天。所谓MG动画，即Motion Graphic，它是介于平面媒体与动画之前的一种形式，利用文字、照片、视频片段加上音乐、解说和一些二、三维的动画效果，把这些元素整合在一起，使之成为一段完整的影像。MG动画有机的结合了文字、照片、视频以及动画特效，方式新颖;同时MG动画中招人喜爱的卡通人物形象，充分的表现出了无尽的亲和力，这是实景拍摄无法做到的。因此，在全媒体时代，优秀的网络新闻策划者要重视包含MG动画在内的可视化传播手段，实现新的创新。同样，在交互式图文方面，新浪新闻同样立在潮头，其2014年两会专题中推出了丰富的交互式图文内容，为受众提供了丰富多彩、意义深刻的新闻内容。

纵观2014年重大新闻事件网络专题策划，笔者认为，如果把一个优秀的网络新闻专题策划比喻成一个人，那么以可视化、交互式为代表的新技术传播手段是其骨骼，而新颖又具有贴近新的新闻内容则是其肌肉。究竟是“技术为王”还是“内容为王”争论已经显得没有意义，因为一个健全的人的机体，少了骨骼和肌肉都不行。面对媒体融合的滚滚大潮，网络新闻这种具有综合性的新闻传播方式应该有所作为，也必将有所作为。

[1]http://news.qq.com/zt2013/yuandan/.

[2]http://news.qq.com/zt2014/2014lh/index.htm.

[3]http://news.sina.com.cn/c/z/2014qglh/.

[4]http://news.qq.com/zt2013/yaandizhen/.