全球化下传媒出版的时代发展思路研究

□杨浪涛

全球化下传媒出版的时代发展思路研究

□杨浪涛

摘要：随着全球化的发展与信息技术的广泛应用，传统出版技术已不能满足时代的发展要求。传媒出版逐渐发展起来，适应了时代的发展方向，但还未得到广泛应用，传媒出版技术仍需要进一步的提高。尤其是在全球化的形势下，文化交流日益密切，传媒出版研究有着更重大的意义。本文结合实际，对传媒出版的发展思路进行了探索，希望可以为传媒出版工作提供一定的指导。

关键词：全球化；传媒出版；发展思路

信息越来越多，信息技术的发展也越来越迅速，信息在日常生活中的作用也就越来越重要。在这个信息爆炸的时代，要想立稳脚跟，必须紧跟时代的潮流。书籍报刊作为传播信息的载体，更要适应社会的发展，传统的出版方式已经不能满足社会的需要。所以，要对其进行改革，用信息技术对其进行武装，发展传媒出版，促进学术著作出版的进一步发展。

一、全球化下传媒出版的必要性

全球化发展越来越深化，影响着人们的日常生活。随着经济政治的发展，文化在国际交流中越来越广泛，尤其是学术文化交流，而书籍报刊作为传播学术文化的载体，更要紧跟潮流，适应社会的要求，促进中外文化的交流。传媒出版是借助信息技术将学术著作以传媒的形式进行传播，如手机阅读、手机报、数字图书馆、电视电影等渠道。这些渠道可以借助网络更好地传播，促进相互之间的交流。

首先，信息技术的发展为其提供了技术支持。信息越来越多，传播越来越迅速，人们对知识的渴求也越来越迫切，这就要求我们对原有的出版方式进行改进。信息技术的发展为我们提供了技术支持，可以进行数字化出版，满足人们的需求。利用“全媒体复合出版”技术，综合使用“手机平台”“互联网平台”“数字图书馆”“手持阅读器”“终端数字设备”等设备，实现用户统一管理，创建信息资源的共享，协同办公的一体化平台，提高工作效率和实现信息资源的价值最大化，为用户提供更加有效的服务。

其次，读者的迫切需求。随着社会的发展，人们对信息知识的要求越来越高，出版物要紧跟社会的发展以满足读者的需求。文化产品的传播力决定影响力，在科技迅速发展的今天，出版者应该潜心研究全媒体出版模式，以便为读者提供更加便捷和有效的服务，吸引更多的读者。大力发展全媒体出版，有利于让阅读变得更加便捷，降低阅读成本，同时能将更多潜在读者转换为现实读者，并由销量的扩大而增加出版者的收益。

最后，传媒出版有利于经济效益和社会效益的结合。一方面，传媒出版是借助信息技术将学术知识共享在网络上，以供读者查看，不再需要大量的纸质出版，节省载体材料，也省略了繁杂的出版流程，节省了大量的人力物力，为出版商节约了经济成本。但是传媒出版的发展并不意味着纸质出版物的消失，纸质出版物才是出版的主要产品。另一方面，传媒出版有利于全球互通，借助网络相互传播，外国读者也可以共享学习，引发更大范围的思考，促进学术上的交流，完善学术理论，增强社会文化效益。

二、传媒出版的现状与制约因素

社会在发展，技术在进步，传媒出版得到了一定的发展，但是，由于技术的不完善，仍有一些阻碍因素。网络作为传媒出版的主要平台，仍旧存在一些问题，一定程度上阻碍了传媒出版技术的发展。由于传媒出版发展的不足，一些相应的规范制度尚未成型。投稿作者的观念意识和知识产权问题也对传媒出版有一定的影响。所以对传媒出版的研究迫在眉睫。

（一）传媒出版现状

传媒出版已经发展到了一定的程度，其中手机移动阅读得到了空前的发展。智能手机的出现，方便了人们的日常生活。现在读者可以通过网络共享阅读一些书籍报刊，浏览与阅读更加方便快捷。出版社在得到作者的同意后将其作品共享在网络上，让读者进行阅读，。出版社与网络运营商进行合作，发展手机报订阅阅读。如中国国家地理新媒体与移动和电信开展了合作，每月或每周发行特色杂志内容，效果显著，订阅量达到50万之多，让作品得到了广泛的传播。传媒出版取得了一定的成果，但是依旧有一些问题，如作者对传媒出版的担忧、网络安全问题等。再者，传媒出版的范围相对较小，一些权威性的书籍报纸还未做到完全传媒出版，不完全信任网络。

（二）传媒出版的制约因素

第一，网络的不安全性与网络编排的不规范。身处网络时代，时刻被网络信息所包围，网络已贯穿于日常生活之中。但是网络安全问题一直存在，信息丢失、泄露情况时有发生。网络信息范围广，传播渠道多，不便于控制管理，而且网络信息容易被修改，不像传统出版物那样便于控制管理，总之，在网络安全方面仍有一些问题亟待解决。另外，网络编排上也有一些问题，目前还没有规范的传媒出版格式，不能大范围内统一管理，不利于检索查阅。国家对传媒出版认识还不够深入，得不到重视，许多格式无法与国际接轨，一定程度上阻碍了传媒出版的发展。

第二，知识产权的不完善。在学术著作中比较重要的问题就是知识产权问题，也就是学术作品作者问题，国家有明确的法律对知识产权进行了规范，但知识产权问题仍旧存在。在网络社会里，我国的网络规范制度还不够完善，信息窃取、作品抄袭现象层出不穷，损害了原作者的权利，导致许多作者对传媒出版望而却步。

第三，作者的观念意识。传媒出版的宣传力度不足，许多人缺乏对传媒出版的深刻认识，对传媒出版不够信任。许多作者害怕自己的作品共享到网络后会被窃取，损失自己的利益。一方面出版社不能积极主动地进行改革，被动地等待投稿，很少主动向一些学者进行约稿，来提高书籍期刊的质量，也不能带动更多的学者认同传媒出版的方式。另一方面，一些学者不接触传媒出版的有关知识，对传媒出版有所抵触，不信任传媒出版这种出版方式，原有观念没有及时更新。

三、传媒出版的有效途径

传媒出版发展迅速，但发展过程中有一系列的问题有待解决，要采取相应的措施进行改善，加强网络的建设，增强网络的安全性，进一步规范网络出版的基本排版情况，促使传媒出版的合理化，进一步吸引更多的学者投入到传媒出版的发展之中。

第一，加强网络建设，规范网络编排。网络安全问题越来越多，对于传媒出版来说，网络安全问题更需要注意保护作者的权益，保护学术著作的原始准确性。在全球化的形势下，我们必须向国际靠拢，与国际学术出版相接轨。西方许多国家已经做到了出版的全面信息化，从信息采集、编纂到出版等一系列流程的网络化，大部分期刊已经实现了在线出版。而我国现在的网络期刊书籍较少，出版网站缺乏统一管理，出版方式不规范，制度不健全。传媒出版并不是简单地把书上的内容照搬到网络上，而是要按照一定的排版制度进行排版。网络排版也要规定一些相应的制度来统一规范排版形式，争取美观合理，促进传媒出版的发展。

第二，加强知识产权的保护，促进传媒出版的发展。知识产权问题是令许多作者对传媒出版望而却步的主要因素，知识产权问题影响着作者的权益，要完善知识产权法，适应信息社会，让更多的人参与到传媒出版中去。传统出版的一系列步骤都要作出相应的改变来服务于传媒出版，保证传媒出版物的质量。明确出版社的定位，找到主要方向，向一些权威的学者主动约稿，创作核心期刊，集中出版有关的学术著作。提高出版物的质量要求，利用网络技术进行筛选，降低重复率，保证学术作品的质量。在信息繁杂的形势下，对作品的严格筛选很有必要。

第三，加大传媒出版的宣传教育。许多人对传媒出版的了解不够充分，可以借助网络的力量对传媒出版进行宣传。网络作为传媒出版的主要平台，为作品的传播提供了方便，可以提高出版社的影响力。传媒出版在线共享，读者可以根据自己的需要进行内容定制，大大方便了阅读，减少了一些不必要的浏览时间，可以及时了解最核心的内容。也可以利用音频视频等方式进行宣传出版，音频与视频有更强大的冲击力，可以吸引更多的读者。

在全球化的趋势下，传媒出版的发展越来越迫切，传媒出版可以吸引更多的读者，更好地进行文化交流与传播。传媒出版还可以降低出版的成本，提高出版的效率。在信息化的社会下，信息广泛传播，对信息的需求越来越高，传媒出版适应了读者的要求。对传媒出版进行研究有很大的现实意义，可以解决发展过程的问题，规范出版步骤，逐步完善传媒出版，增强我国学术作品的影响力，促进中外的进一步交流。

参考文献：

1.文心，郭易.对话童健:出版传媒集团的发展需要返璞归真[J].出版发行研究,2013（5）

2.吴宝安.改革成就精品出版[J].科技与出版,2013(1)

3.张云峰.出版传媒集团发展的路径选择[J].传媒,2012(11)

作者单位：（中国国家地理杂志）