电视节目“嘉宾主持”现象探析

□ 毕春梅

电视节目“嘉宾主持”现象探析

□ 毕春梅

近两年，很多娱乐节目特别是真人秀引入了“嘉宾主持”这一角色，大多由明星、名人、专家来担任。这其中有多重原因：有的是原版节目模式的要求，例如湖南卫视《我是歌手》，韩国原版节目要求参赛歌手轮流客串主持，以便缓冲比赛气氛；有的是出于节目的专业性需要，例如广东卫视的《中国大画家》，邀请了诗人、书画家汪国真与广东台主持人搭配，一起主持节目，以弥补专业主持人国画知识不足；还有的出于节目基调的需要，例如江苏卫视的《最强大脑》，邀请了学者背景的蒋昌建做主持，以提升节目的理性严谨色彩。不过总的来说，邀请嘉宾主持还有一个共同的目的，就是增加节目看点，给观众带来新鲜感，提高收视率。2015年6月22日，国家新闻出版广电总局发布通知，要求规范主持人上岗管理，不得设置嘉宾主持。一时间，本已司空见惯的“嘉宾主持”现象成为业界关注的热点。

一、何谓“嘉宾主持”？

嘉宾，即贵客。在电视节目中，嘉宾通常是具有一定专业背景的、受邀参加节目并担任特定角色、与主持人进行互动的“客人”。如果来到节目的“客人”承担了主持人的职责和角色，那么他就成了嘉宾主持。

本次总局禁令要求：广播电视节目要明确主持人和嘉宾的分工，主持人应承担节目的串联、引导、把控等功能，不得设置“嘉宾主持”，嘉宾不能行使主持人职能。由此可见，判断嘉宾是否“越界”，是否属于“嘉宾主持”，主要看他是否承担了节目串联、引导、把控等职能。

在还未吃透政策之时，某些观察者担心一些节目可能会受到波及，例如江苏卫视《非诚勿扰》的黄菡老师，东方卫视《金星秀》中的金星，还有湖南卫视《天天向上》主持群中的韩国人小五以及偶尔露面的俞灏明，他们都“疑似”嘉宾主持。不过相关节目的主创人员很快给出了回应：《金星秀》总导演李建中在接受采访时指出，《金星秀》是脱口秀，算是一种表演，不是主持；《非诚勿扰》的编导回应称，节目只有一个主持人和两个点评嘉宾，也就是说，节目虽然有嘉宾，但两个嘉宾都没有担任主持人角色；《天天向上》节目组人员则表示，他们是主持群，没有主持人和嘉宾之分。①

然而总局的要求还有一条，即严格执行主持人持证上岗和执业注册制度，不得使用无执业资格证书（《中华人民共和国播音员主持人证》）和未按规定进行执业注册的人员担任主持人。如果参照这一条，湖南卫视《天天向上》的主持群中，除了小五和俞灏明颇有争议，来自台湾的欧弟都有可能失去主持资格。不过，总局加强主持人管理的政策初衷是避免部分“跨界”主持人的言语失当。相信对于某些开办多年、已积累了好口碑、赢

得了观众认可的品牌节目，会网开一面。

二、“嘉宾主持”的播音学探析

总局为何要如此强调主持人的准入资格？这与我国的媒体管理体制有关。我国媒体在建立之初即被定位为党和政府的宣传工具，按行政区划设立，一级政府管一级媒体。各级媒体要积极宣传党的各项方针、政策，坚持正确舆论导向，不得违背主管部门的宣传纪律，不得传播低俗内容。播音主持是广播电视媒体的一个特殊的工种，是广播电视宣传的最后一环，是电视台、电台的门面，承担了媒体与公众之间的中介，是媒体形象的集中体现，因此受到主管部门的特殊重视。

另外，由于播音学科的边缘性，导致播音主持活动呈现出多质性：播音既是是一项特殊的言语活动，具有言语传播的性质，又是一项新闻实践活动，具有新闻性；同时还是一项艺术创作活动，具有某些艺术属性。不过，在这诸多属性中，新闻性是主调。②播音主持创作必须坚持真实性原则，这使得播音员、主持人的言语表达和情感表达与普通的人际传播及演员的表演等产生了质的区别。

如果电视节目邀请外界嘉宾来参与节目，如作为访谈对象，或点评嘉宾，甚或嘉宾主持，这些嘉宾在广播、电视上独立发声，在一定程度上，也具有了“播音”的属性，体现了一定的媒体立场，虽然在操作中，媒体会表明中立立场，但观众往往会以为嘉宾的言论、形象代表了媒体。因此，基于播音主持人在媒体中的特殊地位和特殊属性，电视媒体必须对嘉宾的各方面背景和社会形象严格把关，确保其言论符合党和政府的各项宣传纪律，确保其形象正面。

优秀的嘉宾或嘉宾主持，能够为媒体增色，例如山西本土节目《老梁故事汇》中的梁宏达口才好，知识面广，表演性也极强，已成为节目的核心，使节目呈现出富有特色的梁氏风格，成就了节目品牌。还有一些嘉宾主持在节目中起到了画龙点睛的作用，例如江苏卫视的大型科学类真人秀《最强大脑》，“由于集结的都是优秀的脑力高手，这种科学类的真人秀不是普通主持人能拿得下来的，也不是随便一个明星能担当，所以该节目最终让复旦大学国际关系与公共事务学院博士、副教授蒋昌建担任唯一的主持人。”③

如果嘉宾主持的语言能力过硬，观点独到，导向正确，在此基础上，追求节目收视率本无可厚非，然而，从很多节目主创的初衷来看，邀请明星嘉宾的主要目的并不是出于其专业背景，而是为了吸引明星背后的庞大粉丝群，或者纯粹是为了满足观众的猎奇心理，例如《我是歌手》中由歌手客串主持，虽然令观众耳目一新，但发音不标准的问题成了主持人的通病，并且这一问题被节目主创人员刻意放大，成为引观众发笑的手段。让电视媒体的“门面”、媒体与观众之间的中介——主持人出洋相，这样的做法确实有待商榷。

三、媒体如何应对？

目前国内普遍存在的“嘉宾主持”现象有一定合理性，“清理”嘉宾主持，短期内对各大卫视的节目有一定冲击。电视媒体应及时采取措施，从短期应对到长期谋划，必须找到问题要害，对症下药。

（一）严格区分“嘉宾”与“主持”

短期内，电视媒体为了规避政策风险，避免“越界”，应该对所有节目、栏目做一次会诊。对于邀请了嘉宾的节目，要研判嘉宾是否参与了主持；如果参与了主持，要对节目进行改版，把嘉宾的职能严格限定在“点评”，并安排新的主持人主导节目流程。另外，电视媒体要加强安全播出教育，要对嘉宾在节目中的言行再做规约。节目主创应对嘉宾进行相关的培训、疏导，确保其言论符合正确舆论导向。

（二）将“嘉宾主持”纳入体制内管理

所谓“隔行如隔山”，播音主持人的专业门槛除了“说”的部分，还体现在职业操守的规约，在我国体现为“党性”。主持人的话语必须符合党和政府的宣传口径，明白什么能说，什么不能说。这一点看似容易，在实际操作中，体制外的嘉宾主持不一定能做到，短期内的告知、培训对嘉宾主持的规范用语作用有限。因此，将嘉宾主持纳入体制内管理才是长久之道。一方面，可以鼓励长期从事嘉宾主持的专家或者明星参加播音员主持人资格考试，然后向主管部门报备，取得主持人上岗资格；另一方面，对有志于广播电视事业的专家、学者，可以争取与他们签订聘用合同，直接成为“广电人”，如此既能规避政策风险，又能丰富台内的主持人队伍构成，实现不同主持风格的碰撞。

（三）培养全能型主持人

何为全能？除了主持人岗位所要求的专业技能，诸如发音吐字的规范、节奏连停得当、肢体语言的协调以及一定的应变能力等，主持人还应该掌握自身专业以外的一些技能和知识，做到“一专多能”。主持人通过不断学习，对社会各领域甚至各学科都有一定了解，才能在节目中遇到不同嘉宾、不同场景都能够应对自如。凤凰卫视《凤凰大讲堂》主持人王鲁湘便是典型的全能型主持人。他本科在湘大学中文，研究生考的却是北大哲学系，最终以美术作为自己的学术方向，成为一名美术教授。④王鲁湘从进入大学开始便养成了读书的习惯，这为他后来进入凤凰卫视做文化类节目打下了坚实的基础。作为《世纪大讲堂》《文化大观园》等节目的策划、主持人，王鲁湘必须应对快节奏的节目播出，必须在节目录制前几天内熟悉一个文化领域。如果做一个省份，就要能够和这个省里的专家对话，像“地方通”一样讲出这个省的特点和故事；做中医，要能和中医院的院长聊中医；做风水，要能和风水家谈风水，还都要谈得像模像样。王鲁湘在每期节目录制前会把跟节目选题相关的尽可能多的书籍找来阅读，几十本，一本一本翻看，直到能够应付节目需要。⑤如今的主持人不再仅仅是“靠嘴吃饭”的行当，不是声音好、发音准、会备稿就能胜任的工作，也不是靠外观长相就能赢得观众喜爱。主持人的持续发展，得益于持续学习，触类旁通，建立一个全面的知识体系。如果广电系统内的全能型主持人多了，所谓嘉宾主持也就再难有一席之地，当下的主持乱象便迎刃而解。

注释：

①陈颖.广电总局七月起禁嘉宾主持 吴秀波金星不受影响？.华西都市报.2015年6月21日

②张颂.中国播音学.中国传媒大学出版社.2013

③“嘉宾主持”的优与劣.山西新闻网-山西日报.http:// www.sxrb.com/sxxww/xwpd/ylxw/5448748.shtml

④曹辉，林寅.王鲁湘“:我是一个读书的种子”.新闻天地.2008(10)

⑤权静.王鲁湘：读书，饥肠辘辘后的一场盛宴.中国新时代.2006(8)

（作者单位：广东佛山电视台南海分台）