如何利用电视途径传播原生态民歌——以广西为例

□ 倪 艳

如何利用电视途径传播原生态民歌
——以广西为例

□ 倪 艳

伴随着社会大生产以及人们的生活水平提高、加上外来文化的入侵，广西原生态民歌赖以生存的环境受到破坏，原生态民歌也渐渐失去了演唱环境。如何利用好电视媒体的传播方式，对原生态民歌进行传承和传播,已迫在眉睫。为此，笔者站在电视人的角度对如何传播广西原生态民歌提出了自己的一些看法。

一、广西原生态民歌的电视传播现状

广西原生态民歌指的是在广西生活的少数民族，在劳动过程中创造的反应当地劳动人民的生活状态、带有广西特色、有艺术价值的音乐。广西的原生态民歌历史悠久，流传千年的各种歌会、歌台以及刘三姐的传说都是广西原生态民歌发展兴盛的见证。然而，随着社会生产方式、生活方式和人们的审美要求发生改变，广西原生态民歌濒临失传，再加上电视媒体对流行音乐的大量传播，原生态民歌的生存空间越来越小。对于原生态民歌来说，传播才是最好的保护，所以，如何让广西的原生态民歌走出深山，成为广西媒体人的责任。山歌和彩调属于广西原生态民歌，两者在全国范围内的传播非常之广，这得益于电影《刘三姐》的热映，这充分说明了影视传媒对于传统文化传播的巨大推动作用。当前，广西的原生态民歌的传播现状依然严峻，因为在热门的音乐榜单中，广西原生态民歌作品都难见身影。对比近年来陕西、内蒙民歌等热门民歌种类的创作迅猛发展、明星不断涌现等情况，广西原生态民歌在电视传播的深度和广度都有所不及，如何改变这种现状，是广西电视人面临的一大难题。

二、利用好电视媒介传播原生态民歌

（一）营造良好电视氛围

目前，各个媒体发挥自身优势，影响着人们的观念，也影响到人们生活的各个方面，它们在营造或影响着整个社会的文化氛围。现在广西当地的电视频道当中，出现了很多具有原生态音乐文化元素的节目，如广西卫视的《唱山歌》栏目等。这些音乐节目关注原生态音乐文化本身，有助于元生态音乐的传播。我们可以将原生态民歌更多地搬上电视荧屏，举办原生态民歌的歌手大赛选拔好的选手，也可以将原生态民歌歌者的故事制作成专题片进行播放等。这些都将成为原生态民歌演唱者施展才华的平台，让他们成为公众关注的对象，鼓励更多的人去学习和演唱原生态民歌。广西原生态民歌在广西电视台综艺节目中的传播主要集中在电视综艺晚会、电视综艺栏目、音乐真人秀节目等三类节目当中。其中，属于电视综艺晚会的主要有《大地飞歌·南宁国际民歌艺术节》《广西春节联欢晚会》以及各种节日主题晚会；属于电视综艺栏目的主要有《一声所爱·大地飞歌》《快乐星挑战》等大型季播、周播节目，以电视音乐选秀比赛为主；属于音乐真人秀节目的是《美丽乡村·音乐课堂》。在这些电视综艺节目中，每年的《大地飞歌·南宁国际民歌艺术节》和《一声所爱·大地飞歌》节目影响力很大，在节目中涌现出许多优秀的原生态民歌改编歌曲，如《大地飞歌》《山歌好比春江水》《藤缠树》。

（二）运用现代技术手段保护原生态民歌

原生态音乐本身不是一种单纯的听觉艺术，观众在听歌的同时，也在欣赏演唱者、演奏者、伴舞者甚至是舞美灯光背景，电视恰好能够同时满足这些要求。因此，平时在录制节目的过程中，编导要有目的地搜集民歌音像资料，否则的话，当各地原生态民歌文化随着时代变迁而流失，将会给后人留下永久的遗憾。因此，编导可以将有价值的原生态民歌的音像资料利用数码技术进行制作保存，还可以将这些资料服务社会，例如制作成光盘公开发行。总之,电视人不仅要保存好生态歌曲的词曲，更要保存好它的音像资料。

（三）节目创新

目前广西原生态民歌的电视传播方式单一，制作节目不够精美，主要依靠电视综艺节目，新闻专题、纪录片几乎没有。笔者认为应该努力创新，拓宽电视传播的渠道。这样的创新应该以市场为主导，找准自身定位，做出真正让观众接受和喜欢的电视节目。例如类似《我是歌手》的明星竞赛演唱模式的节目、户外音乐真人秀、民歌音乐知识游戏竞赛节目等等。

（四）人才培养

一方面定期举办电视编导的民歌培训班，对有志于传播广西原生态民歌的编导、导演进行专业的培训，让他们了解广西原生态民歌的音乐价值，提高音乐素养；另一方面，也要对传播广西原生态民歌的音乐人进行电视传播方面的培训，让他们熟悉电视传播的规律，以便于在创作改编原生态民歌时，更多地从电视传播的角度考虑，突出民歌的亮点。

（五）全力造星

当前，明星已经成为传播文化中至关紧要的一环，是电视节目制胜的核心元素，也是原生态民歌传播的核心元素之一。广西电视台应该整合传媒资源，打造广西本土歌手、明星，通过明星的影响力去吸引眼球，营造社会热点话题。例如在2013年央视春晚，广西歌手汪小敏登台演唱，后被央视音乐频道封为“十大新生代女歌手”，这是广西电视台制造明星的一个很好的范本。

（六）政策支持

在国家新闻出版广电局“限娱令”出台的背景之下，含有PK、竞赛、海选、投票字眼的音乐节目都会被定义为“选秀”节目，不能进入黄金时段（19：30-22：00）播出。因此广西原生态民歌电视传播的主要渠道之一《一声所爱·大地飞歌》就难以占据更佳收视时段。

因此，广西原生态民歌的电视传播比以往更需要政策的支持。

三、传播和传承生态民歌是电视人的责任和义务

广西电视台每年直播的《大地飞歌·南宁国际民歌艺术节》对广西原生态民歌的传播所起的作用是最为突出的。广西1993年开始举办“广西国际民歌节”，1999年改名“大地飞歌·南宁国际民歌艺术节”，是国内第一个以“民歌”概念为号召的大型区域性年度音乐活动，在民歌节上演唱广西原生态民歌的歌手通常都是国内一线大牌明星，很容易成为观众的焦点，尤其是用明星效应吸引青少年关注广西原生态民歌，这对民歌的传播、传承功莫大焉。

结语

广西原生态民歌内容形式上多种多样，苗族飞歌、京族独弦琴、黑衣壮山歌等都具有独特的艺术形式。许多外地人也是从生态民歌中了解广西本土文化。作为电视工作者对广西原生态民歌的电视呈现进行创作，能够达到覆盖区内外观众群的传播效果。随着广西经济的发展，人民生活水平、审美水平和传统文化保护意识的不断提高，加大广西原生态民歌在电视传媒中的传播力度正当其时，让更多的人通过电视节目接触、深入了解广西原生态民歌，是一个有意义的研究方向。

（作者单位：广西电视台）