浅析VI设计对企业的影响

□马晓娜

浅析VI设计对企业的影响

□马晓娜

摘要：VI就是visual ldentiy的英文缩写，即企业VI设计，通译为视觉识别系统，也是CIS系统中最具有感染力和传播力的部分。企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立其差异化面貌，以便在众多商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立独特的品牌形象。它决定了消费者购买欲望，从而成为一种企业认知的竞争力。VI设计与企业广告设计具有潜移默化的影响,有助于中国特色社会主义企业广告的发展与传播。

关键词：品牌VI；企业形象；企业广告设计；影响

随着社会的发展，企业通过VI设计出企业的标志、品牌的象征，吸引了广大顾客的眼球、刺激消费者的消费欲望。同时，企业对外的视觉传达得以更加清晰、分明。VI设计在商品经济发展的时代发挥着重要作用，它能清晰地传达出一个企业的整体布局、企业的理念、企业的形象等等。所以说如果一个企业想要壮大自己必须有好的VI设计完善自己，才能在商海竞争中处于不败之地，成为领导者。在如今企业众多纷纭的竞争中，VI设计是时代发展前沿的代表，企业对VI设计的价值体系更加需求，企业理念的确立与传播与VI紧密相联，通过VI的视觉识别规范，企业的信息传达与广告宣传达成一致。同时VI设计也能够更好地提高企业知名度和竞争力，全方位地向人们展示企业的理念，有利于企业在市场中取得优势，在消费者心目中建立良好的品牌效果。

一、企业品牌形象与VI的联系

（一）品牌——企业的核心价值体现

VI是企业在视觉传达中不可或缺的部分，它直接把企业的理念和价值观，通过具体的视觉形式传播，而且能够将企业的形象、企业的经营行为快捷地传达出去，使企业的主体得到深化，进而达到识别的目的。

一个企业的VI决定了该企业在经济活动中的独立性和不可代替性，VI的设计也是企业的价值经营理念，最重要的是强化了视觉冲击力。VI设计是企业精神理念的代表，能够加大企业面向人们的认知性。品牌是一个企业的重要组成部分，同时也是企业发展的根本途径，VI的设计能够进一步使企业的品牌更加清晰地向人们展现出来。好的品牌能够使企业扩大化、经济化、创新化，从而使企业更加多样化。品牌决定地位，所以企业的品牌与VI密切相关，VI设计影响着企业的品牌与发展。

（二）VI设计的内涵以及对企业的重要性

VI设计是企业品牌走向成功的铺路石。VI设计包括基础部分与应用部分，基础部分包括：企业的名称、标志设计、标准字体、标准色与辅助色、严谨规则等等；应用部分一般包括办公用品、公关用品、广告宣传，交通运输等等。企业可以通过VI设计实现自己的目的，能够加强企业的凝聚力和感染力，通过视觉符号不断深化人们的认知与意识。在中国的新兴行业市场经济体制中，一个企业如果想要发展长远，有效完善的识别系统是必不可少的，也是企业快速发展的内在表现。

二、如何把VI应用到企业中去

企业的识别系统是建立在企业理念的基础上，视觉识别与企业的价值观相辅相成。而VI设计就是将企业的思想、创新、理念更好更清楚地表达出来。企业的形象关系到企业的未来发展，同时也是消费者心中地位的浅重，VI设计的概念就是企业的视觉形象的前提，所以一个企业想要发展壮大必须要有VI设计传达企业的灵魂所在，小的方面可以是图案、色彩的搭配，字体与图形结合的设计，更重要的是要有相关元素的，VI的识别性是企业的竞争力，那就是VI设计出的标志，企业的标志是视觉传达的重要元素，也是企业的主导力量。标志具有企业的权威性，领导性。其他的视觉传达都是以标志为中心进一步展开的。

三、怎样运用VI设计

VI设计的运用能够促使企业在视觉传达中得到提炼，当今社会VI无不是企业视觉传达的代表，VI的设计严格按照企业的视觉传达效果加以运用和表现，学会运用VI的技巧是至关重要的，VI设计要结合企业的视觉传达形象和企业的市场形象，与企业的理论性、结构性相结合，让VI设计在企业中发挥它的主导领军作用。而在学习中需要查阅优秀设计作品从中提取精华加以设计改进、创新，给人以别具一格的视觉传达效果，从而使企业的视觉传达系统更加完善，更具表现力。

四、VI设计对企业的影响力

在众多品牌营销的今天，如果没有VI对于一个企业来说就意味着在众多企业商海中沉没，进而让人们无法看清，缺少灵魂的主导地位，也意味着它的产品与服务质量毫无特点，从而消费者就会对其毫无眷恋，同时也意味着团队的低迷与士气的低落。

企业VI与企业价值观、经营策略、运营机制、商品市场息息相关。要想持续发展企业，做一个完善的企业形象就需要VI设计的个性化、创新化；同时VI设计是企业在视觉传达领域中的动力源，好的VI设计体系能够吸引消费者的留恋光顾，进而使企业的视觉传达形象认知度大大提升，我们要以正确的态度去看待VI设计在企业想象中的重要性。

社会发展的今天，现代化、工业化、自动化的进程从而加速了产品与市场竞争的激烈，企业更加需要统一性的企业形象的传播，身份地位显得更加重要，企业可以通过VI设计实现目的，这样一来加强了企业中的凝聚力，以对外的视觉形象符号设计的严谨统一来传达企业的整体，以视觉识别的冲击力吸引更多群众，提高品牌与企业的竞争力。

(作者单位：郑州信息工程职业学院)