浅谈电视节目栏目化方法

□柴世伟

浅谈电视节目栏目化方法

□柴世伟

学者施拉姆说过，信息状况和传播方式的重大变化，总是与重大社会变革同步的。当前我国步入了改革发展的新阶段，人们的思想观念、价值信仰、思维方式等发生了重大变化，这些影响了电视受众的审美取向、欣赏习惯和接受心理，使电视节目呈现出栏目化的发展趋势。电视节目栏目化是指将类型、宗旨、内容等相同的电视节目归纳为一栏，使之有固定的时间、长度、名称、标识等。自中央电视台开设《为您服务》栏目之后，电视专栏节目开始进入了千家万户，赢得了亿万观众的喜爱。

电视节目栏目化可以通过鲜明的主题、清晰的解说、有序的场景镜头等记录生活以及意识形态，强化电视节目的故事性和新闻性，带给观众电视纪录片般的收视体验。同时，电视节目栏目化有助于提高电视节目的针对性和专业性，满足不同观众的收视需要；也有助于提高电视节目的收视率和品牌效应，推动电视节目规范化、个性化发展。

一、电视节目栏目化存在的问题

电视节目栏目化可以将相近的电视节目装进同一栏目内，能够减轻节目编排的工作强度，使电视节目变得直观生动、有章可循，也便于观众观看和理解。但是其也存在许多弊端，比如，栏目内容质量不高、栏目形式单调、栏目创新不够等。

第一，栏目质量不高。在市场经济条件下，电视媒体市场化、电视节目商业化等成为必然趋势，许多电视节目都想尽办法迎合受众需求、提高节目收视率，将职业操守、社会道德、媒体责任等置于脑后，呈现出电视节目庸俗化、媚俗化、低俗化的发展趋势。比如，近年来，各省级卫视相亲节目泛滥，形成了不良的舆论导向，不利于青年人形成正确的婚恋观。

第二，栏目形式单调。在栏目化发展中，有许多电视栏目策划缺乏创新意识，节目形式单调、雷同，有些栏目维持几年不变，带给人一种“电视八股”的感觉，令观众感到索然无味。比如，前几年央视红极一时的某益智类栏目内容丰富、设置合理，但是每期节目的主题、形式、内容以及主持人的手势、语气、眼神等都非常相似，观众几乎都能烂熟于心，无疑影响了节目的收视效果和审美价值。

第三，栏目创新不够。在实施栏目化之后，电视栏目之间的竞争日趋激烈。为了赢得更高的收视率，许多电视台盲目跟风，导致栏目质量不高。比如，浙江卫视的《中国好声音》一炮走红之后，各省市电视台纷纷效仿，这些节目形式、内容、舞台设置、主持风格等完全雷同，呈现出模式化的发展倾向，容易使观众产生审美疲劳。

二、推进电视节目栏目化的方法

推进电视节目栏目化，应针对其存在的种种问题，完善栏目运行机制和考评机制，不断推进栏目规范化，使电视节目的策划、选题、拍摄、制作等都有章可循。

第一，电视栏目“个性化”。面对文化需求和审美品位不断提高的电视受众，理应不断提高电视栏目策划的质量，以新颖、独特、个性化的栏目形式展现社会生活，提高电视节目的文化品位，彰显其艺术风格和鲜明个性。

在电视栏目策划中首先应找准栏目定位，明确电视栏目的性质、方向、宗旨，制定电视节目的策略、政策、计划，提高电视节目的整体性、层次性、适应性等。以固始电视台的自办栏目为例：《百姓有话说》栏目定位为“倾听民声，为民解难”，围绕人民群众关心的热点、难点问题，进行深入采访报道，在政府与老百姓之间搭建了交流、沟通的桥梁和纽带，促进了社会的和谐稳定；《与法同行》栏目通过对县内发生的典型案件的报道、剖析，普及法律知识、增强法制观念；《农民之友》栏目关注“三农”问题，向农民传递市场信息、传播先进实用技术，在推进农业现代化、增加农民收入方面起到了积极的作用。不同栏目清晰明确的定位彰显了每个栏目的鲜明个性特征。

第二，电视栏目“杂志化”。随着现代传媒的快速发展，电视节目也由形式单一的专题栏目转变为综合性的栏目，一个电视栏目往往有多个相互联系的“小版块”组成。例如，固始电视台每周日播出的新闻类栏目《周日晚八点》就是由多个版块节目组成：既有“回顾县内一周要闻”的《一周要闻》，又有“聚焦县内热点，跟踪深入报道”的《视点》，还有“传递经济信息，展示企业风采”的《经济纵横》等，每个版块都有自己的定位，一个个精彩的版块组成“电视杂志”，丰富了栏目内容、增加了节目信息量。因而，在电视节目制作中，应顺应电视节目综合化的发展趋势，采用“杂志式”的节目制作方式，让每个“版块”都放射出夺目的光彩。

第三，电视栏目“本土化”。我国人口众多、地域辽阔，不同民族和地区有着不同的风俗人情、生活习惯、文化传统和审美趋向，因而，在制作电视节目时，应当从地域风情和民族文化出发，制作具有地方特色的电视栏目。比如，固始县是河南省第一劳务大县，全县170多万人口，常年有70万人在外地创业。固始电视台推出《天下固始人》栏目，以“讲述天下固始人的故事”为定位，派出记者赴外地对固始籍成功人士进行现场采访，同时采访其亲人、朋友，全面展示在外成功人士的成长、奋斗历程及情感心路。由于节目主人公的本土化，叙事风格的通俗化，凸显了本土化元素，贴近百姓生活，更加容易引起受众的共鸣和关注。

电视节目栏目化是吸引观众眼球、提高电视收视率的有效途径，也是电视节目发展的必然趋势。因而，应通过多种方式推进电视节目栏目化，推进电视媒体的健康发展。

参考文献：

1.姚宝宣.电视节目栏目化的几点浅见[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2001(2)

2.庄临强.专题节目栏目化生存探讨[J].中国广播电视学刊,2002(7).

作者单位：（河南省固始县广播电视台）