中国传统节日在现代旅游业中的开发利用

吴雪娇

【摘 要】作为一个拥有五千年历史的文化大国，中国的传统节日形式多样，内容丰富。传统节日的复兴不仅是对中国传统文化的保护，同时也是通过对旅游业的开发促进国民经济的增长的一项重要举措。然而，传统节日在旅游业中的开发利用被长期忽视，如今虽已有所发展，但与其他旅游领域相比仍是存在明显的滞后状况。本文以山东省沂源县对七夕节在旅游业相关的开发利用为例，通过对其优劣势的对比分析，提出相应的对策与建议。

【关键词】沂源县；传统节日；七夕节；开发；对策

传统节日旅游活动一路发展至今，已经成为旅游产业中重要的一支，起着促进地方经济发展，树立地区形象以及带动相关产业的重要作用。但由于学科发展尚未完全成熟，如今对传统节日旅游活动的研究仍呈现出实践先于理论研究的现象，因此对传统节日旅游活动的现状进行研究是十分必要的。

乞巧节是中国的一个极具代表性的传统节日在2006年5月20日被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。对乞巧节的开发，不仅仅能为中国的旅游业创造一个发展新途径，更是对中国几千年传统文化的发扬。本文将以山东省沂源对乞巧节的开发为例，对中国传统节日在旅游业中的开发利用进行探究。希望能对中国传统节日的保存延续以及旅游业的发展作出一些贡献。

1 中国传统节日在现代旅游业中的价值分析

1.1 礼仪文化价值

中国素有“礼仪之邦”的雅号，中华传统节日的礼仪形式丰富多彩，是中华民族宝贵的非物质文化遗产，但这些礼仪形式如不加保护就会逐渐流失，给中华文化造成不可挽回的损失。现在，国家有关旅游主管部门下达的政策给予传统民俗活动以宽容，通过借助节庆、寺庙、地方戏及各种游艺形式，进行祈禳、庆祝、迎送活动等等，并且在国家举办的庆典、开幕式一类的大型公共活动中，有意识地采用了一些中国传统礼仪形式以充分挖掘传统节日中的礼仪文化价值，提升旅游服务质量，促进旅游业健康的可持续发展。通过大众媒体大力宣传与礼仪文化资源的合理利用，给旅游业的发展注入了一股新鲜的活力[1]。

1.2 娱乐文化价值

中华传统节日历来具有欢乐、祥和的特点。为了保护传统文化，相关政府部门不仅对传统节日的许多文艺娱乐形式大力支持和推广，更是推陈出新，在还原传统节日本来面目的同时，开展创新了各种现代化的活动方式。传统文化回归的同时加入了时代的新鲜元素。推动旅游业发展，娱乐文化资源的利用起着至关重要的作用。

1.3 道德文化价值

中国的传统节日都有独特历史意义。在节日里，开展对一些历史人物的纪念，缅怀先人的道德风范，实现先人的理想追求等方式，既实践了中华民族的传统美德，又净化了自己的心灵，为旅游业的经济发展提供一种新的方式途径。保护中华传统节日，对于光大中国传统文化、发扬中华优良传统，推动经济发展，将有着不可低估的作用。

2 山东省沂源县七夕节旅游资源开发的对策分析

2.1 丰富文化内涵，突出节庆特色

节庆组织者应对传统节日进行科学论证和市场调研，摆脱节庆活动的雷同和低层次重复，依靠当地的社会经济条件，创造属于自己的永久化独创性的节庆标识，加深民众对节庆活动的印象和认同感。突出活动的特色主题和独特定位，由此来深化节庆的内涵和活力。中国牛郎织女·七夕情侣节应当借鉴各地节庆活动经验，举行例如“鹊桥相会·七夕有约”相亲大会、浪漫集体婚礼、浪漫七夕情歌对唱、地方剧目演出、情侣水上漂流、“牛郎织女”个性化邮票发行式等异彩纷呈的活动，加强游客对这一节日活动的认知[2]。

2.2 重建人们对节日性质的认识

当前传统节日的经济功能、娱乐功能已得到强化，节日被笼罩在浓浓的商业氛围里。节日作为物质消费时间、休闲娱乐时间的性质事实上本就是传统节日的构成，但是并非节日性质的全部，传统节日还应是人们感受社会生活节奏与自然节律同步的时间。当前，传统节日经过人为重创，有关传统节日的记忆业已被许多人淡忘，因此在现代旅游业中开发传统节日的同时应当努力重建人们对于节日性质的正确认识，在重建过程中，政府应起十分重要的作用。当然，政府参与重建不是代替民众过节，参与的根本任务在于引导和服务。沂源当地政府可以利用当地丰富的曲艺资源，组织一些民间的曲艺团体、官办剧团、艺术机构在七夕节期间深入社区、村庄开展文艺活动，创作一些贴近群众生活、贴近实际的文艺作品，丰富群众节日生活，带动广大民众参与到节庆活动当中，充分挖掘七夕节的民俗功能、社会功能。通过这些活动重塑了七夕节在当地人心目中原始印象，纯净了当地的民风，纠正人们对七夕节的认识[3]。

2.3 提高节庆活动民众的参与度

广泛的民众性是传统传统节日旅游资源开发赖以成功的关键。提高民众的参与度主要应该做好两方面的工作：一是提高当地居民的参与热情，增强社区居民的文化认同。如果当地人不重视这个节日，那么这种消极态度很快会波及到游客，节日在游客心中自然就没有了吸引力。二是提高游客的参与性。传统的节庆普遍是以舞台的形式来展现的，游客不能真正融入传统的节庆当中，就会减弱游客的参与热情和旅游体验。沂源七夕节在进行旅游开发时，必须充分考虑到游客的体验需求，打破这种将游客排在外面的舞台形式，如让游客进行角色参与表演，让游客也成为传统节庆的组成部分[4]。

2.4 打造品牌化的“七夕”旅游

沂源对七夕节资源的开发还只是停留在民间的传统节日上，要想打造品牌化的传统传统节日旅游，应该做到：打造特色主题。七夕节旅游活动的策划和组织应当围绕紧紧围绕爱情这一主题而展开，对当地资源、产业等要素进行整合。二是举办周期性活动。为了达到树立品牌，可持续发展的目的，对推出的旅游节庆活动一般都采取周期性举办的方式。三是内容要有综合性。举办的旅游节庆活动应当包含旅游、经贸、文化、艺术、宗教等众多方面的子项目，内容丰富。四是参与的广泛性。政府、企业和社会民众的广泛参与，较之一般性的观光和度假旅游产品，产品的质量在较高的程度上依赖于当地环境气氛的营造[5]。

2.5 利用各种社会资源，全方位宣传促销

每年七夕节活动前发布七夕节相关信息，让目标市场了解知道端午节庆活动的相关信息，主要可以包括：（1）政府宣传。沂源县政府、旅游局，充分发挥政府的作用，在活动开展前举行七夕传统节日旅游新闻发布会。（2）与旅行社的宣传合作。旅行社作为旅游的主力军，它与国内外其他旅行社、民航、铁路、公路及各大宾馆均有良好的业务合作关系，利用他们之间业务的对接，达到宣传效果。（3）完善形象设计。设计出沂源七夕文化旅游节的旅游徽标、旅游歌曲等让其具备有完善的各项旅游标志。还要借助网络、电视、户外广告等各种手段。同时也可以打造“带的走的回忆”，挖掘有中国古典特色的如七巧荷包等七夕文化旅游纪念品。

【参考文献】

[1]蒋维越.中国传统节日文化资源的开发利用[J].社科纵横，2006，21（6）：112-113.

[2]迟燕琼.云南少数民族传统节日开发的现状与困境[N].云南艺术学院学报，2008-02.

[3]罗华娟.乞巧文化资源的现代化转换研究[D].中央民族大学，2009.

[4]单南平.中国传统节日文化资源的开发利用[J].经济研究导刊，2011-6（6）：225-226

[5]戚帅华，刘黎洁.传统节日旅游商机待挖掘[N].洛阳日报，2011-8-2（4）.

[责任编辑：薛俊歌]