浅析大数据对传媒产业经济的影响

周本海

摘 要：目前，大数据已经广泛和深入地在各行各业中应用。在这种先进信息技术的推动下，传媒领域也发生着具大变革。研究传媒产业经济中大数据的应用、大数据与传媒产业的结合，能够有效地推动社会经济发展。

关键词：大数据；传媒；经济；产业

中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）-0032-01

引言

一般来说，大数据是为了更加高效地获取大容量、异构的数据，获取价值信息而设计的新一代数据处理架构和技术而生成的新技术、新方法。大数据的特点是高容量、多样性、高速以及高WQ价值。在这种大数据的背景下，电子政务也将走向新的阶段。本文提出了大数据环境下的电子政务架构，即利用大数据时代的各种技术，借助大数据分析技术精准定制策略的特点，实现政府组织结构和工作流程的优化重组，从而建成一个精简、高效的政府运作模式。这样的电子政务网络架构可以全方位地向社会提供优质、规范以及透明的管理与服务。大数据的发展已经逐渐地渗透进每个行业领域，不仅有助于企业的经营活动，更有利于推动我国整体经济的发展。特别是传媒产业在大数据的推动下，也面临着一场巨大的变革。

一、大数据对传媒经济的影响

在当前的大数据背景下，数据的产生量巨大而且惊人。在未来的数年内，数据将呈指数的爆炸性增长。著名学者图灵奖获得者JIM Gray对数据增长量进行了预测，全世界的数据总量将会在十八月便会翻一番。因此，电子传媒的载体产生的数据符合文章之前的定义，即符合大数据的标准。传媒经济的大数据经历了如下三个时期：第一个时期是积累用户的时期，该时期内传媒经济的主要盈利是通过发展用户数量，通过收取用户的会员费、广告费等方式进行盈利；第二个时期是传媒经济通过积累销量进行盈利时期。在这个时期内，传媒企业通过进行网络以及电视等多媒体载体进行大量的广告投放与宣传，并以此来对企业进行品牌宣传以及企业价值提升；第三个时期为数据即是价值时期。在这段时期内，大多数传媒企业通过日益增长的用户数据、交易数据以及评价数据等积累而成的大数据，通过数据收集、数据分析、数据整合和数据挖掘的商业价值，来促进传媒营运的个性化以及精准化营销。传媒经济通过大数据分析，对市场进行开发以及利用，使得企业有着空前的、巨大的发展前景。

二、大数据对传媒经济的作用

1.推动传媒产业格局变革

当前的大数据时代，是一个全新的数据即价值的时代。当前的社会群体、个人以及企业和社会组织在进行活动中每天都会产生大量的数据，这就需要高性能的数据设备以及高性能的软件，如数据仓库；另外，还要有强大的云平台服务器进行数据的保存、分析、整合以及优化，类似于数据挖掘的工作日趋常态化进行。这种大数据的时代对各个领域带来了巨大的冲击。对于传媒产业经济来讲，大数据的时代将会对其造成深刻的影响以及格局的变动。国家权威机构发布的中国传媒产业的战略报告中显示，大数据对传媒产业格局的变革来说，就是开始进行巨大的变革。传媒产业已经进入到业务融合和市场融合阶段。原来市场的边际已经被打破，大数据为大传媒奠定了坚实的市场基础和技术支持。

2.促进传统传媒进行转型

在大数据的推动下，平台化战略有助于传统传媒进行转型。所谓的平台化战略，就是通过平台整合将各种信息以及用户的需求集中起来，融合信息生产、信息的传播以及信息应用等多种产业，为传统传媒向新媒体转型提供了必要的条件。在这种新型的信息技术革命的推动作用下，融合的特性是推动媒体转型的原动力。

三、总结

本文阐述了大数据时期的传媒产业的特征，指出传统媒体面临的挑战，给出了不同时期大数据对传媒（下转77页）（上接32页）经济的影响，并从产业格局、传统传媒转型以及推动新型传媒发展方面深入分析了传媒产业中大数据的应用，最后从推动传媒产业格局以及促进传媒进行专业两个方面详细而又深入地将大数据对传媒经济的推动作用进行分析。

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Analysis of the Effect of large data to the media industry economy

ZHOU Ben-hai

（Department of computer basis teaching，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang 110136，China）

Abstract：At present，large data has been widely and deeply used in all walks of life.In the promotion of the advanced information technology，mass media also happen with great change.Combined with the application，large data of media industry in the economy of large data and media industry，can effectively promote the development of social economy.

Key words：large data；media；economy；industry

[责任编辑 仲 琪]